摸着石头过河:品牌营销十大关键词 本书特色

本书诠释了品牌营销十大关键词，详细阐述了立体营销、圈层族群、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法，结合杨石头成功的实操案例分析，并且在书中插入了品牌营销的相关视频资料链接的二维码，让读者达到图、文、视频全方位感受品牌营销的思路与落实。希望本书能为企业家及品牌营销人员开拓营销新思路，并提供全面而有益的实际操作参考，从而不断增强企业品牌的影响力与竞争力。

摸着石头过河:品牌营销十大关键词 内容简介

本书诠释了品牌营销十大关键词, 详细阐述了立体营销、圈层族群、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法, 结合杨石头成功的实操案例分析, 并且在书中插入了品牌营销的相关视频资料链接

摸着石头过河:品牌营销十大关键词 目录

自序  一封来自唐僧的信前言  移动互联网时代，你的企业在何方？关键词1——立体营销 1.趋势 | 立体思考，单点突破2.品类 | 品类思考，品牌表达3.品牌 | 品牌=瞬间联想4.关键 | 移动互联网时代，营销三位一体5.案例 | 幼儿园如何快速实现挂牌新三板？6.案例 | 新能源汽车品牌如何实现从0到1？7.作业 | 你的产品如何定位、对位、卡位？    关键词2——圈层族群 1.个化 | 没有我们，只有一个个的我！2.圈层 | 如何对位用户圈层？3.人格 | 品牌=产品×人品4.动能 | 品牌营销的“抢”“逼”“围”5.关键 | 圈、养、套、杀，做好圈层营销6.作业 | 划分圈层族群 关键词3——感官体验 1.人性 | 营销要了解人性2.感知 | 营销要感知，不要告知3.共鸣 | 尝试与消费者创造共感、共振、共鸣4.关键 | 内容代入，有感分享5.案例 | 武大郎如何利用o2o模式卖烧饼6.作业 | 你的产品如何加强消费者的感知？关键词4——品牌故事 1.转变 | 从迎合用户到讨好用户2.双向 | 移动互联网时代，一品双牌穿透策略3.关键 | 品牌人格化、符号化、娱乐化4.故事 | 尝试打造品牌人格魅力体5.ip | 创造品牌ip，让品牌=ip6.作业 | 尝试写一份个人品牌故事关键词5——语言钉子视觉锤 1.爆炸 | 这是一个传播过度的社会2.心智 | 心智是品牌竞争的终极战场3.痛点 | 语言钉就是洞察痛点，解决问题4.名字 | 好名字也能成为语言钉5.路径 | 6种方式找出语言钉，一词定心智6.路径 | 10种方式找到品牌视觉锤7.案例 | 什么是好的语言钉和视觉锤？8.作业 | 为自己的品牌或产品打造语言钉和视觉锤关键词6——超级单品 1.概念 | 什么是超级单品？2.卡位 | 超级单品重在卡准一个市场契机3.案例 | 一款单品如何抢夺20%竞争对手份额？4.作业 | 梳理你的产品线，找到超级单品关键词7——场景角色 1.场景1 | 广告要“说人话”2.场景2 | 正宗“唐僧肉”3.场景3 | 等待时间是*好的服务体验4.场景4 | 蛋糕辞职信5.场景5 | 不伤自尊的称体重方式6.关键 | 从客户思维到用户思维7.作业 | 想象一个成本虽低但体验良好的场景关键词8——公众化情绪 1.情绪 | 密切关注公众化情绪2.播传 | 不做标题做话题，不做传播做播传3.发酵 | 话题传播，涟漪式扩散4.案例 | 老品牌如何通过新话题华丽转型？5.作业 | 思考跟你产品密切相关的话题热点关键词9——社会注意力峰值 1.概念 | 什么是社会注意力峰值2.案例 | 一部电影如何卖出16亿票房？3.作业 | 思考你的产品如何利用社会注意力峰值关键词10——鲜活动力 1.创业 | 有一颗种子叫裸创2.组织 | 如何保持组织体的鲜活动力3.案例 | 智立方走过的这些年4.作业 | 思考你的企业如何保持团队鲜活

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罗辑思维创始人 罗振宇： 这个时代，用新思维武装大脑，是传统企业转型和创业者逆袭的最佳手段。能把最新的品牌营销、产品打造、组织管理方法提炼出十大关键词，剖析如此实操透彻，举世诸贤中也只有杨石头了。抓此关键词者可得天下。
合一集团（原优酷土豆）副总裁 陈丹青：面对随时变化的环境，只要在前进探索的人都需要摸着石头过河。操盘过这么多企业的石头终于把他多年的实战经验浓缩成十大关键词，非常到位。这个时代你能不绕弯路就是捷径，摸着石头过河就是捷径。
百合网联合创始人 慕岩：杨石头是个大忽悠！他总是把营销讲的那么有煽动性！可你冷静仔细一看，不禁拍案叫绝，还真是这么回事！

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