重口味经济学-用经济学揭开重口味现象背后的本质 本书特色

本书从经济学的角度剖析了我们社会和生活中的种种现象发生的原因，如电影院的爆米花为什么会贵、为什么航空公司亏本了还依然在运营等，赋予我们看待社会和生活的另类视角，彻底颠覆工作和生活中的传统逻辑，引导我们重新作出适合自己的完美决策。  

重口味经济学-用经济学揭开重口味现象背后的本质 目录

**章　为什么婚姻自始至终是垄断交易——市场
　超市中总有卖不完的面包
　电影院的爆米花要更贵一些
　婚姻自始至终是垄断交易
　市场也有失去效力的时候
第二章　为什么艾滋病毒也是濒危物种——竞争
　为什么漂亮的姑娘更爱打扮
　为什么在大医院看病难
　为什么限塑令在小摊小贩那里不灵
　降价竞争的企业早已经0ut了
　合作是使事业成功的“双翼”
　竞争优势效应：我+我们一完整的我
　艾滋病毒也是濒危物种
第三章　为什么恋爱了就一定要结婚——边际效应
　**口啤酒总是*鲜美的
　爱撒化肥的老农与减产的麦子
　恋爱了就一定要结婚
　工厂生产为什么不会无限制扩大
　如果不是**，*后就是灭亡
　知识财富取之不尽，用之不竭
　幸福与边际效用的关系
　在边际的*后你还剩下什么
　为什么一见钟情会变得一见就堵
第西章　为什么明星不愿意生孩子——机会成本
　种小麦还是去酿葡萄酒
　要获得机会，就要付出代价
　比尔·盖茨为何早早退休
　校园兼职牺牲的是什么
　买不买车，这是一个问题
　总经理就要干总经理的活儿
　为什么明星不愿意生孩子
第五章　为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言——沉没成本
　沉没成本：失去的永不能再回来
　不要在吃自助餐时想要赚回本钱
　摔坏了的照相机应该拿去修理吗
　航空公司亏本运营的秘密
　付出越多的男友越执着
　折旧的机器不再值钱
　不要为了你的后悔埋单
　恋爱的成本
　男人会撒谎而女人也爱听谎言
第六章　为什么商品一样却价格不同——交易成本
　商品一样却价格不同的神奇奥秘
　组装还是套装，买哪种更实惠
　吃肯德基，要网上订餐还是上门自取
　一机多用大大节约了消费者的交易成本
　真正了解顾客需求的商家更受欢迎
　热恋时和分手时的交易费用分析
　去星巴克应该买多大杯号的咖啡
　同类店铺应该开在住宅区的什么位置
第七章　为什么美国大兵还不如秦军——寻租
　孟买房屋租金堪比曼哈顿
　民营书店无法摆脱经营困境
　为什么我们常常要别人管
　胸小就不能开电动车了吗
　美国大兵还不如秦军有效率
　人们为什么会寻租
　租值消散，别说你不懂
第八章　为什么有人在股市里倾家荡产——预期
　曹操是如何激励军队的
　天气预报的准确度
　你喜欢百事可乐还是可口可乐
　美食不如美器，预期改变品位
　现金变成度假，为什么反而高兴
　2．2亿的天价玉凳饱受质疑
　省钱一样多，行为却不同
　越有钱，就越一毛不拔吗
第九章为什么错恋比正常恋更加热烈——偏好
　萝卜是世界上*好的东西
　我们天生就偏爱名牌吗
　其实，9比10更加珍贵
　戴劳力士的人一定要开宝马吗
　1元钱对于穷人和富人的效用差别
　消费者如何追求商品的高效用
　为什么“情人眼里出西施”
第十章　为什么爱情没有*大的麦穗——替代效应
　猪肉涨价了就多吃其他肉
　为什么保健食品不能替代药物
　城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋
　苹果人才济济，但乔布斯无可替代
　被人替代并不是一件美妙的事情
　做不可替代的员工更有前途
　精明的经济人懂得因时而变
　爱情没有*大的麦穗
　*美的爱情总以悲剧结束
　放手也是爱情的智慧
第十一章　为什么老虎·伍兹不自己剪草坪——比较优势
　中国的大蒜和葡萄牙的酒
　越南制造为什么有吸引力
　老虎·伍兹应该自己剪草坪吗
　能力是获得天价收入的真实原因　
　无论谁都拥有比较优势
　找准比较优势，才能找到适合的工作
　推动专业化生产，打造自己的比较优势
第十二章　为什么婚姻自古讲究门当户对——帕累托*优
　明星富豪的结合是帕累托*优吗
　观众在球赛中场陆续进入
　实现快乐的帕累托改进
　效果适得其反的儿童免费医疗政策
　谁都想达到帕累托*优的理想状态
　产权和资源配置有什么关系
第十三章　为什么皇帝会杀功臣——信息不对称
　为什么皇帝会杀重臣
　为什么老虎会害怕毛驴
　为什么娱乐报纸可以赚钱
　二手车市场买不到好车
　郑堂会烧掉名画
　买家没有卖家精　
　股市没有内幕消息
　三菱能够拿到订单
　所罗门王能辨别孩子的妈妈
　难就业和难招工同时存在
第十四章　为什么癞蛤蟆吃到天鹅肉，鲜花插在牛粪上——逆向选择
　次优秀人才是怎么“炼”成的

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