爆品运营-如何打造一款成功的产品 本书特色

　　（1）爆品的打造离不开战略，更离不开运营（2）不要陷入爆品打造的陷阱和误区（3）从商业案例中学习如何打造爆品

爆品运营-如何打造一款成功的产品 内容简介

◎定位战略：新创企业如何精准定位产品◎提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略◎单品制胜：聚焦资源实现单点突破◎单品运营：构建强大的单品运营管理系统◎超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营◎爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧◎爆款推广：如何策划一场精准的营销活动

爆品运营-如何打造一款成功的产品 目录

Part 1 引爆流行：现象级爆品的诞生法则 第1章 爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维 1.1 爆品战略：唯有打造爆品才能生存 ◎ 爆品生存：互联网时代的通行证 ◎ 爆品战略背后的制胜逻辑 ◎ 初创企业如何打造爆品 ◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路 1.2 爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的 ◎ 爆品为王：得爆品者得天下 ◎ 从产品到爆品蜕变的进阶路径 ◎ 三部曲：痛点、尖叫点、爆点 ◎ 后微商时代的爆品运营策略 1.3 爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录 ◎ 产品人格化，营销故事化 ◎ 市场细分化，渠道精细化 ◎ 借助互联网思维打造爆品 ◎ 提升地推转化率，实现KOL传播 第2章 引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变 2.1 制造流行：引爆一款现象级产品的诞生 ◎ 引爆点：制造流行的三大法则 ◎ 用户互动传播的“蝴蝶效应” ◎ 引爆品牌：如何实现弯道超车 ◎ 【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维 2.2 引爆流行：利用社交红利快速引爆产品 ◎ 如何让产品引爆社交网络 ◎ 用户分享：零成本打造爆品 ◎ 互联网产品的三大引爆定律 ◎ 【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神 2.3 如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品 ◎ 传统餐饮业的爆品思维实践 ◎ 餐饮企业的思维与模式再造 ◎ 如何打造让顾客尖叫的爆品 ◎ 【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品 Part 2 打造产品、聚焦单品、成就爆品 第3章 从0到1：如何打造一款成功的产品 3.1 定位战略：新创企业如何精准定位产品 ◎ 围绕用户痛点与需求定位产品 ◎ 产品需要避免的两大定位误区 ◎ 核心价值、有形价值与增加价值 ◎ 【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下 3.2 提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略 ◎ 产品差异化：为消费者深度画像 ◎ 在产品原料与设计方面提炼卖点 ◎ 工艺、渠道、功能方面的差异化 ◎ 以差异化服务与形象打造极致卖点 3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼 ◎ 专注与极致：产品的核心诉求 ◎ 市场聚焦：深挖用户内在需求 ◎ 专注产品与服务，保持迭代创新 ◎ 【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则 3.4 爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品” ◎ 爆品秘诀一：极致的用户体验 ◎ 爆品秘诀二：打造品牌符号化 ◎ 爆品秘诀三：畅通的渠道网络 第4章 单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场 4.1 战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智 ◎ 单品致胜：聚焦资源实现单点突破 ◎ 战略单品的逻辑：单一，才有力量 ◎ 单品突破：如何打造一款战略单品 4.2 单品运营：构建强大的单品运营管理系统 ◎ 纵向做透：构建市场运营系统 ◎ 夯实内功：建设内部运营系统 ◎ 局部突破：以点带面的运营法则 4.3 超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营 ◎ 持续强化研发与设计体系 ◎ 建立企业价值链管理体系 ◎ 打造标准化品牌运营体系 第5章 电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略 5.1 爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧 ◎ 讲好故事：制定精准化内容营销 ◎ 挖掘痛点：满足用户的深度需求 ◎ 品类运营：爆款背后的品类思维 ◎ 回归本质：追求极致的产品体验 ◎ 【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款 5.2 爆款推广：如何策划一场精准的营销活动 ◎ 电商爆款营销策划的前期准备 ◎ 电商爆款营销活动推广与维护 ◎ 新品上架如何快速引流打造爆款 ◎ 【案例】内容电商的爆款定律 Part 3 引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径 第6章 粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销 6.1 重构营销规则：聚粉、运营与营销转化 ◎ 粉丝经济时代的营销裂变 ◎ 以优质内容吸引留住粉丝 ◎ 社交红利的三大关键因素 6.2 构建粉丝经济为核心的产品运营策略 ◎ 产品构建：产品形象IP化 ◎ 产品推广：激发用户参与 ◎ 产品转化：产品运营变现 6.3 品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营 ◎ 与用户建立精神层面的连接 ◎ 为粉丝塑造人格化品牌形象 ◎ 赋予品牌有内涵的故事内容 第7章 口碑变现：如何让产品引发病毒式传播 7.1 口碑运营：如何构建产品的口碑效应 ◎ 以用户为主导，以产品为基石 ◎ 追求极致体验，赢得用户口碑 ◎ 构建用户社群，实现精准营销 ◎ 升级营销系统，提升引爆能力 7.2 组合口碑营销：如何以低成本玩转营销 ◎ 组合口碑营销：低成本的市场策略 ◎ 引发用户自动传播，避免负面口碑 ◎ 成功实施组合口碑营销的三个关键 7.3 社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略 ◎ 激活社交能量：口碑创造品牌价值 ◎ 国外品牌如何在社交媒体上营销 ◎ 【案例】Burberry的社交营销实战策略 7.4 实体零售如何利用口碑营销实现利润增长 ◎ 零售的本质：以口碑赢得消费者 ◎ 口碑品：提升实体店的经营水平 ◎ 口碑品类管理：提升顾客回购率 171

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