电商文案写作与传播/孙清华等 本书特色

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书共分8章，具体包括电商文案基础、电商文案岗位、电商文案写作基本方法、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖点的创作技巧、详情页文案写作、海报文案写作和微信营销文案写作。 本书适合作为高等院校市场营销类、电子商务类、企业管理类和贸易类专业文案课程的教学用书，也可以为电商文案策划和网络营销相关从业者使用。

电商文案写作与传播/孙清华等 内容简介

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书共分8章，具体包括电商文案基础、电商文案岗位、电商文案写作基本方法、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖点的创作技巧、详情页文案写作、海报文案写作和微信营销文案写作。 本书适合作为高等院校市场营销类、电子商务类、企业管理类和贸易类专业文案课程的教学用书，也可以为电商文案策划和网络营销相关从业者使用。

电商文案写作与传播/孙清华等 目录

第 1 章 电商文案基础

1.1　文案与电商文案/3

1.1.1　现代文案的定义/4

1.1.2　文案的发展现状/7

1.1.3　文案内容与传播链条的关系/11

1.1.4　网络流量与传播媒介的关系/13

1.2　电商文案的类型/14

1.2.1　主图文案/14

1.2.2　详情页文案/17

1.2.3　品牌文案/19

1.2.4　营销推广文案/20

1.2.5　微信文案/21

1.3　电商文案的创作要点/22

1.3.1　简单直接地描述商品特点/22

1.3.2　营造浓厚的销售氛围/24

1.3.3　使用网络流行语言/25

1.3.4　了解消费者的刚性需求/26

1.3.5　利用创意提升商品价值/27

1.4　思考与练习/33

第　2 章 电商文案岗位

2.1　电商文案的岗位描述/36

2.1.1　电商文案岗位的基本职责/36

2.1.2　电商文案的能力素养/41

2.1.3　电商文案的写作能力要求/42

2.1.4　电商文案的思维能力要求/44

2.2　电商文案工作流程/46

2.2.1　创造目标市场/46

2.2.2　判断消费者对商品的认知/47

2.2.3　了解市场的成熟度/49

2.2.4　强化商品特性并撰写文案/50

2.2.5　审查并确定文案/54

2.3　思考与练习/54

第3　章 电商文案写作基本方法

3.1　电商文案写作的基本模式/57

3.1.1　九宫格思考法/58

3.1.2　要点延伸法/60

3.1.3　五步创意法/61

3.1.4　三段式写作法/62

3.1.5　头脑风暴法/62

3.2　电商文案写作的切入点/65

3.2.1　新闻故事/65

3.2.2　热点话题/66

3.2.3　普通生活/67

3.2.4　逆向思维/68

3.2.5　制造冲突/70

3.2.6　内容真实/71

3.2.7　注入情感/71

3.3　精简文案的内容/72

3.3.1　文案长度的决定因素/72

3.3.2　精简文案的结构/74

3.3.3　使用简单的词汇/75

3.3.4　精炼文案的语言/76

3.3.5　保留精华内容/78

3.3.6　大量使用短句/78

3.4　增加文案的视觉效果/79

3.4.1　美化文字的格式/80

3.4.2　修饰文案的图片/82

3.4.3　设计文案的版式/87

3.5　思考与练习/91

第4　章 从标题到正文的文案写作技巧

4.1　电商文案标题的写作技巧/94

4.1.1　明确消费者想要的结果/94

4.1.2　标题中包含卖点/95

4.1.3　为消费者制造悬念/96

4.1.4　突破消费者的常规思维/97

4.1.5　确立商品的特征符号/98

4.1.6　通过提问与消费者对话/98

4.1.7　常见的文案标题示例/99

4.2　电商文案开头的写作技巧/102

4.2.1　开头第 一句的重要性/102

4.2.2　继续阐述标题的内容/103

4.2.4　用拟人方式展现商品的特点/106

4.2.5　将开头写成悬念故事/106

4.2.6　将开头写成新闻报道/108

4.2.7　直接与消费者交流/108

4.2.8　使用诱惑性的短句/109

4.3　电商文案正文的写作技巧/110

4.3.1　简单直接/110

4.3.2　制造悬念/111

4.3.3　礼品促销/112

PART　4

4.3.4　情感动人/112

4.3.5　剑走偏锋/113

4.3.6　层层递进/114

4.3.7　诙谐幽默/115

4.4　思考与练习/116

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