从泛娱乐到新文创-内容创业者的超级IP之路

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从泛娱乐到新文创-内容创业者的超级IP之路

从泛娱乐到新文创-内容创业者的超级IP之路

作者:马铂伦

开 本:16开

书号ISBN:9787113259167

定价:45.0

出版时间:2019-08-01

出版社:中国铁道

从泛娱乐到新文创-内容创业者的超级IP之路 本书特色

《从“泛娱乐”到“新文创”:内容创业者的超级IP之路》一书是一本专门讲述泛娱乐方面的知识的图书,围绕内容创业者打造超级IP展开的。案例丰富,分析详细,有趣有料。一本书为读者解读了时代风口下,泛娱乐产业的发展脉络、现状,和对未来的产业发展愿景,为内容创业者提供了一套打造超级IP的方法和路径。

从泛娱乐到新文创-内容创业者的超级IP之路 内容简介

泛娱乐领域理论和案例详解,时代风口助力IP打造内容全面:泛娱乐领域的全方位IP打造理论图文并茂:有图有真相,提升阅读品质实操经验:大量前沿泛娱乐产业经典案例从零开始:看得懂,学得会,用得上从理论到案例、从风口到执行,一本书真正掌握泛娱乐!

从泛娱乐到新文创-内容创业者的超级IP之路 目录

目 录CONTENTS第 1 章 新一轮“IP 热”来临,超级 IP 席卷全球 / 11.1  巨头开启经典 IP 新玩法,“IP 热”再次发酵 / 21.1.1 创新、创意时代来临,IP 就是核心竞争力 / 21.1.2 华策影视玩转“射雕”,开创 IP 化反新玩法 / 81.1.3 “杜拉拉”新玩法:形象升级 / 91.1.4 神话经典 IP“西游记”新招数:人设惊喜 / 111.1.5 “王者荣耀”新皮肤:创新设计中国文化元素 / 121.2 万物皆媒时代,IP 化打造互联网风口的全新物种 / 131.2.1 依靠新内容、新功能、新方式,创造新价值 / 141.2.2 超级 IP 产品化,产品会自带流量 / 151.2.3 米家打造新物种,创造独特价值 / 151.3 IP 化生存,引领全新的商业模式进化形态 / 161.3.1 新文创阶段的 IP 化新理念 / 171.3.2 引领新的消费价值观 / 181.3.3 “流量 用户 产品”一体化的售卖逻辑 / 201.3.4 持续的人格化演绎,实现用户的情感消费 / 201.3.5 游戏主播 PewDiePie,进化成人格化超级符号、超级 IP / 21第 2 章 IP 化搅动各行各业,中产阶级也纷纷“抢滩”IP 新市场2.1 主流 IP / 242.1.1 新文创阶段主流 IP 的主要特点 / 242.1.2 文学作品 IP / 262.1.3 游戏 IP / 282.1.4 影视 IP / 292.1.5 动漫 IP / 312.1.6 明星 IP / 322.2 新媒体 IP / 342.2.1 网红 IP / 342.2.2 自媒体 IP / 362.2.3 二次元 IP / 382.2.4 品牌原创 IP / 412.2.5 全球咖啡界唯一虚拟人物卫叔,咖啡品牌的超级 IP / 432.2.6 新文创阶段下的国民 IP:一禅小和尚 / 452.3 IP 的商业价值不只存在于泛娱乐领域 / 462.3.1 IP 从泛娱乐形态快速渗透,形成新商业生态全维度 / 472.3.2 热门 IP 跨平台,实现多元开发和推广 / 472.3.3 泡泡玛特玩二次元 IP 跨界,获意向投资 1 亿元 / 482.4 “IP 餐厅”开启创新联姻 / 492.4.1 IP 主题餐厅所选 IP 的三大特征 / 492.4.2 独特体验设计的三大关键点 / 522.4.3 “IP 餐厅”做创新融合的两大核心点 / 532.4.4 IP 主题餐厅未来创新的三大方向 / 552.4.5 憨豆先生主题咖啡馆,靠造型抓人眼球 / 572.5 “IP 服装”玩味 IP 新潮流 / 582.5.1 美特斯邦威携《魔兽》单店突破 1 200 万元,创销售之* / 582.5.2 街头潮牌与舞台剧《三体》跨界合作,实现完美碰撞 / 602.5.3 乐町携手蓝精灵 IP,打造“闺密文化” / 