微经济-让你更聪明地选择和生活

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微经济-让你更聪明地选择和生活

微经济-让你更聪明地选择和生活

作者:陈冰

开 本:16开

书号ISBN:9787111400684

定价:32.0

出版时间:2013-01-01

出版社:机械工业出版社

微经济-让你更聪明地选择和生活 内容简介

  《微经济》将传统的经济学、行为经济学以及心理学的相关理论结合起来,从实际生活中的经济行为出发,从细微处出发,于细微处见经济学原理。通过各种案例描述,全面、生动地解读了效用、激励、信息、熟悉性和适应性、框架效应和心理账户、成本与收益、对比和参照、过度自信和谬误、风险和不确定性、竞争与合作、博弈困境、个体与整体等多个方面的内容。   通过阅读这本书,读者不但可以领略到阅读的乐趣,还可以了解经济学和心理学的相关专业知识,在轻松愉快的阅读氛围中掌握经济学在生活中的作用,将它更好地应用于生活。

微经济-让你更聪明地选择和生活 目录

前言
第1章 我们在追求着什么
【效用及其时间价值】效用度量的是人们的需求、欲望等得到满足的程度,所以,人类所能生产和消费的并不是物质本身,而是效用。和货币一样,效用也有时间价值,对效用的时间偏好就决定了人们是“贪恋现在”还是“着眼未来”。
第2章 挣钱和消费为哪般
【动力和激励】人的行为实际上是对背后某种激励的反应,某知名经济学家在微博上说:无论多么理性的人,生活中都离不开两种心理的“调味料”,一种是“牛气”,另一种是“刺激”。对这两种感觉的追求,是人们挣钱和消费的主要动力。
第3章 拿什么来做决策
【信息和信号传递】决策离不开相关的信息,但我们所拥有的信息要么不足,要么太多。信息不足有好处,信息太多也存在劣势。如何“创造”足够的信息或“拈出”有用的信息就成了决策的关键。
第4章 感情让我们不再理性
【熟悉性和适应性】人是有感情的动物,并不是古典经济学假设的“理性经济人”。所以,人会适应周围环境,也会倾向于喜欢自己熟悉的东西。这种“有限的理性”容易让人们作出以偏赅全、因小失大的决定。
第5章 你为什么花了过多的钱
微经济-让你更聪明地选择和生活

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