中国直销经济学

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中国直销经济学

中国直销经济学

作者:欧阳文章

开 本:16开

书号ISBN:9787301125656

定价:86.0

出版时间:2007-08-01

出版社:北京大学出版社

中国直销经济学 内容简介

前言 中国直销需要正确的理论指导
第1章 绪论
 1 中国直销经济学研究的任务
  1.1 厘清中国直销经济的发展方向
  1.2 探明中国直销经济的发展前景
  1.3 发掘中国直销经济的发展规律
 2 中国直销经济学研究的对象
  2.1 研究中国直销对资源配置与利用的方式
  2.2 研究中国直销经济单位的经济行为
  2.3 研究直销行业和直销市场的运行规则
 3 中国直销经济学研究的方法
  3.1 归纳与演绎
  3.2 系统分析
  3.3 实证分析
第2章 中国直销的经济学定义、基本分类及发展阶段
 1 中国直销的经济学定义
  1.1 西方主要国家对直销的定义
  1.2 中国直销的法律定义
  1.3 中国直销的经济学定义
 2 无店铺销售产生的历史背景和中国直销的形态分类
  2.1 无店铺销售产生和发展的历史背景
  2.2 直接销售的基本形态
  2.3 中国直销的形态分类
 3 中国直销的发展阶段
  3.1 无序发展期(1990—1998年4月)
  3.2 灰色发展期(1998年7月~2005年9月)
  3.3 法治发展期(2005年9月— )
第3章 中国直销市场
 1 中国直销市场供给与需求的基本原理
  1.1 中国直销市场机制
  1.2 中国直销市场供给与需求的变动
  1.3 中国直销市场供给与需求的弹性
 2 中国直销市场势力
  2.1 直销垄断势力
  2.2 民间消费势力
  2.3 政府管制势力
 3 中国直销市场的竞争性
  3.1 消费者对直销产品的偏好
  3.2 利润*大化原则与竞争性供给
  3.3 竞争性直销市场分析
 4 中国直销市场的风险
  4.1 中国直销市场风险描述
  4.2 中国直销市场风险偏好
  4.3 中国直销市场风险的防范和规避
第4章 中国直销企业的生产与成本
 1 直销企业的生产
  1.1 直销企业一种可变生产要素的投入
  1.2 直销企业两种可变生产要素的投入
  1.3 直销企业生产的规模报酬
 2 直销企业的成本
  2.1 直销生产的成本测度
  2.2 直销生产短期成本和长期成本
  2.3 直销企业成本预测(量本利分析法)
 3 直销企业生产与成本的管理
  3.1 直销企业生产现代化系统管理
  3.2 直销企业战略成本管理
  3.3 直销企业作业成本法的应用
第5章 中国直销产品的定价策略
 1 中国直销产品定价考虑的基本因素
  1.1 竞争态势
  1.2 品牌
  1.3 销量或利润目标
  1.4 生命周期
  1.5 小结
 ……
第6章 中国直销信息不对称及政府的作用
第7章 中国直销的博弈与策略决策
第8章 中国直销的知本、智本与社会资本
第9章 中国直销企业与中国家庭的经济行为
第10章 中国直销分销渠道与供应链管理
第11章 市场规则下的中国直销企业治理结构
第12章 中国直销企业的财务与会计管理
第13章 中国直销的社会福利
第14章 整合营销:中国直销的革命性
后记 直销经济理论研究工作者的社会责任——写在《中国直销经济学》出版时
参考书目

中国直销经济学 目录

前言 中国直销需要正确的理论指导
第1章 绪论
 1 中国直销经济学研究的任务
  1.1 厘清中国直销经济的发展方向
  1.2 探明中国直销经济的发展前景
  1.3 发掘中国直销经济的发展规律
 2 中国直销经济学研究的对象
  2.1 研究中国直销对资源配置与利用的方式
  2.2 研究中国直销经济单位的经济行为
  2.3 研究直销行业和直销市场的运行规则
 3 中国直销经济学研究的方法
  3.1 归纳与演绎
  3.2 系统分析
  3.3 实证分析
第2章 中国直销的经济学定义、基本分类及发展阶段
 1 中国直销的经济学定义
  1.1 西方主要国家对直销的定义
  1.2 中国直销的法律定义
  1.3 中国直销的经济学定义
 2 无店铺销售产生的历史背景和中国直销的形态分类
  2.1 无店铺销售产生和发展的历史背景
  2.2 直接销售的基本形态
  2.3 中国直销的形态分类
 3 中国直销的发展阶段
  3.1 无序发展期(1990—1998年4月)
  3.2 灰色发展期(1998年7月~2005年9月)
  3.3 法治发展期(2005年9月— )
第3章 中国直销市场
 1 中国直销市场供给与需求的基本原理
  1.1 中国直销市场机制
  1.2 中国直销市场供给与需求的变动
  1.3 中国直销市场供给与需求的弹性
 2 中国直销市场势力
  2.1 直销垄断势力
  2.2 民间消费势力
  2.3 政府管制势力
 3 中国直销市场的竞争性
  3.1 消费者对直销产品的偏好
  3.2 利润*大化原则与竞争性供给
  3.3 竞争性直销市场分析
 4 中国直销市场的风险
  4.1 中国直销市场风险描述
  4.2 中国直销市场风险偏好
  4.3 中国直销市场风险的防范和规避
第4章 中国直销企业的生产与成本
 1 直销企业的生产
  1.1 直销企业一种可变生产要素的投入
  1.2 直销企业两种可变生产要素的投入
  1.3 直销企业生产的规模报酬
 2 直销企业的成本
  2.1 直销生产的成本测度
  2.2 直销生产短期成本和长期成本
  2.3 直销企业成本预测(量本利分析法)

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