广告策划一本通(第2版)广告策划一本通(第2版) 本书特色

本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中zui常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。

广告策划一本通(第2版)广告策划一本通(第2版) 内容简介

本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中很常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。

广告策划一本通(第2版)广告策划一本通(第2版) 目录

**章　广告策划经理岗位认知
　**节　广告策划经理岗位描述　　
　第二节　广告策划经理岗位要求　　
第二章　广告调查策划　
　**节　广告调查内容　　
　第二节　广告调查步骤　　
　第三节　广告调查技能
第三章　广告预算管理
**节 广告预算内容
第二节 广告预算编制
第三节 广告预算分配
第四章　广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第五章　广告创意定位
**节 广告创意概述
第二节 广告创意程序
第三节 广告创意策略
第四节 广告定位策略
第六章　广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体策略
第七章　广告效果评估
**节 广告效果评估流程
第二节 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献

广告策划一本通(第2版)广告策划一本通(第2版) 作者简介

滕红琴
广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学文艺编导专业毕业，曾任职北京某广播电视中心广告部主任，北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，具有良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的理论功底，丰富的管理及实际工作的经验，培训深入浅出，点面结合，得到受训人员的好评。

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