享受有差别的生活——消费与消费品
    渔翁为什么只要小鱼——消费需求
    鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应
    物价涨跌中的消费决策——收入效应
    汽车与汽油的销量有什么关系——互补品
    由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应
    量人为出是*基本的标准——信贷消费
    警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众
第二篇  聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学
  **章  生产与成本
    究竟定价多少才能有收益——边际成本
    增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减
    企业永续发展的不竭动力——利润*大化
    景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本
    无法挽回的成本支出——沉没成本
    合理库存的重要性——经营的机会成本
    “补钙广告”旺销了肉骨头——外部性
    产品的“生老病死”——产品生命周期
    现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现
  第二章  经营战略
    消费者的需求是无限的——开发潜在需求
    小需求催生大产业——长尾理论
    抓住*关键的少数——二八法则
    女性会成为消费的主力军吗——她经济
    “红海”竞争中寻找新的出路一蓝海战略
    为何商家也扎堆——集聚效应
    专注于自己的核心业务——外包
    为什么有人只买贵的，不买对的——品牌
    诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济
  第三章  营销策略
    不走寻常路才能出奇制胜——市场营销
    对产品需求有清晰的认识——市场定位
    做好每一个服务细节——顾客满意度
    唐装何以流行——时尚
    出色的商品包装比商品更值钱——商品包装
    美丽也会成为生产力——注意力经济
    花多少钱做广告*合适——广告
    约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售
    花样翻新永无止境——产品差别
  第四章  商家定价
    降价是唯一的出路吗——价格战
    歧视价格奥妙无穷——歧视定价
    定高价还是低价——单一定价
    从长远考虑的定价方式——预防式定价
    竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法
    微软重要的成功策略——捆绑定价
    尾数带9的魔力棒——尾数定价
    给消费者一点甜头——折扣定价
  第五章  企业管理
    优秀的管理就是生产力——企业管理
    分槽喂马的用人策略——人力资源管理
    怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰
    把企业无限做大——股份制
    激励员工努力工作的武器——效率工资
    晋商票号的身股制——分享制
    企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治
    企业发展要与时俱进——现代企业制度
第三篇  信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学
  **章  信息
    我们并不了解真实的世界——信息不完全
    为什么买的不如卖的精——信息不对称
    劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
    “穿井得人”的经济学原理——信息传递
    不可不知道的知识——共同知识
    先听好消息还是坏消息——信息披露
    做经济学世界中的“人精”——信息甄别
    信息也能卖出大价钱——隐私信息
    为什么有人能利用信息致富——信息提取
  第二章  选择与决策
    当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本
    信息不对称的产物——逆向选择
    一头大象与统计学家的决定——随机概率
    马屁股与火箭助推器——路径依赖
    无可奈何下的选择——霍布森选择
    必须要找到*值得信赖的人——委托代理与道德风险
    适合自己的才是*佳选择——*优决策
  第三章  理性与均衡
    任何人都不愿改变的*佳状态——帕累托*优
    我们不是完全的理性人——有限理性
    人人理性却得不到*好的结果——囚徒困境
    经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡
    海盗如何分金——动态博弈
    让威胁发挥效力——威胁与可信度
    冤冤相报何时了——负和博弈
    别让合作成为懈怠的理由——正和博弈
    理性人的困境——*后通牒博弈
  第四章  博弈策略
    做一只聪明的小猪——智猪博弈
    先发优势与后发制人——枪手博弈
    让他三尺又何妨——斗鸡博弈
    做善用策略的高手——策略欺骗
    谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈
    混沌系统中的策略——酒吧博弈
    杜绝一次性交易——重复博弈

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