一本书读懂App营销-(第2版)
一本书读懂App营销-(第2版)作者:刘伟 开 本:32开 书号ISBN:9787302469148 定价:49.8 出版时间:2017-06-01 出版社:清华大学出版社 |
一本书读懂App营销-(第2版) 本书特色
本书是《一本书读懂App营销》的升级版,通过10个App营销模式、20个挣钱途径、14个专题内容、17个内容编辑知识、20多个营销诀窍、40多个营销方法、50个优秀案例、170多张逻辑图解、800多张精美图片帮助读者快速掌握App营销方法。 本书较前一版本的改进之处:一是更多干货,把App热点功能、App营销商业模式、商业战略、平台营销技巧、营销途径中的精华部分呈现出来;二是更加全面,新增了App的后台管理操作、强大的引流技巧、超棒的内容编辑知识以及超实用的App数据分析内容;三是更注重实战,从餐饮、住宿、交通、服装、社交5个领域中选取了优秀的App营销案例进行剖析解密。 本书结构清晰,是一套完整、详细、实战性强的App营销宝典,适合于进行App营销的公司从事App营销的人士以及对App营销感兴趣的相关人士阅读。
一本书读懂App营销-(第2版) 内容简介
如何使App与众不同化、迅速抢占营销市场? ——20多种App营销方式与模式,引爆您的财富之路! 如何利用内容来为App营销破冰、斩将? ——14个App专题内容,让您的营销方案劲爆出彩! 如何让您的App营销达到低成本、高效益? ——20种挣钱途径 25个营销诀窍,杀出重围,打造超赚钱App!
一本书读懂App营销-(第2版) 目录
目 录第1章 特色营销:App引领移动时代营销趋势 1 1.1 掌控现状:进入App的营销帝国 2 1.1.1 一个孕育出App营销的
时代 2 1.1.2 愈演愈烈的市场竞争 3 1.1.3 剖析认识App 4 1.2 知己知彼:深入分析了解
App营销 6 1.2.1 App营销与传统营销的
区别 6 1.2.2 App营销的优势分析 7 1.2.3 营销渠道与推广渠道密
不可分 10 1.2.4 关于App推广技巧的
深入分析 14 1.3 实战上手:如何将App下载到
手机上 16 1.3.1 渠道1:借助电脑
下载App 17 1.3.2 渠道2:在第三方平台
上下载 21 1.3.3 渠道3:使用手机
下载App 22 1.3.4 渠道4:通过应用商店
安全下载 25 第2章 经典模式:打造App营销
高级转化率 27 2.1 广告营销:传统营销方式效果
不减 28 2.1.1 认识App广告营销 28 2.1.2 星巴克闹钟:广告与
功能相结合 28 2.1.3 可口可乐App:让企业
得到意外之财 30 2.2 植入营销:不显眼但是作用
非凡 32 2.2.1 认识App植入营销 32 2.2.2 咪咕App:借助影视
作品植入 33 2.2.3 App特辑:综艺植入水涨
船高 36 2.3 内容营销:从核心本质上
吸引用户 37 2.3.1 疯狂猜图:通过内容
模式植入 38 2.3.2 支付宝:十年晒单持续
造势 39 2.4 网购营销:自主分享的力量
难以想象 42 2.4.1 淘宝App:“光棍节”
引发的购物“血案” 42 2.4.2 蘑菇街:专属于女性的
社交平台 44 第3章 新兴模式:培养App核心
营销用户 49 3.1 饥饿营销:有效地调动用户的
积极性 50 3.1.1 认识饥饿营销 50 3.1.2 优步App:优惠券让用户
欲罢不能 50 3.1.3 小米企业:手机的
创新之举 54 3.2 借力营销:自身与外部的好合作 56 3.2.1 认识借力营销 57 3.2.2 滴滴出行:陪你去看
奥斯卡 57 3.2.3 穿衣助手:衣品小金人 60 3.3 事件营销:利用大事件免费宣传 65 3.3.1 认识事件营销 65 3.3.2 阿里去啊:海报PK实现
多方共赢 66 3.3.3 360手机助手:与当红明星
嗨翻乐次元 71 第4章 设计营销:达人**的
App引流技巧 75 4.1 设计关键点:找准App营销的
设计理念 76 4.1.1 以销售为目标的
App营销 76 4.1.2 定位App营销用户 77 4.1.3 细节打造专业App营销 78 4.1.4 服务专注的“连我”
通讯App营销 79 4.2 四个主体:设计营销的
核心内容 79 4.2.1 界面设计是吸引新手
用户的基础 79 4.2.2 性能设计是留住已用
用户的根本 83 4.2.3 细节设计是培养核心
用户的渠道 85 4.2.4 功能设计是App成功
营销的关键 86 4.3 六个中心:创造设计营销的
独有魅力 88 4.3.1 嵌入O2O模式 88 4.3.2 功能的移动化改造 88 4.3.3 让用户有参与的满足感 89 4.3.4 打造真实的场景模拟 90 4.3.5 充分地利用网络资源 91 4.3.6 持续更新程序系统 92 4.4 实战案例:充分满足人们
需求的设计 94 4.4.1 Tom猫:满足情感需求的
设计 94 4.4.2 开眼:界面设计特色
决定格调 97 第5章 策略营销:App新方式
展现惊人魅力 101 5.1 全面剖析:轻松学会品牌
App营销 102 5.1.1 品牌App营销的
基础入门 102 5.1.2 品牌App营销的
关键要素 103 5.1.3 绝对优势的品牌
App营销 107 5.1.4 有勇有谋的品牌
App营销 111 5.1.5 进行品牌App营销的
方法 112 5.2 实用策略:五种App营销的
引流方法 115 5.2.1 主动提升App的下载量 115 5.2.2 通过积分墙模式来
吸引用户 115 5.2.3 增加App的好评数提升
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