超级IP养成术-互联网时代的新商业法则

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超级IP养成术-互联网时代的新商业法则

超级IP养成术-互联网时代的新商业法则

作者:刘芸畅

开 本:32开

书号ISBN:9787503480454

定价:36.8

出版时间:2016-11-01

出版社:中国文史出版社

超级IP养成术-互联网时代的新商业法则 本书特色

本书是一本讲述新媒体时代ip化生存方法的图书。而本书是在基于不可逆的新媒体营销潮流下,从ip产生的背景、原因入手,全面系统地介绍了ip化生存的实质、内容和方法,对当前比较流行的网红模式进行剖析,结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的专业术语,用比较通俗轻松的笔法,结合丰富有趣的案例阐述了ip化生存的方方面面,对于想运用新媒体营销的商家,以及新时代的ip人来说,都有借鉴和参考的价值。  

超级IP养成术-互联网时代的新商业法则 内容简介

1.在新媒体时代,无论你是微商、自媒体人、企业管理者还是内容创作者,想让自己的人生变得更有价值,充满更多的可能性,都需要ip化生存。 2. 网红*有价值的是ip,只有成为ip的网红,才有投资的价值。 

超级IP养成术-互联网时代的新商业法则 目录

chapter·1   新媒体时代,不玩ip玩什么?01. ip究竟是个什么鬼??  超级ip时代来临?  火了二十年的《仙剑》?  我们都爱的青春片?  从金曲舶来的电影?  电商牵手微博大v?  是机遇亦是挑战02. 从id到ip相差多远?  新媒体与自媒体?  人人都可以拥有id?  “大v”的崛起?  网红1.0与网红2.0?  网红的ip化路线03. 超强ip的价值与机遇?  热门ip是支潜力股?  ip与知名品牌的合作?  理性挖掘ip价值?  优质ip需要“养”04. ip背后的价值认同?  有价值观的ip才能长久?  迪士尼带给千万人快乐?  漫威故事背后的世界观chapter·2   ip养成记:让用户知道你是谁01.个体品牌与ip养成?  自媒体ip化的趋势?  塑造个人品牌的意义?  人人都可以成为品牌02.取一个有识别度的名字?  锁定你的目标群体?  亮出身份和内容?  好名字**的要素03.你的想法不能做“无名氏”?  全网尽是《屌丝男士》?  反转神剧《万万没想到》?  文艺领地“十点读书”04.标签、口号、内涵:一个也不能少?  微信公众号:再小的个体,也有自己的品牌?  今日头条:你关心的,才是头条?  蝉创意:全中国*糟糕的公众号?  开始吧:这就是你报复平庸的方式04.讲真,这是一个看脸的时代?  拼颜值:形象消费文化?  热门ip 高颜值演员05.把经验和积累符号化?  徐铮:囧是一种态度?  智立方杨石头:手势与红五星?  韩寒:one·一个chapter·3   精准定位:想做强ip,先做强自己01.没有定位,就没有地位?  兴趣:喜欢什么就做什么?  特长:选择自己*拿手的事?  思想:要的就是“脑洞大开”?  需求:迎合用户的实际需要02.有态度,才是人物?  粥悦悦:真实的草根妈妈?  queen主义:成为更好的自己?  王潇:趁早shape your life03.千万别小觑魅力人格体?  魅力人格体ip的价值?  王健林和“神一样的万达”?  罗胖:死磕自己,愉悦大家?  罗永浩的工匠情怀chapter·4   构建ip社群:拼得就是“人气”01.得粉丝者得天下?  粉丝的力量与价值?  重视粉丝的情绪资本?  粉丝经济与社群经济?  o2o案例:青春小酒“江小白”?  c2c案例:叁陌绽放的故事02.找到你的粉丝群?  重视**批种子用户?  挖掘潜在的粉丝?  借助大v的力量?  让粉丝发展粉丝03.如何留住粉丝的心?  重视粉丝的“三感”?  屌丝思维不容忽视?  注重粉丝的体验?  有诱惑力的活动04.将粉丝聚集起来?  