市场调查与预测 内容简介

　　《市场调查与预测》注重理论与实践并重，理论与实际相结合。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，全面贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。

市场调查与预测 目录

**章市场调查概述**节市场与市场调查第二节市场调查的产生和发展第三节市场调查的原则及步骤第四节市场调查机构与人员第二章市场调查内容**节市场基本环境调查第二节市场需求调查第三节市场供给调查第四节市场营销活动调查第三章市场调查方案设计**节市场调查方案设计的意义第二节市场调查整体方案设计第三节调查方案的可行性研究与评价第四章市场调查方法**节文案调查法第二节询问调查法第三节观察调查法第四节实验调查法第五章市场调查问卷设计**节市场调查问卷的类型和结构第二节市场调查问卷设计的原则与步骤第三节市场调查问卷设计技术第六章调查资料分析**节市场调查资料的整理第二节市场调查资料的分析第三节市场调查报告的撰写第七章市场预测概述**节市场预测的基本原理与要求第二节市场预测的步骤第三节市场预测的基本内容第四节市场预测的方法及选择第五节市场预测精确度的测定第八章定性预测方法**节定性预测方法概述第二节主观概率预测法第三节专家预测法第九章时间序列预测法**节时间序列预测法概述第二节移动平均法第三节指数平滑法第四节趋势外推预测法第五节季节指数预测法第十章回归分析预测法**节回归分析预测法概述第二节一元线性回归分析预测法第三节多元线性回归分析预测法第四节非线性回归预测法参考文献

市场调查与预测 节选

　　2．新闻单位、大学和研究机关的调查机构。这些机构也都开展独立的市场调查活动，定期或不定期地公布一些市场信息。例如，以信息起家的英国路透社，在全球设立了众多的分社和记者站，目前已成为世界上*大的经济新闻提供者，经济信息收入成为该社收入的主要来源。　　3．专业性市场调查机构。这类调查机构在国外的数量是很多的，它们的产生是社会分工日益专业化的表现，也是当今信息社会的必然产物。主要有三种类型的公司：　　（1）综合性市场调查公司。这类公司专门搜集各种市场信息，当有关单位和企业需要时，只需缴纳一定费用，就可随时获得所需资料。同时，它们也承接各种调查委托，具有涉及面广、综合性强的特点。　　（2）咨询公司。这类公司一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和单位进行诊断，充当顾问。这类公司在为委托方进行咨询时，也要进行市场调查，对企业的咨询目标进行可行性分析。当然，它们也可接受企业或单位的委托，代理或参与调查设计和具体调查工作。　　（3）广告公司的调查部门。广告公司为了制作出打动人心的广告，取得良好的广告效果，就要对市场环境和消费者进行调查。广告公司大都设立调查部门，经常大量地承接广告制作和市场调查。　　近年来，我国也出现了许多专门从事经济信息调查、咨询服务的公司，它们既有国营公司，也有集体、私营公司（集体和私营公司的不断发展趋势尤为引人注目），它们承接市场调查任务、提供商品信息，指导企业生产经营活动，在为社会服务的同时，自身也取得了很好的经济效益。　　4．企业内部的调查机构。目前国外许多大的企业和组织，根据生产经营的需要，大都设立了专门的调查机构，市场调查已成为这类企业固定性、经常性的工作。例如，可口可乐公司设立了专门的市场调研部门，并由一个副经理负责管理。这个部门的工作人员有调查设计员、统计员、行为科学研究者等。　　（二）市场信息网络　　市场信息网络是现代市场调查的一种新形式，也可算作是一种新的特殊的市场调查机构。市场信息网络可分为宏观市场信息网络和微观市场信息网络两种。　　宏观市场信息网络即中心市场信息网络，它是为整个市场服务的信息管理系统，是纵横一交错、四通八达的市场信息网络系统的总和。例如，纺织系统信息情报网，便是一个专门进行纺织系统信息交流的信息传递网络。　　微观市场信息网络又称基础市场信息网络，是以单个企业为典型代表的企业市场信息系统，它可为企业提供市场经营活动所需的各种信息。　　我国自20世纪80年代起，也逐步建立起各种经济信息网络，其中影响较大的有以下几种形式：　　1．行业性市场信息网络。它是以行业为主体，广泛建立信息点组织调查，搜集信息，进行综合分析。按照这种网络的地域覆盖范围不同，可分为全国性、地区性和企业性三类。　　……

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