62第 3 章 IP 化商业定位:流行元素、价值观、世界观3.1 找准受众人群,分析受众人群特征 / 663.1.1 明确目标受众有哪些 / 663.1.2 了解受众背景是什么 / 683.1.3 知道如何接触受众 / 693.1.4 弄清受众的消费能力 / 703.1.5 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》惨淡收场原因剖析 / 713.2 锁定价值观,价值观 = 价值 / 723.2.1 具有自带话题的势能价值 / 733.2.2 持续的人格化演绎 / 743.2.3 有普世元素传递能量 / 753.2.4 《万万没想到》成为超级 IP 的原因 / 773.3 主题 IP 的选择:价值独特、生命力强 / 793.3.1 形象鲜明 / 793.3.2 具备故事性 / 813.3.3 延展性强 / 833.3.4 主推动漫服饰的美盛文化,搭建 IP 文化生态圈 / 85第 4 章 IP 化产品设计:内容为先,情感连接4.1 IP 化产品设计的三大核心 / 884.1.1 有独特的内容能力 / 884.1.2 新技术的整合善用 / 904.1.3 更有效率的流量变现 / 914.1.4 哆啦 A 梦主题咖啡馆,推出神奇道具“记忆面包” / 924.2 IP 化产品设计的方法 / 944.2.1 赋予产品更多的精神属性和情感价值 / 944.2.2 找准产品背后的共同价值观,引爆大众流行与亚文化 / 954.2.3 进行以人为核心的差异化连接 / 964.2.4 让用户加入更深度的情感投入与付出 / 974.2.5 雕爷 IP 更注重给消费者一种情感寄托 / 97第 5 章 IP 化运营:放大价值,流量变现5.1 IP 的商业表达逻辑 / 1005.1.1 找准价值点,以内容获取信任 / 1005.1.2 以信任获取势能,以势能获取负成本连接 / 1015.1.3 以连接获取产业链延伸 / 1035.1.4 现象级 IP《花千骨》的产业链布局 / 1045.2 IP 运营的两大阶段 / 1065.2.1 IP 放大阶段:利用互联网手段吸引更多的目标用户群 / 1065.2.2 IP 变现阶段:积累足够的粉丝用户,进行商业化运作 / 1085.2.3 泛娱乐 IP《勇者大冒险》如何实现*大限度的流量变现 / 109第 6 章 自媒体 IP 化:人人都可以做 IP 主播6.1 自媒体 3.0 时代来临 / 1126.1.1 直播化,带动自媒体 IP 化的发展 / 1126.1.2 何伊凡推出“盒饭秀”开启自媒体人孵化新模式 / 1146.1.3 职业作家“雾满拦江”转型自媒体人,打造新型商业模式 / 1166.2 自媒体 IP 化的方法 / 1176.2.1 通过社交平台聚合价值观相同的人 / 1176.2.2 通过增值服务、电商等实现变现 / 1196.2.3 紧追趋势,自媒体人聚合平台“今日排行榜”上线 / 120第 7 章 人物 IP 化:内容创业者的可持续路径7.1 人物 IP 化的三个方向 / 1247.1.1 网红型 IP 化人物 / 1247.1.2 商业型 IP 化人物 / 1267.1.3 匠人型 IP 化人物 / 1277.2 人物 IP 化的方法 / 1297.2.1 持续输出有价值的内容 / 1297.2.2 选择差异化品类,做出新高度 / 1307.2.3 让变现方式更个性化 / 1327.2.4 大 E 妈开淘宝店不止是卖衣服,而是卖 IP / 133第 8 章 电商 IP 化:电商创业者的下一个风口8.1 电商 IP 化的价值所在 / 1368.1.1 指导商家开拓周边产品 / 1368.1.2 帮助产品或品牌扩大边际价值 / 1388.1.3 “罗辑思维”电商出售《必然》,日销售量高达 5 万册 / 1408.2 电商 IP 化的方法 / 1418.2.1 在用户心中形成一个“有价值”印象 / 1428.2.2 围绕“有价值”扩展业务 / 1438.2.3 为主体业务“输血”,形成良性循环 / 1448.2.4 “三只松鼠”系列产品如何成为成功的电商 IP / 146第 9 章 品牌 IP 