超级IP养成术-互联网时代的新商业法则
超级IP养成术-互联网时代的新商业法则作者:刘芸畅 开 本:32开 书号ISBN:9787503480454 定价:36.8 出版时间:2016-11-01 出版社:中国文史出版社 |
超级IP养成术-互联网时代的新商业法则 本书特色
本书是一本讲述新媒体时代ip化生存方法的图书。而本书是在基于不可逆的新媒体营销潮流下,从ip产生的背景、原因入手,全面系统地介绍了ip化生存的实质、内容和方法,对当前比较流行的网红模式进行剖析,结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的专业术语,用比较通俗轻松的笔法,结合丰富有趣的案例阐述了ip化生存的方方面面,对于想运用新媒体营销的商家,以及新时代的ip人来说,都有借鉴和参考的价值。
超级IP养成术-互联网时代的新商业法则 内容简介
1.在新媒体时代,无论你是微商、自媒体人、企业管理者还是内容创作者,想让自己的人生变得更有价值,充满更多的可能性,都需要ip化生存。 2. 网红*有价值的是ip,只有成为ip的网红,才有投资的价值。
超级IP养成术-互联网时代的新商业法则 目录
chapter·1 新媒体时代,不玩ip玩什么?01. ip究竟是个什么鬼?? 超级ip时代来临? 火了二十年的《仙剑》? 我们都爱的青春片? 从金曲舶来的电影? 电商牵手微博大v? 是机遇亦是挑战02. 从id到ip相差多远? 新媒体与自媒体? 人人都可以拥有id? “大v”的崛起? 网红1.0与网红2.0? 网红的ip化路线03. 超强ip的价值与机遇? 热门ip是支潜力股? ip与知名品牌的合作? 理性挖掘ip价值? 优质ip需要“养”04. ip背后的价值认同? 有价值观的ip才能长久? 迪士尼带给千万人快乐? 漫威故事背后的世界观chapter·2 ip养成记:让用户知道你是谁01.个体品牌与ip养成? 自媒体ip化的趋势? 塑造个人品牌的意义? 人人都可以成为品牌02.取一个有识别度的名字? 锁定你的目标群体? 亮出身份和内容? 好名字**的要素03.你的想法不能做“无名氏”? 全网尽是《屌丝男士》? 反转神剧《万万没想到》? 文艺领地“十点读书”04.标签、口号、内涵:一个也不能少? 微信公众号:再小的个体,也有自己的品牌? 今日头条:你关心的,才是头条? 蝉创意:全中国*糟糕的公众号? 开始吧:这就是你报复平庸的方式04.讲真,这是一个看脸的时代? 拼颜值:形象消费文化? 热门ip 高颜值演员05.把经验和积累符号化? 徐铮:囧是一种态度? 智立方杨石头:手势与红五星? 韩寒:one·一个chapter·3 精准定位:想做强ip,先做强自己01.没有定位,就没有地位? 兴趣:喜欢什么就做什么? 特长:选择自己*拿手的事? 思想:要的就是“脑洞大开”? 需求:迎合用户的实际需要02.有态度,才是人物? 粥悦悦:真实的草根妈妈? queen主义:成为更好的自己? 王潇:趁早shape your life03.千万别小觑魅力人格体? 魅力人格体ip的价值? 王健林和“神一样的万达”? 罗胖:死磕自己,愉悦大家? 罗永浩的工匠情怀chapter·4 构建ip社群:拼得就是“人气”01.得粉丝者得天下? 粉丝的力量与价值? 重视粉丝的情绪资本? 粉丝经济与社群经济? o2o案例:青春小酒“江小白”? c2c案例:叁陌绽放的故事02.找到你的粉丝群? 重视**批种子用户? 挖掘潜在的粉丝? 借助大v的力量? 让粉丝发展粉丝03.如何留住粉丝的心? 重视粉丝的“三感”? 屌丝思维不容忽视? 注重粉丝的体验? 有诱惑力的活动04.将粉丝聚集起来? 微信:推送有价值的信息? 微博:粉丝经济撬动营销? app:它比微信更加强大chapter·5 ip产品化:有价值,才有活路01.自媒体不能靠“情调”活着? 超文艺的公众号是怎么死的?? 自媒体赚钱的n种方式? 餐饮老板内参:前期做策划,后期做掮客? 卫叔:一个男人和一个后宫02.爆款ip的多元化商业运营? 乐视动漫:四化运营法则打造皮皮鲁? 匠心“米皮”:从一只狗到一个ip? 《盗墓笔记》:ip多元化变现路径03.小而美的存在着? 