“红海”代表当前业已存在的所有行业，这是一个已知的市场空间。在“红海”中，产业边界是明晰和确定的，游戏的竞争规则是已知的。在“红海”中征战的企业，在需求增长缓慢甚至萎缩的传统市场空问采取白热化的竞争行为，红海战略是紧盯竞争对手、比试血腥的竞争战略。身处“红海”的企业试图表现得超过竞争对手，以攫取已知需求下的更大市场份额。当市场空间变得拥挤时，利润增长的前景随之黯淡。产品只是常规性的商品，而割喉式的恶性竞争使“红海”变得更加血腥。在“红海”领域中击败竞争者始终是*重要的，但随着越来越多的行业出现供大于求的现象时，对市场份额的竞争虽然必要，但已不足以维持良好的业绩增长，因此，一个企业在商海中一定要避免“红海”，它是财富路上的红灯。
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