互联网时代的品牌创造方法 本书特色

随着中国的经济发展，以及面对全球化的机会与挑战，构建“中国品牌硬实力”的口号，已然得到广大创业者的高度重视。

然而，因为缺乏对品牌的系统性认识，面对传统以支付高额广告成本而创造品牌的方法，不仅让绝大部分创业者望而生畏，更误认为品牌过于“高大上”，是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。

经过一百多年的发展与沉淀，品牌对企业的重要性已然毋庸赘述。但随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念升级，使传统的品牌创造方法，浪费越来越大、收效越来越低。同时，又缺乏一本针对当下中国市场可以通过较低成本投入，系统性掌握与执行的品牌创造方法。
随着中国的经济发展，以及面对全球化的机会与挑战，构建“中国品牌硬实力”的口号，已然得到广大创业者的高度重视。 然而，因为缺乏对品牌的系统性认识，面对传统以支付高额广告成本而创造品牌的方法，不仅让绝大部分创业者望而生畏，更误认为品牌过于“高大上”，是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。 经过一百多年的发展与沉淀，品牌对企业的重要性已然毋庸赘述。但随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念升级，使传统的品牌创造方法，浪费越来越大、收效越来越低。同时，又缺乏一本针对当下中国市场可以通过较低成本投入，系统性掌握与执行的品牌创造方法。 在传统的商业环境里，因传播渠道、资源的受限，企业往往只能支付高额成本进行传播。而随着互联网、新媒体的发展，几乎每个“个体”都可以成为媒体，可以通过“极低”成本进行高效传播。传统只有大企业才能得到的传播效果，今天绝大部分中小企业，甚至是个体也可以有效完成。 《互联网时代的品牌创造方法》的内容从“人与人性，圈层，商业本质”等角度出发，重新审视品牌、互联网与中国商业的关系；分析众多成功、失败品牌的成长规律，并将品牌创造分为根基期、预热期、裂变期和升级期，同时提出相应的对策。 内容涉及产品创新、IP孵化、团队组建等。系统性阐述了如何有效构建品牌根基，培育品牌粉丝，驱动人们主动拥护品牌和口碑传播，从而创造卓越品牌的省钱方法。是中国广大中小企业都可以掌握和执行的实用方法。

互联网时代的品牌创造方法 内容简介

《互联网时代的品牌创造方法》一书中，作者结合自己创业过程的经验，以及对品牌创造的学习与实践，用通俗易懂的语言和探讨的方式与读者对话，并结合实例，讲述互联网时代的品牌创造方法。全书分为七篇，反映当今传统商业与纯电子商务企业的迷茫，寻找迷茫背后的导火索，层层分析后系统性品牌创造的思维与方法，对迷茫中的品牌创造者和创业者起到了一定的指引作用。

互联网时代的品牌创造方法 目录

**篇 分析篇——互联网时代的品牌规则与机遇 **节 品牌与中国商业的重新审视　　 第二节 互联网与中国商业的重新审视　　 第三节 消费升级中，新型消费者的七大特征　　 第四节 两个时代，截然不同的品牌成长之路　　 第五节 粉丝经济中的“粉丝”思考
第二篇 原则篇——决定品牌成败的五个关键词　　 **节 “简单”的意义　　 第二节 “聚焦”的力量　　 第三节 “创意”的目的　　 第四节 “具体”的作用　　 第五节 “共鸣”的驱动
第三篇 策略篇——品牌，驱动口碑传播的三大策略　　 **节 “1 0.1”的迭代式创新方法　　 第二节 “符号化的代言物”创作策略　　 第三节 人格化的明星IP 创作方法
第四篇 根基篇——三点合一，构建品牌根基 **节 战略性的品牌“定位”方法 第二节 人格化的品牌“思想”创作方法 第三节 符号化的品牌“形象”创作方法
第五篇 传播篇（上）——品牌裂变传播前的预热与思考 **节 品牌传播前四个层面的预热工作 第二节 传统媒体与销售渠道的重新思考
第六篇 传播篇（下）——驱动品牌裂变传播的三种方法 **节 驱动品牌裂变传播的五个内容创作原创与技巧 第二节 让消息不胫而走的品牌“故事”创作方法 第三节 让人们在互动中主动传播的“话题”创作方法 第四节 让人们在受益中主动传播的“活动”创作方法 第五节 从100个种子粉丝，到1000万个品牌粉丝
第七篇 团队篇——互联网时代的品牌运营与团队组建策略 **节 减少品牌创造成本的团队组建策略 第二节 让品牌历久弥新的核心策略

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