基于大数据驱动的市场研究实验教程 本书特色

《基于大数据驱动的市场研究实验教程/高等院校工商管理系列“十三五”规划教材》除了介绍常用的市场研究实验方法及应用以外，还将国内外大数据在市场营销领域研究的应用及实验方法纳入其中，使读者了解和掌握如何获得线上和线下的消费者行为数据以及动机、需求等较难以把握的消费者行为数据收集和分析的方法。
目前在国内外与市场研究配套的市场研究实验教程的出版数量虽然有一定规模，但能够反映互联网背景和大数据环境下的市场行为实验内容的教材几乎不存在。《基于大数据驱动的市场研究实验教程/高等院校工商管理系列“十三五”规划教材》在编写上充分体现了实验性、项目性、实践性和直观性的特点，兼顾了理工科实验教材的编写思路和文科实验教学的特征，每个实验模块均由若干个实验项目组成，实验项目内容尽量采用真实的案例和素材，在教材的表现形式上增强了可视化程度，期望其能成为一部满足深度市场研究和实验需求的工具性书籍。

基于大数据驱动的市场研究实验教程 内容简介

本书内容包括: 市场研究实验概述 ; 市场研究实验设计的程序 ; 二手资料的实验设计 ; 抽烟调查的实验设计 ; 观察法的实验设计 ; 问卷调查的实验设计等。

基于大数据驱动的市场研究实验教程 目录

前言
第1章 市场研究实验概述
1．1 市场研究实验的内涵及步骤
1．1．1 市场研究实验的由来
1．1．2 市场研究实验的含义
1．1．3 市场研究实验方法的优点
1．1．4 市场研究实验的分类
1．1．5 市场研究实验的步骤
1．2 市场研究实验的内容及方法
1．2．1 市场研究实验的内容
1．2．2 市场研究实验的基本方法
1．2．3 具体的实验调查方法
1．3 市场研究实验的科学基础
1．3．1 概率论与统计学前言
第1章 市场研究实验概述
1．1 市场研究实验的内涵及步骤
1．1．1 市场研究实验的由来
1．1．2 市场研究实验的含义
1．1．3 市场研究实验方法的优点
1．1．4 市场研究实验的分类
1．1．5 市场研究实验的步骤
1．2 市场研究实验的内容及方法
1．2．1 市场研究实验的内容
1．2．2 市场研究实验的基本方法
1．2．3 具体的实验调查方法
1．3 市场研究实验的科学基础
1．3．1 概率论与统计学
1．3．2 市场营销学
1．3．3 心理学
思考题

第2章 市场研究实验设计的程序
2．1 市场研究实验课题选择和资料收集
2．1．1 市场研究实验课题选择
2．1．2 市场研究实验课题的资料收集
2．2 提出市场研究实验课题与假设
2．2．1 提出市场研究实验课题
2．2．2 市场研究实验中的变量及无关变量
2．2．3 提出假设
2．3 市场研究实验设计与实施
2．3．1 市场研究实验的设计
2．3．2 市场研究实验设计的模型
2．3．3 市场研究实验的实施
2．3．4 实验效果的评价标准
2．4 数据的整理与统计分析
2．4．1 数据的整理与数据分析
2．4．2 市场研究实验数据资料的统计分析方法
2．5 市场研究实验报告的撰写
2．5．1 市场研究实验研究报告撰写的原则、要求及写作步骤
2．5．2 市场研究实验研究报告的书面结构
2．5．3 市场研究实验研究报告的撰写形式
思考题

第3章 二手资料的实验设计
3．1 二手资料概述
3．1．1 二手资料的定义
3．1．2 二手资料的优劣
3．1．3 二手资料的来源
3．1．4 二手资料的收集步骤
3．1．5 二手资料的评估
3．2 大数据驱动的二手资料新特点
3．2．1 大数据的基本概念
3．2．2 大数据驱动的二手资料产生
3．2．3 网络层次和网络爬虫
3．3 二手资料实验案例
3．4 二手资料实验设计
3．4．1 二手资料实验设计1：寻找2015年一季度北京车市经历近年差的原因
3．4．2 二手资料实验设计2：获取近期我国银行理财产品的相关二手资料
3．4．3 二手资料实验设计3：居民衣着现金消费支出调查
3．5 二手资料法实验作业
3．6 应用Oracle软件的网络数据抓取
思考题

第4章 抽样调查的实验设计
4．1 抽样调查概述
4．1．1 抽样调查的内涵
4．1．2 抽样调查步骤及注意事项
4．1．3 大数据与抽样调查
4．2 抽样调查的几种方法介绍和应用
4．2．1 简单随机抽样概述
4．2．2 分层抽样概述
4．2．3 整群抽样概述
4．2．4 多阶段抽样概述
4．2．5 系统抽样概述
4．2．6 无概率抽样概述
4．3 抽样方法实验案例
4．3．1 固定样本调查的抽样方法案例：广播收听率调查中的城市固定样本调查的抽样方法
4．3．2 电话调查样本抽样案例：第37次中国互联网络发展状况统计报告（节选）
4．3．3 多阶段整群抽样案例：居民健康状况研究中的样本抽样（节选）

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