第5　章 电商文案卖点的创作技巧

5.1　认识卖点和核心卖点/119

5.1.1　卖点和核心卖点的定义/119

5.1.2　核心卖点的三大表现形式/120

5.2　创作卖点的常见角度/122

5.2.1　外观/122

5.2.2　材质/123

5.2.3　工艺/124

5.2.4　功能/124

5.2.5　时间/125

5.2.6　数字/125

5.2.7　地域/126

5.2.8　专家/126

5.2.9　概念/127

5.2.10　情怀/127

5.2.11　4 个要素归纳的常见卖点/128

5.3　提炼商品的核心卖点/128

5.3.1　核心卖点的提炼流程/129

5.3.2　提炼核心卖点的4 大原则/133

5.3.3　核心卖点的因素提炼方法/136

5.3.4　通过理论优化商品卖点/138

5.4　思考与练习/141

第6　章 详情页文案写作

6.1　详情页的商品标题/145

6.1.1　商品标题与属性的关系/145

6.1.2　商品标题中包含关键字/145

6.1.3　商品标题的作用/146

6.1.4　爆款商品标题的常用模板/147

6.2　详情页的功能与原则/148

6.2.1　详情页的主要功能/148

6.2.2　详情页的撰写原则/149

6.3　详情页的构架方式/149

6.3.1　以图片为主/149

6.3.2　以商品为主/151

6.3.3　以消费者为主/153

6.3.4　其他详情页文案的构架因素/156

6.4　商品详情页写作/157

6.4.1　商品详情页文案的写作要求/157

6.4.2　商品详情页文案的写作方法/158

6.4.3　商品详情页文案的写作技巧/159

6.5　思考与练习/160

第7　章 海报文案写作

7.1　海报文案的写作基础/163

7.1.1　海报的起源/164

7.1.2　海报文案的类型/164

7.2　创作电商海报文案/166

7.2.1　电商海报文案的排版/167

7.2.2　海报文案中标题的创作方式/170

7.2.3　海报文案的创作方法/171

7.2.4　促销文案的写作技巧/175

7.3　思考与练习/179

第8　章 微信营销文案写作

8.1　微信营销文案写作基础/182

8.1.1　微信营销文案在电子商务中的作用/182

8.1.2　微信营销文案的主要表现形式/183

8.1.3　微信营销文案的优势/186

8.1.4　创作H5 微信营销文案/186

8.2　创作微信营销文案/190

8.2.1　微信文案的常见写作方法/191

8.2.2　微信文案标题的写作方法/192

8.2.3　分析消费者的需求/194

8.2.4　微信文案的自我定位/197

8.2.5　微信文案的选题/198

8.2.6　微信文案的内容/202

8.2.7　微信文案的排版和配图/209

8.2.8　微信文案制作的技巧工具/210

8.3　思考与练习/210

电商文案写作与传播/孙清华等 作者简介

大圣。玺承商学院金牌讲师，电商品牌文案全案策划师，类目黑马突围理论第一人。 咨询师出身，擅长项目方案设计；主导项目组品牌全案策划，尤其是品牌内功和品牌调性建设；曾辅导过20多个行业；成功策划过多个TOP级品牌。 擅长：文案策划、卖点包装及品牌定位

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