文化产品投资评估-基于品牌经济学 本书特色

本书是一本参考资料丰富且经过逻辑梳理的学术著作，对文化产业研究人员和政府相关管理部门具有研究和参考价值，尤其值得文化产业投资人参考。

文化产品投资评估-基于品牌经济学 内容简介

　　《文化产品投资评估：基于品牌经济学/清华汇智文库》首先对文化、文化事业、文化产业进行了界定，然后根据品牌经济学的基本原理，从消费者角度采用商标的品牌信用指数（TBC12.0），在文化产品创意与生产之前进行投资评估，为我国创意并生产出具有足够投资回报率的文化产品提供可操作的评估标准。　　《文化产品投资评估：基于品牌经济学/清华汇智文库》围绕文化产品的“快乐属性”这一本质特征，除了对文化产品进行市场分析和多元评估、剖析文化产品的短板所在外，还对文化产品的消费属性、从消费者选择的视角对文化产品创作规律进行了探讨，如如何选题、如何设置悬念、怎样获得品牌溢价、怎样克服文化产品的审美疲劳等。　　《文化产品投资评估：基于品牌经济学/清华汇智文库》是一本参考资料丰富且经过逻辑梳理的学术著作，对文化产业研究人员和政府相关管理部门具有研究和参考价值，尤其值得文化产业投资人参考。

文化产品投资评估-基于品牌经济学 目录

第1章 同则不继：文化产品的多元评估分析
1．1 文化、文化事业与文化产业
1．1．1 何为文化
1．1．2 何为文化事业
1．1．3 何为文化产业
1．2 文化产品的定义
1．2．1 满意的预期收益
1．2．2 需要投资者投入
1．2．3 由人工直接或利用设备间接批量制作或单件定制
1．2．4 不同程度的表达价值观
1．2．5 可接触的或可体验且需市场交易的娱乐载体
1．3 文化产品的事后评价
1．3．1 文化产品的评价标准
1．3．2 关于文化产品的评价主体
1．4 文化产品投资收益模型
1．5 文化投资的审查风险分析
1．5．1 电影产业投资风险的品牌信用模型
1．5．2 电影审查制度对电影产业投资风险的影响
1．5．3 电影审查风险因素分析
1．5．4 电影审查风险的二维模型分析
1．5．5 结论

第2章 和实生物：文化产品的现代市场分析
2．1 何为现代市场
2．2 文化创意市场：传统与现代的区别
2．3 文化金融市场：传统与现代的区别
2．4 文化发行市场：传统与现代的区别
2．5 文化消费市场：传统与现代的区别
2．6 完善现代文化市场体系的环境措施
2．7 春晚悖论：谈资社交度的品牌经济学分析
2．7．1 基于互联网的社交思维
2．7．2 春晚悖论形成的机制分析
2．7．3 春晚的品牌优化策略

第3章 谁主沉浮：文化产品的骨干企业分析
3．1 什么是好企业
3．2 骨干文化企业的现有标准
3．3 骨干文化企业的现代市场标准
3．4 转企改制骨干文化企业的转型之路
3．5 产业文化化的溢价机制和品牌战略模式研究
3．5．1 从星巴克的暴利内幕谈起
3．5．2 文献综述
3．5．3 产业文化化：实现从增产到增值的转变
3．5．3 产业文化化的路径选择
3．5．4 结论与建议

第4章 与民同乐：文化产品的短板效应分析
4．1 有条件的短板定理
4．2 原创缺失论的分析
4．3 政府支持论的分析
4．4 评奖导向论的分析
4．5 商业娱乐论的分析
4．6 心态浮躁论的分析
4．7 票价过高论的分析
4．8 创意贫乏论的分析

第5章 寓教于乐：文化产品的消费属性分析
5．1 文化产品的消费特性
5．2 文化产品消费的规范研究
5．3 文化产品消费的国际标准
5．4 文化产品消费的快乐属性

第6章 乐而忘忧：文化产品的悬念价值分析
6．1 悬念与悬念的要素分析
6．2 文化产品悬念的普适性分析
6．3 文化产品悬念的结构分析

第7章 乐在其中：文化产品的品牌溢价分析
7．1 文化产品品牌的类型分析
7．2 文化产品的选择成本分析
7．3 文化产品的竞争规避分析
7．3．1 文化产品竞争规避系数分析
7．3．2 目标受众“想知道”的确定性分析
7．4 文化产品的品牌溢价路径与策略分析
7．4．1 文化产品的工业化与策略
7．4．2 工业产品的文化化与策略
7．4．3 文化产品的终端化与策略
7．5 文化产品投资评估的TBCI模型
7．5．1 文化产品目标顾客的精确性
7．5．2 文化产品利益承诺的单一性
7．5．3 文化产品单一利益的对立性
7．5．4 文化产品品牌建设的岗位性
7．5．5 文化产品单一利益的持久性
7．5．6 文化产品终端建设的稳定性
7．5．7 文化产品品类需求的敏感性
7．5．8 文化产品注册商标的单义性
7．5．9 文化产品媒体传播的公信性
7．5．10 文化产品质量信息的透明性

第8章 乐此不疲：文化产品的版本效应分析
8．1 版本与版本效应
8．2 首版营销的品类组合策略
8．3 新版优化的对立策略
8．4 版本效应的增值路径分析
8．4．1 主题续拍：同一主题，不同故事

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