从产业变化看未来.中国市场企业营销战略及行业分析

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从产业变化看未来.中国市场企业营销战略及行业分析

从产业变化看未来.中国市场企业营销战略及行业分析

作者:何海明

开 本:16开

书号ISBN:9787514188967

定价:89.0

出版时间:2017-12-01

出版社:经济科学

从产业变化看未来.中国市场企业营销战略及行业分析 本书特色

本书为中国传媒大学广告学院何海明教授于2106年主持的横向课题——《广告主行业研究课程》的结项成果。书中列举了大量企业的营销案例和对案例的分析,并对各企业负责人进行了访谈。凭借专业的宏观经济分析和产业分析模型,对企业的统计咨询服务、行业研究分析、商业智能与数据挖掘等进行了分析。

从产业变化看未来.中国市场企业营销战略及行业分析 目录

**部分 企业的品牌营销与实践 农夫山泉的品牌升级之路/3 农夫山泉的品牌之道/3 你的品牌就是你的声音 一—一专访养生堂有限公司董事长钟日炎啖/32 雪花啤酒:“简单”笃行铸就辉煌/36 泸州老窖的文化和品牌传播/49 挖掘文化内涵助力品牌传播/49 诗酒人生 一一一专访泸州老窖集团总裁孙跃/64 洋河成功的秘诀/69 做精产品创新,体制成就品牌/69 读万卷书,做朴实事 一一号访苏酒集团副总裁朱伟 /79 白酒行业是太阳产业/83 造好酒满足人民美好生活需要/83 天人合一成好酒 …一专访中国食品工业协会副秘书长马勇 /90 东风日产“YOUNG NISSAN”的营销传播逻辑/93 东风日产“YOUNG NISSAN”营销传播实例/93 守心、望路,在充分竞争的市场做有挑战性的事情 ——专访东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊 /104 长城汽车的品牌成长之路/l09 长城汽车:品类聚焦成就SUV世界品牌/109 专注、专业、专家 ——专访长城汽车销售公司副总经理徐骋志/l22 中国汽车市场的现状与趋势/125 中国汽车市场与汽车产业发展特征和趋势/125 中国汽车产业成长三十年的守望者 ——专访国家信息中心副主任徐长明/132 卡萨帝的十年高端品牌路/l36 十年之路,成就高端首选/l36 十年望百年 ——专访海尔家电产业集团卡萨帝中国区总经理宋照伟/15I 老板电器的道路与选择/154 老板电器的品牌营销之道/l54 把自己擅长的东西做扎实 ——专访老板电器首席品牌宫叶丹/169 家电行业的发展现状及其品牌营销趋势/l73 家电行业及其品牌营销/173 自主创新是家电行业的核心竞争力 ——专访中国家用电器协会理事长姜风/l97 蓝月亮的品牌之路/201 蓝月亮的品牌创新与品牌引领/201 专注消费者,极致创新 ——专访蓝月亮国际集团有限公司CE0罗秋平/214 …… 第二部分 行业发展研究报告

从产业变化看未来.中国市场企业营销战略及行业分析 作者简介

何海明,青海省湟源县人 。1990年毕业于中国传媒大学管理系。高级编辑,现任中国国际电视总公司副总裁。中国第一批广告学硕士、传播学博士,中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副秘书长、众多国内企业营销顾问,近年来,带领央视团队研究品牌案例,编著《中国市场品牌成长攻略》、《十大经典案例:奥运营销TOP TEN》等书。

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