动画+-中国影视动画产业转型升级研究 本书特色

本书以中国影视动画产业作为研究对象，提出把转型与升级作为推进中国影视动画产业发展的战略举措，从宏观（产业）和微观（企业）两个视角入手，构建和提升中国影视动画产业发展的持续竞争优势。作者特别注重实证研究、案例研究，专程到国内各大动漫展会、生产企业、传媒、院校、协会和相关机构进行实地调研，考察了央视动画、奥飞动漫、华强方特、玄机科技、淘米、蓝弧文化等数十家企业，访谈了蔡晓东、蔡志军、尚琳琳、沈乐平、路伟、王巍、汪海兵等几十位领军人物。  

动画+-中国影视动画产业转型升级研究 内容简介

本研究国家新闻出版广电总局批准立项的2012年度部级社科研究重大项目研究成果，以中国影视动画产业作为研究对象，提出把转型与升级作为推进中国影视动画产业发展的战略举措，从宏观（产业）和微观（企业）两个视角入手，构建和提升中国影视动画产业发展的持续竞争优势，并在钻石体系的基础上构建动画产业发展模型，从中外横向对比和自身纵向发展演进的角度审视中国影视动画产业发展状况和发展特点，从中发现影响持续竞争优势的具有稳定规律性的产业要素和产业结构。        本研究依循产业的基本概念对中国动画产业的发展历史、发展特点进行梳理归纳，注重搜集全面系统的研究资料，并开展动画产业实地调研访谈，既具有学术理论的高度和深度，又较有较强的实践指导作用。 

动画+-中国影视动画产业转型升级研究 目录

绪　论／001**部分　理论篇**章　影视动画产业特征分析／011　　**节　影视动画的多重属性／011　　第二节　动画企业的价值创造和风险控制／019　　第三节　影视动画产业的运营模式／024　　第四节　影视动画产业的品牌经济／033第二章　中国影视动画产业发展状况／043　　**节　中国影视动画发展历程／043　　第二节　电视动画片生产与播出／051　　第三节　电视频道播出状况／062　　第四节　动画电影生产与发行／067　　第五节　网络动画生产与传播／077　　第六节　中国影视动画国际合作／087　　第七节　中国影视动画产业政策与管理机制／093第三章　中国影视动画产业如何转型升级／106　　**节　产业转型升级理论概述／106　　第二节　中国影视动画产业转型升级的决策依据／115　　第三节　中国影视动画产业转型升级的战略举措／128第二部分　案例篇第四章　央视动画：领跑中国影视动画的国家队／147　　**节　从**个“**”到无数个“**”／148　　第二节　从“中国制造”到“中国创造”／156　　第三节　从“中国创造”到“中国创意”／165第五章　奥飞动漫：“ 中国动漫**股”的转型之路／173　　**节　十年磨一剑，品牌促转型／176　　第二节　从“产业文化化”到“文化产业化”的成功转型／181　　第三节　泛娱乐传媒帝国的产业生态布局／188第六章　华强方特：为文化产业插上科技的翅膀／198　　**节　“创、研、产、销”四位一体的产业发展引擎／199　　第二节　高科技门槛的“梦想工程师”／201　　第三节　国际化起点的动画业务／206第七章　玄机科技：打通ip全产业链／214　　**节　优质ip孵化器／216　　第二节　崭新的语言方式：东方武侠／219　　第三节　“秦时明月”系列的全品牌战略／221第八章　蓝弧动画是怎样炼成的／231　　**节　从量变到质变／232　　第二节　技术与艺术的完美结合／233　　第三节　坚守内容为王／234　　第四节　畅销动画的关键概念／236　　第五节　衍生品与游戏是两大法宝／241第九章　“互联网 ”的淘米样本／244　　**节　从游戏跨界动漫的淘米／246　　第二节　网络游戏：创造品牌的先导工具／246　　第三节　从线上到线下／251　　第四节　持续转型：儿童娱乐品牌／255第十章　《大圣归来》：“三级火箭”引爆十亿级动画电影／257　　**节　现象级黑马电影／257　　第二节　巨大的ip价值／260　　第三节　非凡的视听体验／269　　第四节　《大圣归来》病毒式营销引发“自来水”井喷／277第三部分　借鉴篇第十一章　国际影视动画产业发展模式／287　　**节　美国模式／288　　第二节　日本模式／290　　第三节　欧洲模式／292　　第四节　韩国模式／299　　第五节　加拿大模式／300第十二章　迪士尼：全产业链运作模式／301　　**节　迪士尼的发展模式／302　　第二节　迪士尼的商业模式／313　　第三节　ip的培育机制：以漫威为例／317第十三章　梦工厂动画：聚焦动画电影的针尖战略／322　　**节　梦工厂动画公司的商业模式／323　　第二节　梦工厂动画公司的发展路径／324　　第三节　梦工厂动画公司的经营发展策略／335　　第四节　梦工厂动画公司的突出业绩／338　　附录一·梦工厂动画公司电影国内票房收入排行榜（1998～2014年）／339　　附录二·梦工厂动画公司大事记／341第十四章　尼克罗迪恩：创作传播一体化的联动模式／342　　**节　尼克罗迪恩的创办／342　　第二节　尼克罗迪恩的扩张发展／344　　第三节　尼克卡通的成功／346　　第四节　尼克罗迪恩的经营策略分析／351　　附　录·尼克罗迪恩大事记／357第十五章　东映动画：从电影到电视的跨界互动发展／359　　**节　半个多世纪的发展历程／359　　第二节　东映动画的商业模式／367　　第三节　东映动画的经营业绩／371　　第四节　东映动画的经营策略／377　　附录一·2000～2009年东映动画人均收入与十大动画电影票房收入／386　　附录二·东映动画大事记／387参考文献／389后记　温暖而百感交集的旅程／393  

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