化:产品持续变现的*佳路径9.1 品牌“IP 化”的四大关键点 / 1509.1.1 有独立的人格魅力 / 1509.1.2 能形成粉丝社群 / 1529.1.3 粉丝参与感强 / 1539.1.4 变现转化率高 / 1549.1.5 漫威的“美国队长”背后的强大品牌效应 / 1569.2 品牌 IP 化的方法 / 1589.2.1 让别人因为爱去买你的品牌,而不是因为需要 / 1589.2.2 不要走其他人走过的路 / 1609.2.3 IP 内容是根,要不停扎深 / 1619.2.4 百年老店可口可乐,“乐趣 梦想”的制造者 / 162第 10 章 网络文学 IP 化:泛娱乐 IP 的核心来源10.1  网络文学引发 IP 行业爆发的三大原因 / 16610.1.1 网络文学用户规模趋于稳定 / 16610.1.2 阅读习惯移动化趋势明显 / 16710.1.3 资本强势介入提升产业战略地位 / 16810.1.4 PC 端阅文集团一家独大,移动端掌阅文学新晋力量崛起 / 16910.2 网络文学 IP 化的方法 / 17010.2.1 全产业链打造衍生品 / 17110.2.2 全媒体运营 / 17210.2.3 金牌作家顾漫《何以笙箫默》,凸显文学 IP 价值 / 173第 11 章 游戏 IP 化:“深度运营化”持续注入新活力11.1 游戏 IP 化的三大前提 / 17611.1.1 符合不同类型用户的偏好 / 17611.1.2 从粗放型转向集约型 / 17711.1.3 做好自己的游戏品牌建设 / 17811.1.4 全世界*经典游戏《魔兽》如何转变成超级 IP / 17911.2 游戏 IP 化的方法 / 18111.2.1 重构 IP,开发和引导游戏新玩法 / 18111.2.2 “游戏 VR”,成为游戏的接力棒 / 18211.2.3 《天将雄师》不炒作却把游戏 IP 化 / 184第 12 章 音乐 IP 化:IP 产业新的爆发点12.1 泛音乐时代来临 / 18612.1.1 音乐人扎堆进入影视圈 / 18612.1.2 适合 IP 化的音乐类型 / 18812.1.3 “国民歌曲”《同桌的你》*先走上音乐 IP 改编之路 / 18912.2 音乐 IP 化的方法 / 19112.2.1 整合音乐的娱乐特征,延伸周边产品 / 19112.2.2 利用大数据,搜获关注度高的音乐 / 19212.2.3 获得满意的音乐 IP,关键还在于改编 / 19312.2.4 《栀子花开》5 天票房达 3.2 亿元,开辟青春片新类型 / 195第 13 章 影视 IP 化:跨界融合新探索13.1 影视“IP 化”趋势加剧 / 19813.1.1 影视巨头合纵连横,直播加速 IP 化战略升级 / 19813.1.2 经典科幻《隐形人》打造原创 IP,开辟影视行业新路线 / 20013.1.3 浙江卫视瞄准“超级 IP”,推出本土真人秀《西游降魔记》 / 20013.2 影视 IP 化的方法 / 20113.2.1 纵向延伸:内容优质 IP 系统化 / 20213.2.2 横向拓展:产业链延伸 IP 品牌化 / 20313.2.3 反向发展:泛 IP 来源与跨界融合 / 20413.2.4 “超级英雄集中营”漫威,玩转影视 IP 跨界融合 / 205第 14 章 未来 IP 化商业法则的三大创新方向14.1 形象立体化 / 20814.1.1 全息投影技术 / 20814.1.2 VR 技术 / 21014.1.3 KFC 概念店“Original ”为顾客讲述“炸鸡的故事” / 21114.2 体验现场化 / 21114.2.1 Hello Kitty 舞台剧运用新媒体技术,给顾客临场感 / 21214.2.2 突破实物背景,有身临其境之感 / 21314.3 人工智能化 / 21314.3.1 未来的人工智能让 IP“活”了过来 / 21414.3.2 百度人工智能推动体育 IP / 21514.3.3 智能芭比娃娃 Hello Barbie,实现实时交流互动 / 216

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