中国广告四十年(1979-2019)中国品牌四十年 目录

序1 **编　中国品牌的破冰萌芽期（1978～1983） 本编前言2 **章　改革开放为品牌萌芽带来春风3**节　品牌萌芽的经济基础3第二节　品牌萌芽的消费基础13第三节　品牌萌芽的传播基础16第四节　品牌萌芽的政策基础18 第二章　企业品牌意识的萌芽23**节　企业市场意识的觉醒23第二节　企业商标使用的恢复28第三节　企业广告活动的恢复33 第三章　萌芽期品牌传播活动的突破50**节　企业广告创意的突破50第二节　企业广告策划的系统化和科学化尝试53第三节　广告竞争的出现与公关广告的萌芽57 第四章　外资品牌入华，广告先行树形象61**节　外资品牌进入中国61第二节　外资品牌的广告风潮70 第五章　边缘革命中的品牌觉醒81**节　乡镇企业的异军突起与品牌觉醒81第二节　个体工商户的涌现与品牌启蒙86 第二编　中国品牌的野蛮成长期（1984～1991） 本编前言92 **章　野蛮成长期中国品牌的发展背景93**节　经济在波动中高速发展93第二节　消费从生存型向发展型转变100第三节　广告业的现代化转型和专业化探索108第四节　品牌传播监管进一步规范化112 第二章　品牌创业高潮与品牌集群的初步形成114**节　中国企业元年和品牌创业高潮114第二节　轻工业品牌集群的初步形成121 第三章　企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变128**节　从生产观念到市场营销观念的过渡128第二节　品牌传播的现代化转型与初步专业化132第三节　从直接促销向品牌形象建设的转变138第四节　企业公关部的设立促进品牌形象建设155 第四章　品牌促销手段的升级161**节　还本销售和巨奖销售的出现和流行161第二节　家电行业价格战的爆发164 第五章　外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流171**节　宝洁携三大法宝快速切入中国市场171第二节　外资品牌传播的引领示范作用182第三节　合资品牌的初步发展189 第六章　中国品牌发展中出现的问题193**节　假冒伪劣产品乱象193第二节　虚假宣传之风盛行198 第三编　中国品牌的升级竞争期（1992～2001） 本编前言202 **章　社会主义市场经济体制确立，品牌发展环境空前好转203**节　经济发展取得突破性进展203第二节　居民消费呈现新特征213第三节　媒体产业化与广告业大发展217第四节　名牌战略与广告法的实施219 第二章　名牌战略、CI热潮与广告迷信223**节　争创名牌：企业与政府的名牌热223第二节　CI热潮的兴起与消退228第三节　中国企业品牌的广告热潮237 第三章　品牌的“土洋之争”：教训与成长252**节　合资之殇与商标抢注252第二节　“土洋之争”中的中国品牌策略259 第四章　企业品牌经营逐步成熟266**节　西方品牌理论的引进与反思266第二节　品牌理念的提升与品牌格局的形成271第三节　西方品牌理念的运用282 第五章　中国制造的崛起与品牌国际化的推进296**节　中国制造的崛起296第二节　中国产品和品牌“走出去”298第三节　中国企业的“世界500强”之梦304 第六章　品牌创业高潮再起307**节　“九二派”企业家及其背后的品牌307第二节　中国互联网品牌的萌芽309 第四编　中国品牌的繁荣发展期（2002～2012） 本编前言316 **章　深度融入世界经济，品牌发展进入繁荣阶段317**节　宏观经济保持高速发展，中国成为世界第二的经济大国317第二节　居民消费水平稳步提升，汽车、房地产、文化旅游等消费成热点322第三节　广告业蓬勃发展，传统媒体进入鼎盛期326 第二章　中国品牌迎来自主品牌创建高潮331**节　政策引导、鼓励中国企业创自主品牌331第二节　中国式品牌成长之路的清晰化335第三节　中国品牌的换标热潮346第四节　互联网成品牌营销新阵地350 第三章　民营品牌扩容提质与发展阵痛355**节　民营品牌在产业升级中巩固优势355第二节　民营品牌的国际化进程加速367第三节　部分民营品牌的没落370 第四章　国有企业品牌的崛起和海外扩张372**节　国有企业品牌实现快速成长372第二节　国企品牌建设取得显著成效375 第五章　中国互联网品牌的高速发展384**节　互联网品牌萌发后的快速发展384第二节　中国新兴互联网企业对战海外巨头393第三节　移动互联网时代的前夜400 第六章　外资品牌在华的繁荣发展与危机频发402**节　外资品牌加大在华投资402第二节　中外合资进入新时期，外资收购动作更加频繁404第三节　外资品牌在华本土化策略410第四节　外资品牌走下神坛418 第七章　本土品牌危机与社会责任意识觉醒423**节　本土品牌危机进入高发期423第二节　中国品牌社会责任意识的觉醒428 第五编　中国品牌的转型突破期（2013～2019） 本编前言434 **章　中国经济步入新常态阶段435**节　增速下滑，中国进入经济新常态阶段435第二节　居民消费呈现新特点441第三节　互联网加速广告公司和媒体转型448第四节　政府大力推动品牌发展452 第二章　新时代中国品牌的三大转型457**节　中国品牌的高端化转型457第二节　中国品牌的数字化转型466第三节　中国品牌的年轻化转型473 第三章　移动互联网时代的品牌再平衡478**节　技术、资本和政策驱动互联网品牌的发展478第二节　互联网品牌新格局的形成484 第四章　数据和技术驱动品牌传播与营销渠道的变革487**节　中国品牌媒体运用的分化487第二节　品牌传播手段的多元整合493第三节　中国品牌的新零售探索497 第五章　外资品牌在华经营面临调整500**节　外资品牌在华压力骤增500第二节　外资品牌在华努力脱困508 第六章　新时代的中国品牌全球化518**节　对外直接投资不断创新高，品牌国际化力度加大518第二节　部分领域实现全球领先，但整体品牌实力依旧不强533 结语540 后记544

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页

管理 市场/营销 品牌管理

在线阅读