小众经济创业课 本书特色

《小众经济创业课：社群经济与小众文化创造的新蓝海》从小众经济诞生的时代背景出发，深入揭示了小众经济的产生、存在及发展的本质和规律，并结合生动详实的案例分析了诸多小众生意的得失成败。全书共分为三个部分，主要内容包括中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济的崛起，弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像等文化潮流引领下小众文化的兴起，差异化定位、重度垂直的行业壁垒等新商业模式所带来的商业机遇。

小众经济创业课 内容简介

互联网时代为我们带来了什么？分享、无边界，好的产品迅速浮出水面。过去，一个产品想要突围，要靠壁垒、广告、渠道，很多好产品没经过这几道关是没有机会出头的，小众没有市场。但是今天，小众开始越来越展示出个人化的趋势，如果今天你还在创业，还想再从事大规模的制造化生意，那可能就与这个时代脱节了。小众经济正悄然崛起。 《小众经济创业课：社群经济与小众文化创造的新蓝海》在揭示小众经济的产生、存在及发展的本质和规律的基础上，为读者详细分析了众多成功案例，能够帮助读者更好地打造“小而美”的企业模式。

小众经济创业课 目录

第1课 | 小众经济：非主流的逆袭 / 001

1.1　不断塌陷的中间市场 /　003

1.1.1　中间地带：看似安全，其实*容易塌陷 /　003

1.1.2　小众经济已经悄然崛起 /　006

1.2　即将到来的“小众时代” /　008

1.2.1　网络塑造小众时代 /　008

1.2.2　小众已经成为时代下的核心产品力 /　010

1.3　坐标跃迁：切莫死在奔向大众的路上 /　012

1.3.1　目标变窄反而能吸引用户 /　013

1.3.2　没有产品能讨好所有人 /　015

1.4　个性的释放：小众经济的基础和实现条件 /　017

1.4.1　新经济模式是小众化需求产生的关键 /　018

1.4.2　小众化需求的实现离不开个性化设计 /　019

1.5　人以群分：小众品牌精众化 /　022

1.5.1　人以群分，新时代年轻人的族群营销 /　022

1.5.2　小而美营销将成大趋势，小众品牌时代营销趋向精众化 /　025

1.6　没有顾客希望被“贴标签” /　027

1.6.1　互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者 /　027

1.6.2　当客户拒绝被定义，小众消费时代该如何营销 /　029

第2课　| 创业新蓝海：小众的商业价值 /　033

2.1　从孤岛到群岛 /　035

2.1.1　互联网时代的商业逻辑 /　035

2.1.2　互联网把个人网成圈子 /　037

2.2　移动互联网带来的商业机会 /　040

2.2.1　移动互联网时代，商业向人性回归 /　040

2.2.2　小众觉醒：从大到小的商业思想突进史 /　043

2.3　社群经济的爆发 /　045

2.3.1　互联网是传播趣味的好地方 /　045

2.3.2　社群经济不是互联网泡沫 /　048

2.4　用户基数有多大，市场就有多大 /　050

2.4.1　拥抱移动互联网新时代 /　051

2.4.2　庞大用户基数造就庞大市场 /　053

2.5　长尾理论：“小而美”也能成就大事业 /　055

2.5.1　从“二八定律”到长尾理论 /　055

2.5.2　解读长尾理论：为什么商业的未来是小众市场 /　058



第3课　| 说小众就绕不过弹幕：从“A站B站”开始讲起 /　061

3.1　A站B站：国内小众文化的聚集地 /　063

3.1.1　弹幕引领小众文化 /　063

3.1.2　A站向左，B站向右 /　065

3.2　C站、D站再到P站 /　067

3.2.1　不可阻挡的弹幕文化 /　067

3.2.2　保持小众特色，弹幕走向主流 /　069

3.3　弹幕，刷的就是存在感 /　071

3.3.1　抱团观看——你不是一个人 /　072

3.3.2　小众当道，“90后”思维崛起 /　074

3.4　弹弹幕，社社交 /　076

3.4.1　视频行业进入互动时代 /　077

3.4.2　弹幕社交下的新机会：出色的营销工具 /　079

3.5　传统影院的借鉴和尝试 /　081

3.5.1　“吐槽”也能成为一门生意 /　081

3.5.2　弹幕并不适合所有电影 /　084



第4课　| 小众的爱与众不同：从AKB48到初音未来 /　087

4.1　“饭偶像”有什么罪 /　089

4.1.1　创造日本经济奇迹的萌娘组合 /　089

4.1.2　“饭偶像”背后的粉丝经济 /　091

4.2　“饭虚拟偶像”有什么罪 /　094

4.2.1　虚拟偶像的奇迹 /　094

4.2.2　虚拟偶像值不值得追 /　096

4.3　虚拟偶像或将取代真人偶像 /　098

4.3.1　虚拟偶像当道，二次元文化崛起 /　099

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