传“琦”娃哈哈 目录

目 录 引 言 **章 达娃纠纷——“娃哈哈”的捍卫 1、一篇新闻，揭开达娃濒临破裂的“婚姻” 2、法国达能，血液里流淌着合并文化 3、两厢情愿，一段短暂的蜜月期 4、达娃先后“出轨”，合作双方同床异梦 5、聚焦品牌纠纷，娃哈哈商标归属众说纷纭 6、舆论口水战，双方交恶渐行渐远 7、宗庆后VS范易谋，你来我往难分胜负 8、达能引爆法律战，宗庆后强力反击 9、依法维权，商标所有权归属娃哈哈集团 10、戏剧性结局，娃哈哈赢得尊严之战 11、“情”与“法”博弈，达娃之争留下的启示 第二章 “金疙瘩”诞生——“娃哈哈”的由来 1、娃哈哈，从民歌到商标 2、宿迁，徐州？宗庆后出生地之谜 3、迁居杭州，耳濡目染西湖文化 4、出门打工，舟山绍兴15年知青生涯 5、回城杭州，创业开始起步 6、独闯海南，初显营销天赋 7、建立家庭，事业起步有后盾 8、“杭州上城区校办企业经销部”挂牌 9、涉足儿童营养，代理中国花粉口服液 10、孕育娃哈哈，“一个好汉三个帮” 11、有奖征名，娃哈哈品牌浪漫诞生 第三章 帝国版图——“娃哈哈”的成长 1、背债做广告，一路攻城掠地抢占市场 2、“潜入”广州，挑战“太阳神” 3、郑州“小黄帽”，城市流动广告风景线 4、“小鱼吃大鱼”，跃上发展新台阶 5、免费尝“果奶”，引发杭城万人空巷 6、西进北上，从重庆涪陵分公司开始 7、编织市场网络，成功创立“联销体” 第四章 王者风范——“娃哈哈”的角逐 1、角逐乐百氏，演绎饮料市场龙虎斗 2、引进外资，达能注资4500万美元 3、“非常可乐，中国人自己的可乐！” 4、对手来袭，“农夫山泉有点甜” 5、“交火”康师傅，茶饮料市场起纷争 6、产品创新，营养快线重磅出炉 7、招商引资，宿迁与娃哈哈之缘 8、进军童装行业，初尝多元化受挫 第五章 宗氏管理——“娃哈哈”的文化 1、小家大家和国家，娃哈哈的“家”文化 2、开明的专制，娃哈哈核心竞争力 3、现金为王，解除企业发展后顾之忧 4、跟进创新，小步快跑稳步发展 5、发展遇瓶颈，争议中的多元化布局 6、坚守饮料主业，荣获“首富”桂冠 7、建言献策，履行企业家使命 8、传承与接班，宗馥莉面临新挑战 附：娃哈哈创业30年大事记

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