图解营销策划案(钻石版) 本书特色

营销策划是一项重要工作，其精髓内涵包括产品力、营销策划力和经营组织力。一个公司如果具备了这三合为一的“黄金三角”阵容，必然可以创造出良好的经营业绩，从而塑造出市场*或领导品牌。本书采用图解方式，配以经典案例，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如果能够有效吸收书中的精髓，那么本书一定会对你*终成长为一个优秀的营销策划人员起到巨大的推动作用。

图解营销策划案(钻石版) 内容简介

营销策划是一项重要工作，其精髓内涵包括产品力、营销策划力和经营组织力。一个公司如果具备了这三合为一的“黄金三角”阵容，必然可以创造出良好的经营业绩，从而塑造出市场品牌或品牌。本书采用图解方式，配以经典案例，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如果能够有效吸收书中的精髓，那么本书一定会对你很终成长为一个很好的营销策划人员起到巨大的推动作用。

图解营销策划案(钻石版) 目录

第1篇 营销策划入门 1
第1章 关于营销策划部门 3
第2章 营销策划制胜整体架构图示 10
第3章 营销策划管理的完整架构 11
第4章 活动策划案撰写大纲 14
第5章 经营策划或检验报告的撰写大纲 16
第6章 营销策划案撰写的基础架构 19
第7章 营销策划高手的九项思考力：6W/2H/1E 44
第8章 营销策划成功关键21点 49
第9章 服务业营销制胜十项“终极密码” 56
第10章 策略营销管理重装出击 61
第11章 提升营销竞争优势的20项对策 70
第12章 从整体经营能力看整合营销传播 76
第13章 营销失败“七大罪”与WWWH营销成功法则 81
第14章 反古典营销学四大营销趋势 86
第15章 P＆G日本营销从失败中学习成功 90
第16章 对政府部门、国有企事 业单位业务竞标策划书的撰写
和现场简报评选 93
第17章 品牌经理营销实战秘籍 100
第18章 品牌经理在新产品开发及上市过程中的工作重点 105
第19章 优秀品牌经理的能力、特质及历练 110
第20章 营销问题的解决方法与步骤分级 112
第21章 广告或营销策划案的完整撰写架构 116

第2篇 经营策划实战 119
案例1 某超市连锁店新年度经营策略调整分析报告 121
案例2 某咖啡连锁店推出外卖产品及餐饮规划案 121
案例3 某快餐连锁店发展新店策划案 122
案例4 某自创品牌计算机大厂打进全球PC第三大品牌全球营
销策划案 123
案例5 某鸡精领导品牌年度营销市场占有率成果总结报告 124
案例6 韩国某品牌手机拓展台湾地区手机市场的渠道策略规划案 125
案例7 某公司第四季度整合营销活动案架构 126
案例8 某量贩店推出自营品牌年度经营策划案 126
案例9 某汽车销售公司确保进口高级车销售量**的新年度
经营策划案 128
案例10 某日系汽车销售公司上年度跃升进口高级车销售量第
一的总结分析报告 129
案例11 某食品饮料公司展开组织架构再造策划案 129
案例12 某量贩公司上年度经营绩效总结报告 130
案例13 某百货公司新年度经营计划书 131
案例14 某家居卖场加速发展连锁店策划案 132
案例15 某表演活动公司承办某金控公司年会事后执行
成效总结案 132
案例16 某食品饮料厂商对绿茶市场的竞争分析报告 133
案例17 某量贩店周年庆促销计划 134
案例18 某百货公司周年庆活动事后总结报告 136
案例19 某汽车销售公司公益活动策划案 137
案例20 某化妆品公司年度新代言人分析案 138
案例21 某化妆品公司与某内衣公司异业合作案例 139
案例22 某化妆品公司举办“面膜专家圣诞节庆好礼”赠品活动 140
案例23 某化妆品公司举办会员推荐好礼赠送业务活动案 141
案例24 某公司对会员举办时尚发布会事后总结报告 142
案例25 某机车公司举办新春“回娘家”爱车健诊活动案 145
案例26 某日用品药妆连锁店推出感应联名卡活动策划案 146
案例27 某银行形象营销宣传案 147
案例28 资生堂、兰蔻、碧欧泉、安娜苏化妆保养品公司的 148
会员经营内容 148
案例29 某电视公司对3G移动通信市场的拓展经营计划 151
案例30 某公关公司对有关部门国际身心障碍者日倡导计划之
××奖颁奖典礼暨音乐晚会策划案 152
案例31 某电视公司承办××市政府跨年晚会策划案 152
案例32 某食品公司参加××市连锁加盟展活动暨宣传计划案大纲 153
案例33 某化妆品公司举办时尚晚会活动策划案 154
案例34 某日用品公司产品上市销售规划报告纲要 155
案例35 各类型超市的共同趋势及差异化营销 155

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