五、研究结论与启示 /
第四节客户知识管理对企业品牌可持续发展影响研究 /
一、研究背景与意义 /
二、文献综述 /
三、研究设计 /
四、案例分析与讨论 /
五、研究结论与启示 /

第二章数字经济背景下商业模式创新战略 /
**节数字经济时代企业创新管理与商业模式变革 /
一、企业创新管理的内涵及特征 /
二、大数据对商业模式创新的影响 /
第二节商业模式创新：基于互利共生机制的盒马鲜生O2O电商生态体系构建 /
一、文献综述及理论基础 /
二、盒马鲜生O2O电商生态体系互利共生的生成机制 /
三、盒马鲜生O2O电商生态体系互利共生的保障机制 /
四、盒马鲜生O2O电商生态体系的优化 /
第三节商业模式创新：机械制造企业网络销售中的价值共创关系 /
一、研究综述及理论基础 /
二、机械制造企业网络销售模式及参与主体研究 /
三、机械制造企业网络销售中的多主体价值目标分析 /
四、机械制造企业网络销售中的价值关系分析 /
五、机械制造企业网络销售中价值共创关系的优化策略 /

第三章数字化时代的品牌发展创新 /
**节数字化时代品牌创新趋势 /
一、数字化时代的消费趋势 /
二、数字化时代的品牌发展趋势 /
三、数字化时代的品牌创新及品牌营销 /
第二节数字化时代农业品牌发展案例：A酒坊品牌的抖音内容
营销研究 /
一、研究背景与意义 /
二、文献综述 /
三、新型农业经营主体品牌的抖音内容营销模式研究 /
四、案例分析 /
五、A酒坊品牌抖音内容营销存在的问题 /
六、A酒坊品牌抖音内容营销的建议 /
第三节数字化时代制造业品牌发展案例：B公司的制造型服务品牌
建设研究 /
一、研究背景与意义 /
二、相关文献综述 /
三、案例分析 /
四、B公司制造型服务品牌建设存在的问题 /
五、优化建议 /
第四节数字化时代信息服务业品牌发展案例：C品牌年轻化延伸
策略研究 /
一、研究背景与意义 /
二、文献综述 /
三、品牌年轻化延伸研究 /
四、案例分析 /
五、C品牌年轻化延伸的改进建议 /

第四章数字经济时代的企业营销策略创新 /
**节个性化推荐系统研究 /
一、理论模型与研究假设 /
二、研究方案设计 /
三、实证分析 /
四、结论与建议 /
第二节微信内容营销研究 /
一、内容营销理论基础及文献综述 /
二、微信内容营销及互动效果理论研究 /
三、“火锅记忆”微信内容营销案例分析 /
四、改善微信内容营销互动效果的建议 /
第三节美图秀秀移动端的体验营销策略研究 /
一、体验营销研究基础及文献综述 /
二、美图秀秀移动端体验营销的理论基础 /
三、问卷调查设计与结果分析 /
四、美图秀秀体验营销策略的优化 /

第五章企业的跨界融合发展与数字化管理战略 /
**节跨界融合发展和数字化发展战略概述 /
一、新型研发机构的跨界融合发展战略 /
二、企业的数字化管理战略 /
第二节新型研发机构的跨界融合发展案例研究 /
一、新型研发机构的内涵与特点 /
二、我国新型研发机构建设基本情况 /
三、案例研究 /
四、发展思路 /
五、重点对策措施 /
第三节数字化管理战略案例 /
一、引言 /
二、研究设计 /
三、案例分析 /
四、关于推动新型出版业数字化管理的建议 /

第六章企业—大学的创新创业：协同创新与联盟战略 /
**节企业—大学的协同创新界面管理 /
一、企业—大学协同创新是实现数字经济的重要途径 /
二、研究设计 /
三、实证结果分析 /
四、结论与建议 /
第二节大学生创业联盟要素识别与模式建构 /
一、问题的提出 /
二、研究设计与案例选取 /
三、大学生创业联盟的关键要素识别 /
四、结论与讨论 /
五、启发意义 /

参考文献 /
后记 /

数字经济与创新创业管理实务:跨界融合(第2版) 作者简介

易高峰，现任盐城师范学院商学院院长、党委副书记。特聘教授，硕士生导师，主要从事创新创业研究。上海交通大学管理学博士、浙江大学公共管理学博士后，英国曼彻斯特大学商学院公派访问学者。江苏省“333工程”中青年学术技术带头人，江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师，江苏省高等教育学会理事，江苏省欧美同学会理事。主持有国家自然科学基金面上项目等*家级、省部级课题9项。以独立或第一作者身份在SSCI &CSSCI等刊物上发表论文、决策咨询报告40余篇，出版学术专著3部，荣获江苏省第十五届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，江苏省高校第八届哲学社会科学研究优秀成果奖一等奖、江苏省高校教科研先进个人等荣誉称号。

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