三天造就金牌地产策划人-房地产项目全程营销策划实战148例 本书特色

本书针对房地产项目全程营销策划量身订做，力求通过全面实用的理论和众多成功的案例，使房地产经理人在*短的时间内，通过全国大中城市的300余个房地产项目全程营销策划的精品案例，了解房地产行业发展的*新动态，取得地产营销的成功经验。该书是全国房地产开发企业和营销策划与销售代理企业从业人士的**参考用书，是广大房地产从业人士和房地产营销策划师职业提升的实用读本，十分适合房地产开发公司、房地产营销策划公司、房地产销售代理公司、房地产市场调研公司和房地产广告公司的从业人士的阅读。同时，本书也可作为房地产专业师生的实操教程。

三天造就金牌地产策划人-房地产项目全程营销策划实战148例 内容简介

2009年，在宽松的货币政策、抑制的市场需求集中释放、投资性需求不断释放的大背景下，中国房地产市场实现v形反转，全国商品房销售面积和销售额分别达到7.5亿平方米和3.6万亿元，同比增长53.0%和86.8%，全国商品房和住宅均价绝对水平和增速均创历史新高。
《三天造就金牌地产策划人》针对房地产项目全程营销策划量身订做，编写组成员为多年从事房地产营销的一线专家，实操经验丰富，力求通过全面实用的理论和众多成功的案例，使房地产经理人在*短的时间内，通过全国大中城市的300余个房地产项目全程营销策划的精品案例，了解房地产行业发展的*新动态，取得地产营销的成功经验。
本书按照全程营销策划的流程分五章编写，分别为房地产项目市场调查分析、房地产项目定位分析、房地产项目产品规划建议、房地产项目整合推广策划、房地产项目销售执行，读者在实际工作中遇到问题时，可以直接找到本书中相应的章节参考借鉴。

三天造就金牌地产策划人-房地产项目全程营销策划实战148例 目录

前言
**章 房地产项目市场调查分析
**节 房地产项目投资环境分析
一、城市条件分析
二、经济环境分析
三、房地产市场分析
第二节 房地产项目自身情况分析
一、房地产项目基本情况分析
二、房地产项目周边环境景观分析
三、房地产项目周边配套分析
第三节 房地产项目客户群分析
第四节 房地产项目竞争对手分析
一、房地产项目竞争对手分析的内容
二、房地产项目竞争对手分析的思路
第五节 房地产项目swot分析
一、房地产项目优势分析
二、房地产项目劣势分析
三、房地产项目机会分析
四、房地产项目威胁分析
五、房地产项目swot分析的形式
六、房地产项目swot分析总结
第二章 房地产项目定位分析
**节 房地产项目总体定位
第二节 房地产项目档次定位
第三节 房地产项目客户群定位
第四节 房地产项目主题定位
第五节 房地产项目案名定位
第六节 房地产项目形象定位
第七节 房地产项目功能定位
第八节 房地产项目业态定位
第九节 房地产项目价格定位
第三章 房地产项目产品规划建议
**节 房地产项目总平面规划建议
第二节 房地产项目园林景观设计建议
第三节 房地产项目建筑风格建议
第四节 房地产项目户型设计建议
第五节 房地产项目交楼标准建议
第六节 房地产项目配套建议
第七节 房地产项目物业管理建议
第四章 房地产项目整合推广策划
**节 房地产项目营销总策划
第二节 房地产项目品牌策划
第三节 房地产项目广告策划
一、房地产项目卖点提炼
二、房地产项目广告诉求点确定
三、房地产项目广告语创作
四、房地产项目广告投放策略制定
五、房地产项目广告文案撰写
六、房地产项目物料制作建议
第四节 房地产项目媒体策划
一、房地产项目媒体分析
二、房地产项目媒体选择
三、房地产项目媒体组合
第五节 房地产项目包装策划
一、房地产项目vi系统包装
二、房地产项目营销道路包装
三、房地产项目工地包装
四、房地产项目销售中心包装
五、房地产项目样板间包装
第六节 房地产项目活动策划
一、房地产项目研讨类活动策划
二、房地产项目宣讲类活动策划
三、房地产项目节点类活动策划
四、房地产项目展会类活动策划
五、房地产项目节日类活动策划
六、房地产项目其他活动策划
第七节 房地产项目推广策划
一、房地产项目推广思路制定
二、房地产项目推广策略制定
三、房地产项目各阶段推广计划制定
四、房地产项目推广费用估算
第五章 房地产项目销售执行策划
**节 房地产项目销售队伍组建
一、房地产项目销售组织架构建立
二、房地产项目销售人员培训
第二节 房地产项目销售价格与优惠措施确定
一、房地产项目销售价格制定

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