大银幕下的市场经典-中国电影产业十年市场案例精选 本书特色

季伟*的这本《大银幕下的市场经典（中国电影产业十年市场案例精选）》精选了中国电影产业化十余年放映市场上电影实战运作的精彩案例，从市场营销角度解析了曾经演绎精彩的那些电影的营销运作手段，从这些电影在市场发行放映中的得与失，总结出其对于中国电影发行、市场营销的影响。受不成熟的体制限制，中国电影市场在总量和票房快速增长的同时，也缺失了某些创作上的多元和市场的丰富相关性。本书通过中国电影产业化十余年经典案例的剖析，意在中国电影被高度娱乐化的前景下，为中国电影市场持续健康发展提供丰富且有借鉴意义的实例范本，推进国产电影的多元化与丰富性，以其达到同市场增长与时俱进的目的。

大银幕下的市场经典-中国电影产业十年市场案例精选 目录

首开国产电影大营销先河的《英雄》 一、《英雄》是众多纪录保持者 二、从制作到营销皆为中国电影** 三、国际市场捷报频传，市场影响力流传至今 四、《英雄》的成功对中国电影的意义《泰坦尼克号》两度火爆中国市场 一、两大节点助推《泰坦尼克号》创纪录 二、重温经典：《泰坦尼克号》梅开二度《天下无贼》：冯氏喜剧的新起点 一、制作资源配置着眼于广阔市场 二、营销创意出新，起承转合助力 三、广告植入雏形，市场实现双赢从《后天》到《2012》——灾难片的市场成功之道 一、灾难片在中国市场的影响力 二、《后天》成功营销源于社会话题 三、《2012》创中国灾难片市场新高 四、从《后天》到《2012》，灾难电影的市场规律《无极》遭遇市场滑铁卢 一、制作：《无极》的电影特效技术的创新 二、营销：运用好莱坞式的整合营销宣传推广模式 三、发行：国内发行渠道坚挺；海外发行毁约 四、《无极》遭遇滑铁卢的内外原因周星驰喜剧通往观众的秘密栈道 一、《大话西游》：一个美好的传说 二、《情癫大圣》借助《大话西游》营销获胜 三、《越光宝盒》再次演绎“大话”情结 四、周星驰喜剧通往观众的秘籍《失恋33天》：中国电影市场拐点初显 一、选对题材精准受众目标 二、控制成本瞄准市场 三、保证质量 口碑发酵 四、宣传营销另辟蹊径发行渠道善于创新 五、《失恋33天》的大卖预示行业拐点的到来风格迥异的营销之道——《金陵十三钗》VS《龙门飞甲》 一、《金陵十三钗》的“饥饿营销” 二、《龙门飞甲》的“整合营销” 三、风格迥异的营销模式对电影票房的影响另辟蹊径营销“午夜”系列电影——《午夜出租车》初战贺岁档取胜 一、另辟蹊径的营销推广 二、 “午夜”系列电影之市场得失影响电影票房的发行攻略——由《泰囿》解析2012年贺岁档 一、《一九四二》的失利表现和原因 二、《泰囧》大卖的原因 三、破解《泰囧》市场奇迹之路 四、《十二生肖》为什么输给《泰囧》 五、《泰囧》的成功，折射大片投资危机漫漫“修行路”成就《大闹天宫》 一、漫漫“修行”始于脚下 二、取经西行打通国际通道 三、精于谋划营销为上 四、真金白银“砸”营销从电视到电影——《北京爱情故事》 一、产品差异化 目标精准 二、年轻就是优势，与中国电影一起成长 三、营销推广：每一个环节都要做到位小众市场的市场营销——院线纪录片放映案例 案例一：《海洋》 案例二：《帝企鹅日记》 案例三：《南京》《疯狂的石头》成为经典之后 一、从《疯狂的石头》开始培养本土电影自信 二、《疯狂的赛车》：宁浩的时代到来了 三、间隙中《黄金大劫案》接棒 四、《无人区》公映：凸显宁浩及班底品牌价值 五、《心花路放》跨越台阶的迈步从《指环王3》看引进系列电影的营销 一、《指环王3》营销模式解析回放 二、《指环王3》营销带给业内的思考 三、系列品牌延伸的《霍比特人》一个新的消费群体的崛起——评析《小时代》系列电影 一、时尚《小时代》 精准“90后” 二、创作紧贴现实制片面向市场 三、发行中营销助力争论中新消费群体崛起 附： 对话制片人安晓芬：选项目，我先问观众青春类型电影的大格局——《致青春》引发的“青春热” 一、韧劲与激情做大青春电影格局 二、用心与刻苦一分耕耘一分成功 三、营销与发行 自信与智慧给影片助力 附： 1.对话华视影视总经理王琛：选择项目，多元就能跳出传统 2.