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第十五章 创造互动——体验营销策划

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**节 体验营销策划的概述

第二节 体验营销策划的实施

第三节 体验营销策划的技术

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第十六章 立体造势——整合营销传播策划

实战个案超级女声：多赢合作创奇迹

**节 整合营销传播策划的认识

第二节 整合营销传播策划的流程

第三节 整合营销传播策划的艺术

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模拟演练企业及新产品整合营销传播策划

参考文献

营销策划创意与案例解读/杨明刚 节选

**篇营销策划概述　　市场营销策划是当今时代激烈的市场竞争中爆发的智慧汇聚，是*新式、*有效的商战武器。它成功地使许多已濒临绝境的企业起死回生；它奇迹般地把默默无闻的“丑小鸭”变成了行业的“白天鹅”，它也非凡地造就了市场中永居龙头的王牌骄子。这就是营销策划的奇迹，营销策划的魅力。　　事实上，在现代企业的市场营销活动中，策划无处不在，无时不有。营销策划作为高心智的谋略和高层次的营销艺术愈益受到企业的普遍重视，被视为品牌竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招。现代企业率先进入市场营销策划时代。　　**章三分天下——营销策划基础　　实战个案　　尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招　　自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华。这样就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元。1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。　　1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不仅没有亏损，而且盈利2.5亿美元。这一奇迹是怎样创造的呢？　　这是因为，这届奥运会找到了一位天才的策划大师尤伯罗斯，他一反过去的清规戒律，采用了一种新的策划思路：经营洛杉矶奥运会。　　一、白手起家，创建信条　　1984年，已过不惑之年的彼得?尤伯罗斯，只是好莱坞的一个小型旅游公司的老板，私人家产只有100多万美元。在朋友的极力推举下，他才出任了洛杉矶奥运会组委会的主席。上任伊始，奥组委在银行连个户头都没有，尤伯罗斯只好自己出资100美元开了一个账户。办公室也是临时租的，直到60天后，他们才在库尔沃大街上一个由厂房改建的建筑物里落下脚。凭一张奥运会组委会的招牌，尤伯罗斯开始四处筹集资金，凭借着与众不同的商业头脑及策划，他获得了意想不到的成功。　　……

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