智能营销传播新论 本书特色

新技术对营销传播的变革与重构正在发生。人工智能、大数据、云计算、区块链、虚拟现实等技术与营销传播业态的各部分相互交融，加之需求侧技术的发展和消费者购买决策流程的演进，智能营销传播新业态应运而生。数据赋能跨场景跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等等，智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。我们在看到技术创造出更多的满足和惊喜的同时，也应该思考更加长远的广告与营销传播智能化之路的方向和对伴生问题的分析与解决之道。智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读与反思等等都是在新技术的发展语境下，智能营销传播领域要解答的重大课题。 本书共分为六个专题：（1）智能营销传播产业篇。重点研究中国智能营销产业发展的现状与趋势，为智能营销传播产业发展提供战略与策略建议。（2）智能营销传播方法篇。重点研究智能营销传播研究领域的大数据研究方法是否存在，同时对APP市场结构分析建构研究模型。（3）智能广告传播篇。社交媒体及其广告接触特征的地域分异研究、网络参与广告行为偏好及影响因素研究、用户对行为定向广告的认知、态度与行为意愿研究。（4）智能品牌传播篇。重点研究赛博空间背景下人工智能技术发展与品牌塑造逻辑重构、人工智能背景下品牌智能营销策略研究以及逆周期、跨流程、新生态：基于新零售的品牌传播嬗变。（5）智能媒体传播篇。重点研究算法推荐下“信息茧房”的社会性思考，以及地市级媒体的智能化发展。（6）智能营销传播伦理篇。重点研究智能营销传播的伦理挑战与规制路径。

智能营销传播新论 内容简介

新技术对营销传播的变革与重构正在发生。人工智能、大数据、云计算、区块链、虚拟现实等技术与营销传播业态的各部分相互交融，加之需求侧技术的发展和消费者购买决策流程的演进，智能营销传播新业态应运而生。数据赋能跨场景跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等等，智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。我们在看到技术创造出更多的满足和惊喜的同时，也应该思考更加长远的广告与营销传播智能化之路的方向和对伴生问题的分析与解决之道。智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读与反思等等都是在新技术的发展语境下，智能营销传播领域要解答的重大课题。 本书共分为六个专题：（1）智能营销传播产业篇。重点研究中国智能营销产业发展的现状与趋势，为智能营销传播产业发展提供战略与策略建议。（2）智能营销传播方法篇。重点研究智能营销传播研究领域的大数据研究方法是否存在，同时对APP市场结构分析建构研究模型。（3）智能广告传播篇。社交媒体及其广告接触特征的地域分异研究、网络参与广告行为偏好及影响因素研究、用户对行为定向广告的认知、态度与行为意愿研究。（4）智能品牌传播篇。重点研究赛博空间背景下人工智能技术发展与品牌塑造逻辑重构、人工智能背景下品牌智能营销策略研究以及逆周期、跨流程、新生态：基于新零售的品牌传播嬗变。（5）智能媒体传播篇。重点研究算法推荐下“信息茧房”的社会性思考，以及地市级媒体的智能化发展。（6）智能营销传播伦理篇。重点研究智能营销传播的伦理挑战与规制路径。

智能营销传播新论 目录

产业篇 中国智能营销传播产业的现状与发展趋势　廖秉宜　胡杰　刘诗韵 方法篇 大数据研究方法存在吗？　赵曙光　吴璇　周原野 网络效应与App市场结构：一个简单模型　史学军 广告篇 社交媒体的接触特征及广告态度的地域分异研究　李莎　林升栋　陈瑞 网民广告参与行为及其广告素养影响因素　刘西平　徐招英 品牌篇 智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构　何平华 品牌智能营销策略与反思　王琴琴　杨迪 基于新零售的品牌传播嬗变　莫梅锋　向媛媛 社交媒体环境下品牌话题营销传播创新　廖秉宜　张诗茹 媒体篇 中国互联网电视媒体产业发展与创新　廖秉宜　江晓庆 中国媒介市场数据失范与治理　廖秉宜 地市级媒体的哲学三问　钟真 伦理篇 广告智能传播的信息伦理　李名亮 智能营销传播中的“个性”与“人性”　王昕　吕梦婷 智能广告的伦理挑战与规制路径　廖秉宜　李嫣然

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