20几岁.要懂点经济学 本书特色

本书从日常生活、生产经营、投资理财等不同侧面，全面系统论述了经济学的基本理论知识及其在现实社会中的广泛应用。

20几岁.要懂点经济学 目录

绪篇
经济全球化时代20几岁要懂点经济学
经济学到底是什么
经济学如何看世界
经济学的研究前提
像经济学家一样思考
**篇 把握市场交易的内在规律：20几岁要懂得的日常生活经济学
**章 供需关系
欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性
市场交易的**前提一产权
经济学的永恒话题——供需机制
薄利不一定就能多销——需求价格弹性
能源供给紧张的背后——供给价格弹性
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求
丰产并不丰收——蛛网理论
为什么把牛奶倒进河里——相对过剩
第二章 价格与价值
没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值
是什么决定了商品的价格——价格
价格围绕价值上下波动——价值规律
买卖双方思想的碰撞——均衡价格
钻石比木碗更值钱——价值悖论
牛肉面的价格能限定住吗——*高限价
农民从中得到实惠了吗——支持价格
东西越贵，越愿意去买——吉芬商品
第三章 市场
一场有秩序的游戏——市场与市场活动
冲破小农经济的藩篱——市场经济
亚当·斯密的法宝——看不见的手
土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格
企业背后的要素市场——劳动力市场
为什么不同工作之间工资差别很大——工资
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用
到底谁是上帝的手——市场失灵
第四章 厂商行为
自己当老板的经营方式——业主制企业
共同盈利也需共担风险——合伙制企业
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业
所有权与经营权的分离——委托经营
只要有利润就愿意——生产者剩余
选择饼干还是方便面——生产可能性边界
商品价格与供给量的关系——供给定理
企业的盈亏是否取决于规模——规模经济
第五章 竞争与垄断
市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场
微软为什么要一分为二——垄断
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
企业扩张的快捷方式——兼并
保暖内衣的冷与热——垄断竞争
联合起来就能奏效？——价格联盟
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济
第六章 需求与消费行为
商品价格与需求量的关系——需求定理
享受有差别的生活——消费与消费品
渔翁为什么只要小鱼——消费需求
鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应
物价涨跌中的消费决策——收入效应
汽车与汽油的销量有什么关系——互补品
由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应
量人为出是*基本的标准——信贷消费
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众
第二篇 聆听华尔街的经商智慧：20几岁要懂得的生产经营经济学
**章 生产与成本
究竟定价多少才能有收益——边际成本
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减
企业永续发展的不竭动力——利润*大化
景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本
无法挽回的成本支出——沉没成本
合理库存的重要性——经营的机会成本
“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性
产品的“生老病死”——产品生命周期
现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现
第二章 经营战略
消费者的需求是无限的——开发潜在需求
小需求催生大产业——长尾理论
抓住*关键的少数——二八法则
女性会成为消费的主力军吗——她经济
“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略
为何商家也扎堆一集聚效应一
专注于自己的核心业务——外包
为什么有人只买贵的，不买对的——品牌
诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济
第三章 营销策略
不走寻常路才能出奇制胜——市场营销
对产品需求有清晰的认识——市场定位
做好每一个服务细节——顾客满意度
唐装何以流行——时尚
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装
美丽也会成为生产力——注意力经济
花多少钱做广告*合适——广告
约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售
花样翻新永无止境——产品差别
第四章 商家定价
降价是唯一的出路吗——价格战
歧视价格奥妙无穷——歧视定价
定高价还是低价——单一定价
从长远考虑的定价方式——预防式定价
竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法
微软重要的成功策略——捆绑定价
尾数带9的魔力棒——尾数定价
给消费者一点甜头——折扣定价
第五章 企业管理
优秀的管理就是生产力——企业管理
分槽喂马的用人策略——人力资源管理
怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰
把企业无限做大——股份制
激励员工努力工作的武器——效率工资
晋商票号的身股制——分享制
企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治

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