创业者说 内容简介

这本书汇集了近年来作者和创业者、经营管理者们一起交流的感悟，涵盖了创业、创新、管理、营销等方面的内容，以及作者对消费者的研究。这本书里没有长篇大论，都是一些点滴思考。

创业者说 目录

一、感知趋势，洞见未来 1

1?创业者并不只是大型公司创立者/ 3
2?人们为何如此不安/ 5
3?互联网的爱与恨/ 8
4?寻找答案就像沙里淘金/ 10
5?在真正的创业者眼里，所有的平台都是工具/ 12
6?群体性基因突变/ 17
7?科技的颠覆还在发生/ 19
8?与其害怕不如拥抱/ 22
9?捉到老鼠就是好猫/ 24
10?基因再造与重组/ 26
11?一场无法避免的经济生态变迁/ 28
12?我们还需要读书吗/ 31

二、致敬匠心 33

1?工匠精神/ 35
2?解剖蚂蚁/ 37
3?先把事想透，再把事做绝/ 39
4?把对手甩在足够远的身后/ 40
5?一生做好一件事/ 42
6?做*好的饼，磨*好的豆腐/ 44
7?作业和作品/ 46
8?技师和大师/ 47
9?极致就是把自己逼疯/ 49
10?把*难的事做好/ 52
11?执行是对创意的完美诠释/ 54
12?专业精神/ 56

三、营销的真相 59

1?站在用户的角度去思考/ 61
2?“知道”是销售的源头/ 63
3?品牌的真相/ 65
4?促使客户来找你/ 67
5?提升用户体验/ 69
6?到达内心的才是好产品/ 71
7?痛点就是机会/ 73
8?敢收顾客的保证金/ 76
9?群体趋向左右用户体验/ 78
10?和客户谈恋爱/ 80
11?让每一位顾客都成为回头客/ 82
12?变异的物种/ 87
13?创意其实很好玩/ 88
14?病毒来了/ 91
15?让内容插上翅膀/ 93
16?抖音世界里的一次集体狂奔/ 95
17?别把营销事件变成“营销事故”/ 97
18?广告受众心理/ 99
19?广告的本质是诉说/ 102
20?广告中的美感/ 105
21?注意力/ 109
22?慎重投放广告的十种情况/ 111
23?推销不要成骚扰/ 112
24?社群到底怎么玩/ 114
25?免费的背后/ 116

四、管理的本质 119

1?管理就是“管人性”/ 121
2?制度没那么复杂/ 123
3?没有想象力，何来创新力/ 125
4?凤凰涅槃，浴火重生/ 127
5?聚焦是当今企业的一种战略选择/ 129
6?悖论中的真理/ 132
7?对待问题的态度/ 133
8?人才问题是优选的困扰/ 135
9?小老板要学学村主任/ 139
10?赋能，不仅仅是激励和授权/ 140
11?你是好人还是坏人/ 143
12?创业管理的三个阶段/ 145
13?取与舍的哲学/ 147
14?有些常识需要重新思考/ 150
15?活化的商业/ 152
16?顾客不满意，所有的理由都是借口/ 154
17?不妨来场头脑风暴/ 156
18?如何成为沟通高手/ 158
19?如何批量“复制”专业人员/ 161
20?你还差一块写字板/ 164
21?三分创意，七分执行/ 166
22?认清自己的缺点/ 167
23?自我管理的十条准则/ 169
24?人均利润是关键指标/ 170

五、创业人生 173

1?企业的良知/ 175
2?绝望的老板/ 177
3?给初创者的忠告/ 179
4?创业先要想着如何活下去/ 182
5?选准项目走好路/ 184
6?老板都不敢生病/ 187
7?警惕成功陷阱/ 189
8?冲破舒适区/ 191
9?战胜拖延症/ 194
10?如何绝境翻身/ 197
11?草根创业者十大特质/ 199
12?把赚钱当作顺便的事/ 201
13?圈子决定你的人生/ 203
14?为创业者点赞/ 204
15?遵从你的内心/ 206
16?看见自己的十年/ 208
17?今天只需努力成长/ 210
18?让生命之花绽放/ 211

创业者说 作者简介

郑锋知名管理学者、营销实践者、经管作家。 近十年来，他专注研究中小企业管理与营销创新，走访调研了数千家企业，指导了上百家企业的营销策划实战。 006年，他写了一篇博文《女人成就男人》，后来于所有渠道爆红，引发热议。 2014年，他出版了《广告其实是一种诉说》《购买全程》等著作。在《购买全程》一书中，他抢先发售提出了“购买七单元”营销理论，该理论获得了业界的高度关注。同年12月，他在山东济南宣布启动“书香齐鲁公益赠书”行动，向全国100所高校图书馆捐赠自己的著作。

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