对话麦特文化传媒总裁陈砺志：营销推广，主打赵薇就够了《狼图腾》的成功与市场启示 一、数据解读《狼图腾》 二、一个注定要写进电影发行史的经典案例 三、一落一起饥饿营销 四、二落二起 口碑营销 五、三落三起节奏营销 六、《狼图腾》给予发行市场的启示 七、宣发配合相得益彰：“落地开花”《狼图腾》 八、影片大卖：助推延伸产业发展《速度与激情》系列电影的中国之路 一、电影工业*出色的商业系列产品 二、《速度与激情》系列在中国的市场之路结语后记首开国产电影大营销先河的《英雄》 一、《英雄》是众多纪录保持者 二、从制作到营销皆为中国电影** 三、国际市场捷报频传，市场影响力流传至今 四、《英雄》的成功对中国电影的意义 《泰坦尼克号》两度火爆中国市场 一、两大节点助推《泰坦尼克号》创纪录 二、重温经典：《泰坦尼克号》梅开二度 《天下无贼》：冯氏喜剧的新起点 一、制作资源配置着眼于广阔市场 二、营销创意出新，起承转合助力 三、广告植入雏形，市场实现双赢 从《后天》到《2012》——灾难片的市场成功之道 一、灾难片在中国市场的影响力 二、《后天》成功营销源于社会话题 三、《2012》创中国灾难片市场新高 四、从《后天》到《2012》，灾难电影的市场规律 《无极》遭遇市场滑铁卢 一、制作：《无极》的电影特效技术的创新 二、营销：运用好莱坞式的整合营销宣传推广模式 三、发行：国内发行渠道坚挺；海外发行毁约 四、《无极》遭遇滑铁卢的内外原因 周星驰喜剧通往观众的秘密栈道 一、《大话西游》：一个美好的传说 二、《情癫大圣》借助《大话西游》营销获胜 三、《越光宝盒》再次演绎“大话”情结 四、周星驰喜剧通往观众的秘籍 《失恋33天》：中国电影市场拐点初显 一、选对题材精准受众目标 二、控制成本瞄准市场 三、保证质量 口碑发酵 四、宣传营销另辟蹊径发行渠道善于创新 五、《失恋33天》的大卖预示行业拐点的到来 风格迥异的营销之道——《金陵十三钗》VS《龙门飞甲》 一、《金陵十三钗》的“饥饿营销” 二、《龙门飞甲》的“整合营销” 三、风格迥异的营销模式对电影票房的影响 另辟蹊径营销“午夜”系列电影——《午夜出租车》初战贺岁档取胜 一、另辟蹊径的营销推广 二、 “午夜”系列电影之市场得失 影响电影票房的发行攻略——由《泰囿》解析2012年贺岁档 一、《一九四二》的失利表现和原因 二、《泰囧》大卖的原因 三、破解《泰囧》市场奇迹之路 四、《十二生肖》为什么输给《泰囧》 五、《泰囧》的成功，折射大片投资危机 漫漫“修行路”成就《大闹天宫》 一、漫漫“修行”始于脚下 二、取经西行打通国际通道 三、精于谋划营销为上 四、真金白银“砸”营销 从电视到电影——《北京爱情故事》 一、产品差异化 目标精准 二、年轻就是优势，与中国电影一起成长 三、营销推广：每一个环节都要做到位 小众市场的市场营销——院线纪录片放映案例 案例一：《海洋》 案例二：《帝企鹅日记》 案例三：《南京》 《疯狂的石头》成为经典之后 一、从《疯狂的石头》开始培养本土电影自信 二、《疯狂的赛车》：宁浩的时代到来了 三、间隙中《黄金大劫案》接棒 四、《无人区》公映：凸显宁浩及班底品牌价值 五、《心花路放》跨越台阶的迈步 从《指环王3》看引进系列电影的营销 一、《指环王3》营销模式解析回放 二、《指环王3》营销带给业内的思考 三、系列品牌延伸的《霍比特人》 一个新的消费群体的崛起——评析《小时代》系列电影 一、时尚《小时代》 精准“90后” 二、创作紧贴现实制片面向市场 三、发行中营销助力争论中新消费群体崛起 附： 对话制片人安晓芬：选项目，我先问观众 青春类型电影的大格局——《致青春》引发的“青春热” 一、韧劲与激情做大青春电影格局 二、用心与刻苦一分耕耘一分成功 三、营销与发行 自信与智慧给影片助力 附： 1.对话华视影视总经理王琛：选择项目，多元就能跳出传统 2.对话麦特文化传媒总裁陈砺志：营销推广，主打赵薇就够了 《狼图腾》的成功与市场启示 一、数据解读《狼图腾》 二、一个注定要写进电影发行史的经典案例 三、一落一起饥饿营销 四、二落二起 口碑营销 五、三落三起节奏营销 六、《狼图腾》给予发行市场的启示 七、宣发配合相得益彰：“落地开花”《狼图腾》 八、影片大卖：助推延伸产业发展 《速度与激情》系列电影的中国之路 一、电影工业*出色的商业系列产品 二、《速度与激情》系列在中国的市场之路 结语 后记 信息

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