11.1.6　点赞量：短视频被多少用户喜欢和认可 224
11.1.7　互动量：短视频被多少用户评论过 225
11.1.8　播放完成度：80% 以上占比越多越好 226
11.2　效果评估：洞悉短视频品牌营销影响力 227
11.2.1　显示后访问量：有意愿了解品牌更多信息 227
11.2.2　品牌熟悉程度：更全面地了解品牌及产品 228
11.2.3　品牌喜好程度：喜欢或厌恶品牌一目了然 230
11.2.4　购买意愿：4 大阶段影响品牌的用户购买力 230
11.2.5　品牌联想度：横向、纵向联想体现品牌魅力 231
第12 章 案例解析：12 个爆款短视频揭秘抖音运营诀窍 233
12.1　企业号：推动企业形象塑造和提升好感 234
12.1.1　支付宝：契合平台调性实现成功圈粉 234
12.1.2　成都商报：内容贴近生活才能赢得好感 235
12.1.3　美团外卖：话题 才艺让形象深入人心 236
12.1.4　饿了么：影片式短视频引发用户联想 238
12.1.5　网易游戏“阴阳师”：高颜值COS 238
12.2　政务号：广泛普及知识和弘扬正能量 239
12.2.1　“北京SWAT”：融合热门音乐让内容接地气 240
12.2.2　“平安杭州”：说唱式宣传引导用户持续阅读 241
12.2.3　“共青团中央”：两大方面打造内容产生共鸣 243
12.3　个人号：打造别具特色的短视频 爆款 245
12.3.1　“会说话的刘二豆”：宠物拟人化增加趣味性 245
12.3.2　“佳哥就是毕加索”：创意绘画吸引用户关注 246
12.3.3　“M 哥”：独特嗓音 颜值，翻唱快速圈粉 247
12.3.4　“AZ”：二次元流行文化短视频赢得高点赞量 248

从零开始学短视频运营推广(第2版) 作者简介

高珉
今日黑马创始人
和信聚赢创始人
新营销模式首创者
移动互联网协会会长
短视频运营推广专家
移动电商营销实战策划师
《企业商学院》系统开创者
新零售盈利倍增36计创办人高珉
今日黑马创始人
和信聚赢创始人
新营销模式首创者
移动互联网协会会长
短视频运营推广专家
移动电商营销实战策划师
《企业商学院》系统开创者
新零售盈利倍增36计创办人
阿里体系销售铁军团队的促动导师

10年专注新营销团队的复制
致力于寻找企业创新裂变营销的研究和落地
寻找企业新营销盈利创新的商业模式赋能中小微企业
研发打造了国内首创企业商学院全套解决方案

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