8．4．2 旧事重拍：同一著作，不同团队
8．4．3 借题发挥：同一事件，不同品类
8．4．4 技术进步：同一主题，不同手段
8．4．5 虚实结合：同一产品，不同虚实
8．4．6 载体变换：同一故事，不同载体
8．5 文化企业的创新分析
8．5．1 文献综述
8．5．2 文化产品“品牌疲劳”现象产生的原因分析
8．5．3 解决文化产品“品牌疲劳”现象的创新机制

第9章 其乐融融：中国喜剧产品的品牌经济分析
9．1 焦虑与喜剧
9．2 喜剧产品的观点综述
9．2．1 关于民众的观点
9．2．2 关于官方的观点
9．2．3 关于学者的观点
9．2．4 关于业内的观点
9．3 喜剧产品的品类结构分析
9．3．1 喜剧产品的项目类型分析
9．3．2 喜剧产品的娱乐度分析

第10章 寓理于例：《失恋33天》剧本投资的TBCI评估
10．1 《失恋33天》剧本的目标顾客精确性测试评级
10．2 《失恋33天》剧本的承诺利益单一性测试评级
10．3 《失恋33天》剧本的单一利益对立性测试评级
10．4 《失恋33天》的剧本品牌建设岗位性测试评级
10．5 《失恋33天》剧本的单一利益持久性测试评级
10．6 《失恋33天》剧本的终端建设稳定性测试评级
10．7 《失恋33天》剧本的品类需求敏感性测试评级
10．8 《失恋33天》的剧本注册商标单义性测试评级
10．9 《失恋33天》的剧本媒体传播公信力测试评级
10．10 《失恋33天》剧本的质量信息透明性测试评级
参考文献

文化产品投资评估-基于品牌经济学 节选

　　《文化产品投资评估：基于品牌经济学/清华汇智文库》：　　以影视片亏损为主题，在百度搜索，就会瞬间得出300万条以上的搜索结果，基本结论是：影视业和影视基地，70%以上都处于亏损状态，这表明影视业投资存在着巨大的风险。借用博主红鱼先生网络语言是“导演圈里有句切口，叫一部影片消灭一个资本家，所以您要听哪位导演爷喝高了兴冲冲昭告天下：‘爷今年又消灭了三个资本家……’”。红鱼先生：电影亏损排行榜：别拿投资人当二百五［OL］.搜狐娱乐.2011?01?12.　　2012年11月9日《新浪资讯》刊文“中国新一代电影人宋明高呼吁完善影视投资评估机制”，宋明高在文中指出：据数据显示，2011年我国电影投资亏损率达90%，亏损额达数十亿元。电视剧播出率不足40%，投资亏损也高达数十亿元。　　这表明在文化产品中，至少影视产品投资属于高风险项目。再看民间绘画产品，据《中国青年报》2015年3月13日，刊发王雪迎的题为“‘刀郎农民画’背后故事生活”，谈到当地政府组织农民绘画爱好者培训时，发现“参加首批培训的40位农民绘画爱好者，至今只有4位仍然坚持画画”。而“不赚钱是主要的因素”。该文章引用其中一位的话是“毕竟售出的画作太少了，长久以来，我一直埋头作画，不管市场销路，这种状态让我看不到未来”。伊力亚斯说，陆续有农民画家因收入不高而歇笔。　　从投资的角度来看，文化产品的产出，也需要一定的投入。如果投入得不到满意的回报，也即经济效益，投资者也就不可能选择投资，除非是公益组织的活动。就像博主红鱼先生所言：有位长得像乡镇企业家，但实际身份是某电影杂志总编的老哥，就有在酒局上被小导演误认成大金主，上来就问他：“你能给我投200万吗？就200万，我肯定打败《阿凡达》……”的奇妙际遇。用那老哥自己的话说：“真TM真想一脚踹死他！”　　……

文化产品投资评估-基于品牌经济学 作者简介

　　孙曰瑶，汉族，1963年8月生于山东省烟台市，法学博士，山东大学经济学院经济学系教授、博士生导师。工信部“工业企业品牌培育专家组成员”，山东省认定委员会委员。

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 市场/营销 品牌管理

在线阅读