至于说我们对颠扑不破的运动真理的信仰，它们成立背后的根基是什么呢？比方说我们都知道，纵观历史，任何级别的团队运动，主场球队都会赢得大部分的比赛。但这真的只是因为有狂热的家乡观众支持吗？还是有其他什么原因？作为一辈子芝加哥小熊队的铁杆球迷，我们心里很清楚，老实讲，这支队伍确实不怎么样。但这仅仅是因为小熊队球运不佳，受了棒球之神以及那只委屈的山羊的诅咒吗？还是有什么更合理的解释？

尽管高雅之士爱把体育运动看成消遣，总是有意无意地忽视它们，但运动里其实蕴含着强大的力量，能够解释更普遍的人类行为。“体育就是生活的隐喻”这个观念已经变得有些俗套了。我们努力“变身飞人”“夺取金牌”;我们“想做就做”“冲过球门线”“击出全垒打” 。

不过，反过来说也不错。比如，人们可能会说，生活就是运动的缩影。运动员和教练员可以做出非凡的壮举，但他们仍然跟我们其他人一样，受到人类行为和经济学规律等的制约。我们认为，美国职业橄榄球大联盟（简称NFL）的教练决定要在四攻时放弃进攻，跟共同基金经理决定买卖股票没什么不同，跟你在餐馆里点餐时要了肉丸子而不是今日“推荐”也没什么不同。我们将尽力证明，泰格·伍兹（人称“老虎伍兹”）对自己推杆的评估，跟节食者说服自己减肥的时候同样有效。而且，他也会在打高尔夫球时犯下跟你我所犯的同样的错误。我们会解释为什么裁判做决定跟家长决定是否给孩子接种疫苗很像，以及为什么这导致裁判并不总是按照规则手册办事。我们会发现，身为球迷，我们对自己喜爱的球队的看法和我们对自己的退休金投资组合的看法存在着相同的认知偏差。和在生活里一样，体育运动里发生的大部分故事，都可以用奖励、恐惧、渴望得到承认等动机来解释。你只需要知道该关注什么就行了。如果你还有数据来证明，那就更好了。

我们探讨的许多主题似乎彼此没什么关系，很多时候，似乎也远远超过了体育运动的范畴，但它们其实都被一条我们无法立刻看清的隐形线索串联在一起。通过探索体育不为人知的一面，我们认识到：

● 人们爱把原因推到一目了然的因素上，而真正的答案大多藏在幕后。

● 激励因素为运动员、教练、球队老板和球迷的行为提供了强大动力（有时候也会带来不好的结果），而且也能对他们的行为进行预测。

● 人的认知偏差和行为在生活的方方面面都发挥着举足轻重的作用，在体育运动中也不例外。

● 运气的作用被低估，且经常遭到误解。

每一个运动项目里都会出现这些问题。不管是在NFL、NBA 还是美国职业棒球大联盟（简称MLB），或者世界各地的足球比赛中，这些影响因素都在充分地发挥着作用。在多种运动中都存在这些影响因素，恰恰突出了这些影响因素的作用是多么强大、多么有力。

照我们的预计，本书后面章节里提出的许多观点和主张，都会引起争论，受到怀疑。如果是这样，我们的任务也就算完成了。本书的目标，与其说是想告诉你该怎么去思考体育运动，倒不如说是希望你用略有不同的眼光去看待它们。我们衷心希望这本书能像一台大屏幕液晶电视，帮助你比从前更清晰地观看下一场比赛。

我们说不定还能平息一些酒吧里发生的争执甚至打架事件。此外，但愿我们运气不错，能用这本书再引发一些新的讨论。

比赛中的行为经济学:赛场行为与比赛胜负的奥秘 目录

前言 千万别上“认知偏差”和“惯常解释”的当

第01章 吞哨——为什么谁都希望裁判少吹哨

有时，“不作为”的伤害性，远远小于“有作为”的伤害性，哪怕两者带来的结果相同，甚至前者的结果更糟糕。正是这种“忽略偏差”，左右着裁判们在球场上的哨声。一定程度的“忽略偏差”是球迷喜爱的。在比赛的关键时刻，谁都希望裁判退居幕后，而让场上队员自己来决定比赛的胜负。

l “不作为”偏差，一种常见的认知模式

l 裁判裁定“好球”和“坏球”的偏差

l 平衡哨

l 受欢迎的“不作为”

第02章 为什么教练会做出不利于获胜的决定——获胜重要还是“饭碗”重要

在篮球比赛中，如果某个球星犯规5 次，教练就会为保护他而让他下场休息，而不会坐视他因犯规6 次被罚下。但数据告诉我们，把犯规5 次的球员留在赛场上，能提高大约12% 的胜算。教练之所以不愿看到球星被罚下场，是因为“损失厌恶”在发挥作用。

l “弃踢”，还是“进攻”

l 损失厌恶，卡尼曼和特沃斯基的重大发现

l 5 次犯规的篮球明星需要下场休息吗

l 棒球场上的“终结者”神话



第03章 为什么超级碗冠军很难预测——实力与规则的决定性作用

洋基队之所以能27次夺冠，答案就是：钱。有了钱，就会有好的球员。很棒的球队 主场优势= 冠军！橄榄球的情形却不是这样。由于限薪，各橄榄球队的实力差距较小。“淘汰制”导致一次次爆冷，让弱队也能赢得超级碗冠军。

l 洋基队凭什么能27 次夺冠

l 新奥尔良也能夺得超级碗冠军



第04章 老虎伍兹也是人——顶级高尔夫球手也被“损失厌恶”所困扰

在高尔夫球比赛中，真正有意义的是18 个球洞加起来的总成绩。但是，就某个球洞来说，你是想打出小鸟球，还是想打出标准杆，对结果有非常大的影响。“损失厌恶”告诉我们，打出小鸟球的收益，远远比不上打出柏忌的损失。为了打出小鸟球，老虎伍兹也会乱了阵脚。

l 老虎伍兹也会犯错

l 同样的比分，不同的心态

l 橄榄球和篮球比赛中的“损失厌恶”现象

l “损失厌恶”实验和“禀赋效应”实验

第05章 靠进攻也能夺冠——防守真的比进攻重要吗

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