出版大冒险 内容简介

《出版大崩溃》在出版业内引起了强烈的反响，它对出版业的“病情诊断”引发人们寻找摆脱困境的出路；《出版大冒险》作为《出版大崩溃》的姊妹篇，就提供了“治病良方”，日本13家出版社的成功模式具有很强的实用性，“可以成为振兴整个出版业的模式”，对中国出版业的发展同样具有借鉴和操作意义。
在出版业萧条的背后，仍然有许多出版社敢于冒险，在逆境中取得尚佳的业绩，日本著名出版业研究专家长冈义幸对这些成功出版社进行“案例分析”，详细介绍那些成功者在“大崩溃”、“长年不景气”的背景下，如何从事图书出版、杂志出版、音像和电子出版、网络出版以及数字出版；如何处理出版社与图书交易公司(批发公司)、出版社与书店、出版社与作者、出版社与读者、出版社与出版社以及出版行业与其他相关行业之间的关系。虽然“杀猪抹脖子捅屁股，各有各的招”，但殊途同归，得到的结果都是“既能出好书，又能把好书卖出去，在崩溃之中求得繁荣”。其实，只要你敢于打破常规，就会获得突破性的发展，因为出版业同样也是“冒险者的游戏” !

出版大冒险 目录

敢“冒”就有希望
——为《出版大冒险》序
序言
第1部
为小出版社“量身做”样板!
小出版社要敢于接受挑战！
**章 “无知者”无畏
出版社：发现者
第二章 迷途自有“指南”
出版社：迷踪出版
第三章 金山银山尽在“免费"中
出版社：斯泰茨出版
第四章 “打零工"也赚钱
出版社：戴哥斯狄尼·日本
第五章 杀猪抹脖子捅屁股，各有各的宰法
出版社：德兰士皮
第六章 “100日元”创大业
出版社：大创出版
第七章 摇着舢板“兴风作浪"
出版社：航海者·日本
第2部
抛弃常识!
实中等出版社的生存战略!
第八章 “小气"铸就“出版大鳄"
出版社：白杨社
第九章 “财神”与“学问艺术女神”合
出版社：密涅瓦书房
第十章 求人比求“龙”更“吉利”
出版社：求龙堂
第十一章 关西“地头蛇"不让东京“强龙”
出版社：京阪神厄尔杂志社
第十二章 经历“涅檠"的凤凰更美丽
出版社：筑摩书房
第十三章 风景依然乡间独好
出版社：农山渔村文化协会

出版大冒险 节选

这里还值得一提的是1999年创刊的《世界航空器》。这本杂志是在《周刊航空器》的基础上增添*新信息编辑的，出版4年发行了207期，终刊号销售2万册。 戴哥斯狄尼·日本出版社几乎所有的杂志(出版物)在欧洲面世都取得了成功。有的杂志事先没有计划截止终刊的期数，期发量下降出现赤字就停止出版；有的杂志则是在出版之前就确定了出版的总期数。 近年来，戴哥斯狄尼·日本出版社不仅仅是照搬“欧洲策划”，而且开始向欧洲推出日本原创的系列“零时工杂志”了。推出的第1本是《视觉感强烈的日本历史》，在得到好评以后，又准备推出《视觉感强烈的源氏物语》、《遇难者!》、《幸福Cooking》、《周刊100人——历史由他们创造》等。其中，《周刊100人——历史由他们创造》已在欧洲出版发行销售。 杂志的内容也在发生变化。当初，几乎都是像美术书似的、不问男女统统一个样的内容，后来，为了不断开拓新的市场，也在朝着面向女性、面向男性、面向儿童的专业化方向发展。 进入2004年以来，杂志的品种也在增加。从1月份到3月份，创刊了8种全国版的杂志。其中销售*为火爆的是年初出版的《日本的歌这里的歌》，创刊号卖出了35万册。销售这本杂志的时候，除了“附录”解释歌曲背景的小册子，另外还加上了收集童谣和小调的CD。这本杂志的核心层读者大多是年龄在60岁左右的人们。3月份创刊的《用水彩画画》，销售时“附录”上画画的材料，深受读者欢迎，40岁～50岁的读者构成这本杂志的核心层读者，创刊号卖出30万册。其他6种杂志也都有一个良好的开端。 戴哥斯狄尼·日本出版社的业绩，持续稳定，蒸蒸日上。*近4年～5年，年经营额都在100亿日元左右。2002年达到120亿日元，2003年继续保持12 0亿日元的水平。 2004年以来，新加入者浪起潮涌，1月～3月，日本其他出版社相继推出了9种“零时工杂志”，行家们指出“零时工杂志”市场也开始呈现竞争过度的趋势。尽管形势如此严峻，戴哥斯狄尼·日本出版社作为先行者，依然显示出强大的实力。 出版物不是自然“能够卖”的，而是“卖”的。杂志的出版者们，特别是“零时工杂志”的出版者们，实在应当多向戴哥斯狄尼·日本出版社学习。 P73-74

出版大冒险 作者简介

长冈义幸 日本著名出版业研究专家。1962年出生于日本福岛县。从国立福岛工业高专毕业后，进入早稻田大学第二文学部读书，中途退学。当过出版行业报纸的记者。现为自由撰稿人。他关注的领域包括出版及其流通等。 主要著作有《有故事的书屋》、《出版时长岛的意见1994—2002》等。

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