买单 本书特色

在买和卖疆界模糊的时代，重新丈量我们和消费品之间的距离，聆听一次卖什么和谁来买的隐秘对话。我们到底消费的是什么。 在我们缤彩纷呈的消费世界，聪明的商家开始追逐小众，后起之秀在创建t恤品牌，个性化产品带来无法想象的商场。到底谁在引领大众消费？到底是什么力量让我们武断买单？点击免费阅读更多章节：买单

买单 内容简介

“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？
　　在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……
　　在本书中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

买单 目录

绪论
**部分 需求密码
**章 “相当不错”的问题
理性思考
53个“相当不错”的厨房炉灶
商品t
ecko unltd. 的街头信条
凯蒂猫的投射性
hundreds公司
第二章 穿灰色法兰绒西装的稻草人
现代生活*根本的不安
反叛者和弃儿
加入就是超越
噢，老年人，放马过来吧！
休闲的个性
第三章 理性思维
在哪里可以找到需求密码
翻译器
吃爆米花
铭记这魔力？
创造模式
第四章 无视攀比
理性的成功
产品本身
显现性与实用性
一个不那么理性的成功故事
多项选择题
我们向谁讲述自己的故事
我们要行动
第二部分 混沌市场营销
第五章 查克·泰勒当过推销员
官方含义
timbs的故事
混沌营销的根：20世纪80年代
粉红靴
拥有匡威
大众的查克
第六章 乱，未售出
激进的消费
自行车邮递员的马球比赛
pbr传奇性地重新崛起
新潮青年
抗议品牌
混沌营销的根：20世纪40年代
看透这一切
编造故事
第七章 点击
在每一个客厅里
不会跟不上潮流
新的公众
在每一个口袋里
除臭剂文化
第八章 非常真实
塞恩所知道的
妙计
让一切保持非常真实的状态
摇摇晃晃的桥
第九章 混沌营销者的共同点
未知的宣传噱头
解析红牛
*混沌公分母
混沌营销的根：19世纪90年代
功能性饮料有趣的效果
一切都是营销
第十章 商品化闲谈
公开的游说者
是什么激励了代理人？
神奇人士
非神奇人士
单纯拥有 效应
诚实的意见
强于说服
第十一章 地下品牌
一种文化表达的新形式
潮流达人
我终于理解了耐克
重返hundreds
狗哨叙事
品牌化的语法
第三部分 无形的徽章
第十二章 混沌营销的道德体系
消费者道德
该死的，失败了！
外在因素
为年轻人设计的性感t恤衫
其他理由
第十三章 沃尔玛的顾客怎么了？
让商品对权势开口
手工艺的朋克
diy主义
道德与美学
对抗反应
限制与潜力
第十四章 超越事物本身
你
两种唯物主义
用羊毛衫蒙住你的双眼
致谢

买单 节选

《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

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