房地产市场营销 本书特色

    《房地产市场营销》内容按照教学大纲安排，符合学科体系要求。对专业培养方案中已独立设课的内容，如房地产经济学、房地产开发、公共关系等，本教材从略。 全书共分八章，在编写中结合专业特点和相关知识要求，全面贯彻素质教育思想，注重学生创新精神和实践能力的培养，以社会主义市场经济理论为指导，将营销理论与房地产企业实际融通；力求语言精炼，通俗易懂，资料翔实、完整，例证具体、生动，适合中职学生阅读。 

房地产市场营销 内容简介

    《房地产市场营销》是根据中等职业教育房地产经营与管理专业和物业管理专业的“教育标准”、“培养方案”及全国建设行业中等职业教育推荐教材“房地产市场营销大纲”编写。全书共分8章，内容有：房地产市场营销概述；消费者心理分析；消费者行为分析；房地产市场调研；房地产市场细分与目标市场选择；房地产市场营销策划；房地产市场营销组合策略及房地产销售等。
    《房地产市场营销》可作为中等职业教育房地产经营与管理专业、物业管理专业和相关专业的教学用书，也可以作为房地产业营销、管理人员和相关人员进修的参考资料。 

房地产市场营销 目录

**章  房地产市场概述
**节  房地产市场及功能
第二节  房地产市场营销和营销观念
第三节  房地产市场营销学的主要内容和学习方法
复习思考题

第二章  消费者心理分析
**节  消费及消费心理
第二节  消费者的心理特征
第三节  消费者需求与环境
第四节  案例
复习思考题

第三章  消费者行为分析
**节  消费者与消费者行为
第二节  消费行为的一般模式
第三节  消费者购买行为的过程
第三节  案例
复习思考题

第四章  房地产市场调研
**节  房地产市场营销环境
第二节  房地产市场预测程序及方法
第三节  房地产市场调研
第三节  案例
复习思考题

第五章  房地产市场细分与目标市场选择
**节  房地产市场细分
第二节  房地产目标市场的选择
第三节  房地产目标市场的定位
第四节  案例
复习思考题

第六章  房地产市场营销策划
**节  房地产市场营销策划概述
第二节  房地产营销策划的思维方法与原则
第三节  房地产营销策划的程序
第四节  案例
复习思考题

第七章  房地产市场营销组合策略
**节  房地产产品策略
第二节  房地产定价策略
第三节  房地产促销方式
第四节  房地产市场营销组合
第五节  案例
复习思考题

第八章  房地产销售
**节  房地产销售准备
第二节  房地产销售的业务流程
第三节  房地产销售常见问题及解决方法
第四节  案例
复习思考题
主要参考文献 

经济 各部门经济 房地产经济/物业管理

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