网络江湖三十六计
网络江湖三十六计作者:程苓峰 开 本:16开 书号ISBN:9787801809926 定价:40.0 出版时间:2009-01-01 出版社:经济日报出版社 |
中国的本土公司,比起四大天王小了不止一个量级。要么乖乖被收购,拿笔卖身钱回家养老;要么血拼大鳄,咬紧牙关死扛。没有中间道路可走。而选择被收购的,是常态。
但收购这种常态,从来都是悲剧。雅虎并购3721后,双方风格相悖,整合失败,*后转手卖给阿里巴巴。eBay收易趣后,被淘宝打得无还手之力。亚马逊收卓越后,被当当反超,至今还是老二。并且,3721、易趣、卓越这些曾经响当当的本土品牌,要么被弱化,要么被雪藏、消失。
相比之下,唯一接受美国巨头注资后还能全身而退、独善其身的,仅有李彦宏的百度。2004年6月,Google注资百度,一年之后,百度崛起为市场**,Google在百度上市后套现退出。这也是中国互联网上**次先人后退的案例。
百度之所以能不重蹈3721们的悲剧,不外乎四个词:放低身段,拖延时间,暗自发力,悄然崛起。当然,说起来容易,做起来难。
低眉顺眼
中国的搜索市场在2003年12月一下变得不可捉摸起来。之前有相互独立的四股力量互相混战:GooSe、雅虎、百度、3721。不过当这个月3721卖给雅虎、二者合二为一之后,形势骤变。并购后的雅虎中国显得从未有过的强大,它有着雅虎的品牌和技术,以及一支周鸿袆领导的本土团队。
当时,周鸿袆眼中真正强大的敌人只有Google,百度已经不被作为主要对手。
这个时候,百度和GooSe如何应对?合作抗敌,是一个比较自然的想法。
总之,不到半年,2004年6月,在百度新一轮l470万美元的融资中,Google出了正好三分之一,499万美元,成为百度的股东。据称,Google拥有2.6%的股份。
这在当时是一个大新闻。几乎每个业内人士听到“Google注资百度”这句话时,都会下意识地得出这样的判断:GooSe收购了百度。
原因无外乎两点:**,四大天王到中国来,一律会收购,符合历史惯例。第二,雅虎收购3721,为了与这一对选手有势均力敌的对抗,Google与百度整合就自然而然,甚至也是在所难免。
至于Google只占有2.6%的股份,一般人都会推断这只是前奏,时机一旦成熟,一定会整体收购。换句话说百度是Google的了。百度/Google军团,将和3721/雅虎军团捉对厮杀。这2.6%的股份,被业内人称为“定海神针”,表示Google的红旗插上了百度的阵地,以后的发展,尽在掌握。
在2003年和2004年,百度收入分别是600万美元和l300万美元,Google则分别超过14亿美元和31亿美元。在中国的搜索市场,Google当时以34%的份额占据**。所以Google相对于百度的强势毋庸置疑。当时,所有人都认为Google在这一注资中占据着主动,‘接下来,是否全资收购,Google一举手就能搞定。
体现美国资本市场看法的《华尔街13报》在报道里这样判断:“这项投资意味着,Google可能考虑在增长*快的一些市场中联合或者收购竞争对手。”
而反过来,这2.6%的股份对百度也意义非凡。这使得百度的血管里流淌着Google的血液。现在百度可以向全世界宣布:Google在中国投资了我,我就是中国的Google。用投资界的专业术语说就是:Google为百度背书。而在此前,百度只是中国的数家搜索引擎“之一”。
如此相得益彰的合作,可以说得上“貌合”。看起来,的确如此。
就是在这样的舆论环境下,2004年Google忙于在纳斯达克上市,在中国市场没有新动作。雅虎在2004年就把服务器全部搬到了中国,被视为本土化的一个大举措。但Google并没有跟进。雅虎在周鸿袆带领下,在2004年推出包括独立搜索门户这样的一连串举措,Google没有反应。甚至,Google在中国一直没有正式办事处,更谈不上什么领军人物了。
关注Google的人都认为这很好解释:Google既然有了百度,就不需要这样做了。但在当时很多人都忽略掉这样一个事实,李彦宏在接受Google入股时低声说过一句话:“我们打算保持独立。”
这句话意思很明显:百度不想被Google收购。不过这句话确实没有引起太多人注意。如日中天的Google很强大,而百度弱小而低调,李彦宏的话被当做是一种“政治性”表态。除了低调的表态,百度正在快马加鞭。而这才是百度“神”之所在。
逆转乾坤
就在2004年初到2005年百度上市这一段时间,发生了两个显著变化。
**,百度推出了其历史上*成功的产品之一:贴吧。正式拉开“搜索社区化”的大序幕。之后相继提供MP3、图片、视频、地图等服务,并不断丰富着包含贴吧、知道、百科、空间等产品的“搜索社区”。
百度也做出了其历史上*大一次并购,拿下了当时Alexa全球排名第25位的网址之家www.ha0123.com。此后半年,百度即超过新浪,成为中文网站流量**。
第二,百度在中国市场的份额开始反超Google,并保持**。到2005年**季度,百度把Google远远抛在后面。百度占有45%的份额,第二名Google仅为30%。百度在这一季度取得520万美元的收入,与2003年整年收入持平,同比增长高达147%。
**件事,象征着百度开始由Google不折不扣的模仿者,转变为一个独立的创新者。之前,网页搜索几乎是百度的唯一产品,其算法与Google大同小异。但贴吧是一个大胆的创新,把百度变成中国*有影响力的论坛,并且贡献了仅次于网页搜索之外的*大流量。
第二件事,标志着百度成为中国的Google,确立了遥遥领先的优势。有了这个地位,百度就能从跟随者手里抢到更多客户,其收入就会以比其流量更快的速度上升。事实是,从2005年第二季度开始,百度连续l2个季度营业收入同比翻番。
第三件事,2005年8月,百度在纳斯达克上市。目标发行价27美元,当日收盘于122美元。这成为美国证券历史上IP0首日表现*佳的十大股票之一。
这第三件事,意味着百度彻底独立了!
并且,百度刻意断绝了被Google单方面人股收购的可能。在IP0之前,百度做出一个“牛卡计划”的反收购安排。其招股书披露,为防止可能发生的恶意收购,百度特别将上市后的百度股份分为A类和B类股票,在美国股市新发行股票为A类股票,而所有原始股份为8类股票。每1股B类股票的表决权相当于10股A类股票表决权。
在这一双层股票结构之下,一旦Google或其他机构收购百度的原始股,该股份将立即从B类股转为A类股。这意味着即便Google收购绝大部分原始股,也无法在董事会拥有足够的表决权。
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