科学的广告

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科学的广告

科学的广告

作者:克劳德·霍普金斯

开 本:其他

书号ISBN:9787553515502

定价:58.0

出版时间:2018-07-01

出版社:上海文化出版社有限公司

科学的广告 本书特色


  本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。

科学的广告 内容简介

本书汇集了克劳德?霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。

科学的广告 目录


  广告法则是怎么建立起来的
  推销的技巧
  提供服务
  邮购广告的启示
  广告标题
  懂点心理学
  做到更具体
  讲述完整的故事
  广告中的艺术
  昂贵的东西
  信息
  广告战略
  样品的使用
  销售网的建立
  试用活动
  经销商
  个性
  负面的广告
  信函写作
  给产品起个恰当的名字
  成功的生意


科学的广告 作者简介


  克劳德·霍普金斯
  ClaudeC·Hopkins1867-1932,绰号叫"CC"
  现代六大广告巨擘之一。
  霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的举措,如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,至今仍在广告界沿用。
  著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

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