房地产营销策划 内容简介

     《房地产营销策划(第2版)》以市场营销学和策划学的基本理论为基础，密切结合房地产市场的特点，以房地产项目的全程营销策划为主线，以房地产项目投资，营销策划分析，市场定位，主题概念定位和宣传推广、活动推广以及销售策略等为主要内容，逐步递进，层次分明。既系统阐述了房地产营销策划中的基本理论、基本规律，又有具体的操作程序和实务，同时配合有大量的案例。      在《房地产营销策划(第2版)》编写过程中，编者充分考虑了建筑类、房地产类读者的基础和专业需要，重视理论性，突出可操作性。《房地产营销策划》不仅可以作为本科院校、高等职业院校、高等专科院校、成人教育等的建筑类、房地产类、工程管理类专业方向或相关学科的专业教材；也可作为建筑企业、房地产企业、营销策划公司或中介代理公司人员的参考或培训用书。本书由祖立厂、王召东主编。     

房地产营销策划 目录

前言 **章  房地产营销策划导论   **节  策划与房地产营销策划   第二节  房地产营销策划的原理与主题   第三节  房地产营销策划的模式与指导思想   第四节  房地产营销策划组织与程序   第五节  房地产策划人应具备的知识和能力   复习思考题   实践、讨论题 第二章  房地产市场调查策划   **节  房地产市场调查的概念、类型与内容   第二节  房地产市场调查方法与问卷设计   第三节  房地产市场调查的组织安排   第四节  撰写房地产市场调查报告   复习思考题   实践、讨论题 第三章  房地产投资策划   **节  房地产投资概述   第二节  房地产投资方向的分析与选择   第三节  房地产投资场地的选择   第四节  房地产投资风险分析   第五节  房地产项目规划设计、景观设计与户型设计   第六节  房地产项目的可行性研究   复习思考题   实践、讨论题 第四章  房地产营销策划分析   **节  房地产项目的swot分析   第二节  竞争者分析   第三节  房地产消费者心理及其差异   第四节  房地产消费

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