深耕是自媒体的生存之路? 超级课程表:小范围里的大需求? 正剧变喜剧:北京故宫淘宝店04.内涵不够,外延来凑? 《植物大战僵尸手机版》:挖掘用户需求? 《猪猪侠爱射击》:戳中痛点做营销? 可口可乐的创意:私人订制昵称瓶chapter·6 炒热ip:全民娱乐,看谁*会玩01.蒸煮炖,统统不如“炒”? 娱乐行业的**次炒作? 网络对炒作格局的影响02.炒作是一项技术活儿? 炒作不是哗宠取宠? 知名度与美誉度的博弈03.事件炒作:没事生点儿事? 事件营销不是人人都能做? 情感共鸣:“it屌丝”与skycc? 借力炒作:它山之石可以攻玉? 网络用语:元芳,你怎么看?? 马桶盖事件:引爆网络的“沟通元”04.话题炒作:制造热点引围观? 借助或创造一个话题? 微博大v玩转话题营销? 《步步惊心》:步步为赢? 《床下有人2》:话题感爆棚? 《深圳合租记》:带动3亿网友热议? 美柚的奇葩福利:我要姨妈假05.嘘,别瞧不起“标题党”? 成功的炒作从标题开始? 打造爆款标题的招式06.明星热点是永恒的噱头? 韩都衣舍:活,该新锐!? 明星“同款”:巧妙吸粉的神器chapter·7 一切营销皆内容,一切内容皆ip01.好内容是强ip的雏形? 玩转ip营销从内容开始? 什么样的故事能引爆ip? 内容营销的几种类型02.这个时代*需要“认同感”? 用情感故事包装营销? 伟大的安妮:我只过1%的生活? 手游《甄嬛传》:玩得不只是游戏? 匠心独运:new balance的情怀与情调? 《30岁,后青春》:荣威汽车广告片03.谁都喜欢冒着热气的内容? 人们都在谈论什么?? 追热点的几种方式? 奇虎360:《诈骗短信的一手好文案》? 良品铺子:抓住“愤怒的小鸟”04.在弱关系里制造互动的可能? 与受众的三层关系? 漫画杂志jump square:别搜我? 李云迪:弱关系领域的粉丝互动05.经典案例赏析·海外篇? 耐克:单手可穿的运动鞋? 中美士力架:饥饿的时候你是什么?? 印度精品茶manjushree:书一样的茶盒? 欧莱雅:内容工厂提供变美干货? johnlewis 保险广告:if it mattersto you,it matters to us.06.经典案例赏析·本土篇? 700bike:传递一种生活方式? 淘宝与ideat理想家:小众文化潮流趋势图? 喜马拉雅fm:音频界的老大? 优信二手车:定制化内容营销chapter·8 跨界运营,释放ip*大价值01.超级ip的“合作共赢”? 多元跨界才是超级ip? 探寻跨界的本质02.网络文学是ip的孵化基地? 网络文学的主要特点? 网络文学的商业化历程03.互联网 模式下的ip影视? 网络文学能走向影视的原因? 《夏至未至》:青春的情怀? 《*好的我们》:爆款网剧? 《花千骨》:超强ip范本04.音乐ip的创投新风口? 开启music 模式? 《同桌的你》:音乐与故事的交融? 《睡在我上铺的兄弟》:现象级直播05.动漫ip的蝴蝶效应? 动漫:不可替代的亲切感? 《疯狂动物城》:兔子狐狸成爆款? 《蜡笔小新》:全民化动漫ip06.游戏:超强ip生产线? 动漫 游戏的强强联合? 《愤怒的小鸟》:玩好游戏一样掘金? 《魔兽世界》:全球ip巨擎神话
经济 各部门经济 其他各部门经济
在线阅读
- 最新内容
- 相关内容
- 网友推荐
- 图文推荐
上一篇:税收遵从风险管理
下一篇:民族文化旅游预开发地区的文化保护预警研究
零零教育社区:论坛热帖子
[高考] 2022 西安电子科技大学《软件工程》大作业答案 (2022-04-25) |
[家长教育] 孩子为什么会和父母感情疏离? (2019-07-14) |
[教师分享] 给远方姐姐的一封信 (2018-11-07) |
[教师分享] 伸缩门 (2018-11-07) |
[教师分享] 回家乡 (2018-11-07) |
[教师分享] 是风味也是人间 (2018-11-07) |
[教师分享] 一句格言的启示 (2018-11-07) |
[教师分享] 无规矩不成方圆 (2018-11-07) |
[教师分享] 第十届全国教育名家论坛有感(二) (2018-11-07) |
[教师分享] 贪玩的小狗 (2018-11-07) |