营销策划创意与案例解读/杨明刚 内容简介

本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。

营销策划创意与案例解读/杨明刚 目录

前言

**篇 营销策划概述

**章 三分天下——营销策划基础

实战个案尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招

**节 营销策划的要素

第二节 营销策划的程序

第三节 营销策划的原则

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案例点析谢腾：新生代“点子大王”

模拟演练认识营销策划职业

第二章 火力探测——营销策划准备

实战个案百事可乐：“本地化”赢得中国市场

**节 营销策划的界定

第二节 营销策划的调查

第三节 营销策划的分析

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案例点析新可乐：口味测试

模拟演练饮料市场调研策划

第三章 独辟蹊径——营销策划创意

实战个案艾科卡：策划创意“野马”轿车

**节 营销策划创意的表现

第二节 营销策划创意的开发

第三节 营销策划创意的技法

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案例点析创意：赢得掌声更赢得商机

模拟演练策划创意案例演讲赛

第四章 精彩万分——营销策划方案

实战个案小灵通：××市场营销策划方案

**节 营销策划方案的撰写

第二节 营销策划方案的推销

第三节 营销策划方案的实施

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案例点析联通130全球通：四川德阳营销策划方案

模拟演练分析某品牌手机营销策划方案

第二篇 营销战略设计

第五章 占领心智——营销定位策划

实战个案招商银行：遍地葵花遍地金

**节 营销定位策划的意义

第二节 营销定位策划的流程

第三节 营销定位策划的策略

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案例点析再定位：王老吉的飙红市场

模拟演练制作一份市场定位策划书

第六章 提升价值——品牌营销策划

实战个案肯德基：中国市场**品牌战略

**节 品牌营销策划的概述

第二节 品牌营销策划的流程

第三节 品牌营销策划的策略

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案例点析麦当劳：我就喜欢

模拟演练设计某一品牌名称和标志

第七章 追求卓越——企业形象策划（CI）

实战个案中国国际航空公司：创新导航未来

**节 企业形象策划的概述

第二节 企业形象策划的程序

第三节 企业形象策划的设计

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案例点析江山制药：关心人类的健康与未来

模拟演练编制MI、BI、VI策划书或设计方案

第八章 贏得芳心——顾客满意策划（CS）

实战个案合肥大药房：CS（顾客满意）策划

**节 顾客满意策划的认知

第二节 顾客满意策划的内容

第三节 顾客满意策划的方法

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案例点析欧珀莱：让顾客满意

模拟演练顾客满意度的调查与策划

第三篇 营销组合技能

第九章 彰显个性——产品策划

实战个案脑轻松：开发及上市推广

**节 产品卖点策划

第二节 产品策略策划

第三节 新产品开发策划

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案例点析郑明明：开发新产品创造需求

模拟演练化妆品新产品策划评析

第十章 转动魔方——定价策划

实战个案休布雷公司：巧定酒价

**节 定价目标策划

第二节 定价方法策划

第三节 价格调整策划

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案例点析5元白酒策划案

模拟演练酒类价格策划及评价

第十一章 开辟通路——渠道策划

实战个案空调分销渠道模式策划

**节 分销渠道策划

第二节 直复营销策划

第三节 连锁营销策划

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案例点析打印机品牌：渠道创新与转型

模拟演练分销渠道的评析及设计

第十二章 多管齐下——促销策划

实战个案可口可乐：奥运促销风采

**节 广告促销策划

第二节 公共关系策划

第三节 营业推广策划

第四节 人员推销策划

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案例点析乔?吉拉德：创世界纪录幻推销

模拟演练××产品促销策划

第四篇 营销方式创新

第十三章 魅力无穷——文化营销策划

实战个案健康是吃出来的

**节 文化营销策划的认识

第二节 文化营销策划的途径

第三节 文化营销策划的方法

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案例点析沂蒙老曲：文化营销三步曲

模拟演练寻找文化营销新视点和新方式

第十四章 方兴未艾——网络营销策划

实战个案7-Eleven便利店：网络营销

**节 网络营销策划的内容

第二节 网络营销策划的流程

第三节 网络营销策划的技巧

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