跨国公司市场进入与中国培育自主国际品牌研究 内容简介

　　培育自主品牌是产业转型升级的重要方向，而且中国企业创立自主品牌是在开放条件下进行的。《跨国公司市场进入与中国培育自主国际品牌研究》的目的是研究在跨国公司进入的背景下，如何创立中国自主国际品牌的问题。跨国公司进入给中国带来了新的技术、管理方法和国际化的观念，同时又从纵向价值链控制和横向兼并上挤压本土品牌的生存空间。中国企业需要在与跨国公司的竞争与合作中不断实现趋利避害，在品牌创立的技术维度和文化维度逐步形成自身的竞争优势。

跨国公司市场进入与中国培育自主国际品牌研究 目录

**章 引论
1．1 本书研究的问题与相关概念界定
1．1．1 问题的提出
1．1．2 相关的概念界定
1．2 现有的研究
1．2．1 跨国公司进入对本国经济社会的影响
1．2．2 开放条件下自主品牌的形成
1．2．3 本土品牌国际化
1．2．4 转型制度特征下我国自主品牌建设的相关研究
1．3 本书的研究思路与结构安排

第二章 基于价值链的中国企业品牌考察及其效应研究
2．1 基于价值链的中国企业品牌缺失研究
2．1．1 以iPhone产品为例的价值链分解
2．1．2 价值链各个环节的收益分配
2．2 中国企业品牌劣势的效应分析
2．2．1 产业依附式发展
2．2．2 经济结构和消费结构的低端锁定
2．2．3 低端商品大量出口形成的贸易摩擦
2．2．4 跨国公司文化对本土文化的侵蚀

第三章 自主品牌的驱动研究：基于产业层面的分析框架
3．1 品牌与产业竞争力
3．2 品牌驱动价值链的观点及后续研究空间
3．3 产业特征与品牌驱动因素：二维框架
3．3．1 品牌市场势力与不同产业下的品牌驱动
3．3．2 技术与品牌
3．3．3 文化与品牌
3．4 基于产业特征的差异化品牌战略与政策
3．4．1 技术学习与技术型品牌的创建
3．4．2 文化驱动型品牌的创建与政策路径

第四章 品牌代工模式的溢出效应与中国企业技术创新
4．1 代工模式对发展中国家和地区技术能力影响的争论
4．2 实证研究
4．2．1 指标与计量方程
4．2．2 数据来源及实证结果
4．2．3 基于创新产出分类的进一步细化分析
4．3 政策含义

第五章 代工与中国自主品牌成长研究
5．1 内生激励视角的代工企业自创品牌探索性研究
5．1．1 一个基本模型
5．1．2 对模型参数的进一步讨论
5．2 基于代工企业价值链攀升的局部均衡模型
5．2．1 局部均衡的比较静态模型
5．2．2 从国际代工走向自主品牌：江苏两个玩具企业的案例
5．2．3 对长三角制造业的一般性借鉴与启示

第六章 外部需求衰退与代工企业自创品牌
6．1 理论模型
6．1．1 代工
6．1．2 自创品牌
6．2 外部需求衰退下代工企业自创品牌的可能性
6．2．1 两种情况下的代工企业自创品牌
6．2．2 案例分析
6．3 金融危机下代工企业进入自主品牌运作的转换条件

第七章 跨国公司品牌并购与竞争策略的内在机制研究
7．1 跨国合资中的本土品牌困境：日化行业为例
7．2 跨国公司强势品牌下的本土企业进入：一个空间先占模型
7．2．1 模型假设与基本模型
7．2．2 模型的扩展
7．3 跨国公司既定品牌壁垒的跨越与突破

第八章 跨国合资中的自主品牌成长研究
8．1 基于共生品牌的自主品牌成长路径
8．2 海尔的个案和汽车产业的案例
8．2．1 海尔的案例
8．2．2 汽车产业的案例

第九章 基于跨国公司文化与本土文化竞争的自主品牌成长
9．1 文化认同、文化竞争与品牌成长
9．1．1 文化认同与品牌成长
9．1．2 品牌竞争：基于文化认同与文化竞争的视角．_
9．2 开放条件下的本土文化输出与本国品牌成长：韩国的经验和案例
9．3 中国传统文化的认同与传播：中国企业品牌成长的路径

第十章 结论与建议
10．1 主要结论
10．2 政策建议
参考文献
后记

跨国公司市场进入与中国培育自主国际品牌研究 作者简介

陈柳，1979年生，江苏金坛人，经济学博士（南京大学）、管理学博士后（东南大学），现为江苏省社会科学院研究人员，近年来主要致力于产业经济、区域经济等方向的研究。迄今已在《南开管理评论》、《南开经济研究》、《国际贸易问题》等国内外刊物上发表论文30余篇，主持国家社科基金、中国博士后基金等***基金多项。出版专著《人力资本型员工的市场进入行为及其效应研究》（经济科学出版社，2008）。

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