微信:推送有价值的信息?  微博:粉丝经济撬动营销?  app:它比微信更加强大chapter·5   ip产品化:有价值,才有活路01.自媒体不能靠“情调”活着?  超文艺的公众号是怎么死的??  自媒体赚钱的n种方式?  餐饮老板内参:前期做策划,后期做掮客?  卫叔:一个男人和一个后宫02.爆款ip的多元化商业运营?  乐视动漫:四化运营法则打造皮皮鲁?  匠心“米皮”:从一只狗到一个ip?  《盗墓笔记》:ip多元化变现路径03.小而美的存在着?  深耕是自媒体的生存之路?  超级课程表:小范围里的大需求?  正剧变喜剧:北京故宫淘宝店04.内涵不够,外延来凑?  《植物大战僵尸手机版》:挖掘用户需求?  《猪猪侠爱射击》:戳中痛点做营销?  可口可乐的创意:私人订制昵称瓶chapter·6   炒热ip:全民娱乐,看谁*会玩01.蒸煮炖,统统不如“炒”?  娱乐行业的**次炒作?  网络对炒作格局的影响02.炒作是一项技术活儿?  炒作不是哗宠取宠?  知名度与美誉度的博弈03.事件炒作:没事生点儿事?  事件营销不是人人都能做?  情感共鸣:“it屌丝”与skycc?  借力炒作:它山之石可以攻玉?  网络用语:元芳,你怎么看??  马桶盖事件:引爆网络的“沟通元”04.话题炒作:制造热点引围观?  借助或创造一个话题?  微博大v玩转话题营销?  《步步惊心》:步步为赢?  《床下有人2》:话题感爆棚?  《深圳合租记》:带动3亿网友热议?  美柚的奇葩福利:我要姨妈假05.嘘,别瞧不起“标题党”?  成功的炒作从标题开始?  打造爆款标题的招式06.明星热点是永恒的噱头?  韩都衣舍:活,该新锐!?  明星“同款”:巧妙吸粉的神器chapter·7   一切营销皆内容,一切内容皆ip01.好内容是强ip的雏形?  玩转ip营销从内容开始?  什么样的故事能引爆ip?  内容营销的几种类型02.这个时代*需要“认同感”?  用情感故事包装营销?  伟大的安妮:我只过1%的生活?  手游《甄嬛传》:玩得不只是游戏?  匠心独运:new balance的情怀与情调?  《30岁,后青春》:荣威汽车广告片03.谁都喜欢冒着热气的内容?  人们都在谈论什么??  追热点的几种方式?  奇虎360:《诈骗短信的一手好文案》?  良品铺子:抓住“愤怒的小鸟”04.在弱关系里制造互动的可能?  与受众的三层关系?  漫画杂志jump square:别搜我?  李云迪:弱关系领域的粉丝互动05.经典案例赏析·海外篇?  耐克:单手可穿的运动鞋?  中美士力架:饥饿的时候你是什么??  印度精品茶manjushree:书一样的茶盒?  欧莱雅:内容工厂提供变美干货?  johnlewis 保险广告:if it mattersto you,it matters to us.06.经典案例赏析·本土篇?  700bike:传递一种生活方式?  淘宝与ideat理想家:小众文化潮流趋势图?  喜马拉雅fm:音频界的老大?  优信二手车:定制化内容营销chapter·8   跨界运营,释放ip*大价值01.超级ip的“合作共赢”?  多元跨界才是超级ip?  探寻跨界的本质02.网络文学是ip的孵化基地?  网络文学的主要特点?  网络文学的商业化历程03.互联网 模式下的ip影视?  网络文学能走向影视的原因?  《夏至未至》:青春的情怀?  《*好的我们》:爆款网剧?  《花千骨》:超强ip范本04.音乐ip的创投新风口?  开启music 模式?  《同桌的你》:音乐与故事的交融?  《睡在我上铺的兄弟》:现象级直播05.动漫ip的蝴蝶效应?  动漫:不可替代的亲切感?  《疯狂动物城》:兔子狐狸成爆款?  《蜡笔小新》:全民化动漫ip06.游戏:超强ip生产线?  动漫 游戏的强强联合?  《愤怒的小鸟》:玩好游戏一样掘金?  《魔兽世界》:全球ip巨擎神话

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