我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述 本书特色

菲利普·科特勒，这位诞生于1931年的老人，可能是中国企业界和普通大众*为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系，让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么进入这个领域的呢？他的开创性和创造性源自哪里？他又是如何看待自己这近90年的人生的呢？

在《我的营销人生》这本书里，菲利普·科特勒把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞，讲述给了读者。他从童年的成长历程写起，讲述原本立志成为经济学家的自己，如何从经济学跨越到营销领域，重新定义当代营销概念。

《我的营销人生》可以说是市场上罕见的菲利普·科特勒的自传，这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想，有着非常重要的帮助。此外，书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理，也都有精彩的论述。

我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述 内容简介

科特勒是他是当今世界公认的现代营销学的奠基人，被称为“现代营销学之父”。

欧盟管理中心称科特勒为“世界上*重要的营销战略实践专家”，他的《市场营销管理》被业界赞为“营销圣经”，《科特勒谈营销》被《时代》周刊评为现代*商业著作之一。

如同亚当·斯密之于经济学，德鲁克之于管理学，对于营销学来说，科特勒是无法逾越的*。

从经济学到营销领域，科特勒重新定义了当代营销概念。

在我的《我的营销人生》一书中，菲利普·科特勒写下49个故事，用轻松的风格、有趣的文字、丰富的内容，讲述了自己的个人生活、学术生涯，自己思想的演变、理念的精华，以及和其他大师们的交往，精彩异常。

我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述 前言

自儿时起，每当我听说谁做了件了不起的事情，我都有强烈的冲动要去做一件类似的事情。我像伍迪·艾伦执导的电影《变色龙》中的那个西力，崇拜身边的人并且梦想成为像他们一样的人。

高中的时候，我开始思考我的未来。犹太移民的孩子经常被劝告选择三种职业：医生、律师和工程师。但我对那些职业都不感兴趣。

当我20岁出头拿到芝加哥大学经济学硕士学位的时候，我的人生道路变得日渐清晰，我的目标是成为一流大学的杰出经济学家。

那天晚上，德鲁克把我带到了他家旁边的录音室。和我一样，德鲁克也在进行非营利组织的研究。在安静的录音室，他请我发言：“市场营销如何才能帮助非营利组织提升表现力。”

许多国家需要重塑它们的形象。广告词和广告画面可以帮助一个国家重塑品牌，但这还不够。一整套的行为和投资策略会使新形象更加可信、有效，也更有助于重塑品牌。

如果GDP 越来越集中于超级城市和它的卫星城，那么市场营销必须从聚焦于国家GDP 的大众营销转向专注于超级城市及中产阶层的营销。

我一直被问是否为自己制订了一个营销计划以变成知名的市场营销教授。没有。我只是享受关于市场营销及其他主题的思考、研究、写作。名声大部分来自努力做好自己所爱的工作并获得杰出的表现。

我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述 目录

前.言-VII

第1个故事——回看我的人生-001

第2个故事——我的家庭-005

第3个故事——早期学校生活、经典阅读及芝加哥大学-011

第4个故事——从芝加哥大学到麻省理工学院-015

第5个故事——南希，我*好的朋友和爱人-019

第6个故事——为写博士论文和南希一起去印度-025

第7个故事——任教罗斯福大学，去哈佛学一年高数-031

第8个故事——加入西北大学凯洛格商学院-035

第9个故事——决定撰写《营销管理》-043

第10个故事——观察市场营销的起源和进化-049

第11个故事——市场营销范围的拓展-053

第12个故事——社会营销领域的兴起-057

第13个故事——对市场营销的批评以及市场营销的贡献-065

第14个故事——如何进行地域营销-071

第15个故事——政治营销及其进化-075

第16个故事——博物馆的世界-079

第17个故事——表演艺术的世界-085

第18个故事——宗教的世界-089

第19个故事——寻求改变-093

第20个故事——拜访现代管理学之父彼得·德鲁克-099

第21个故事——我的咨询经历和董事会会议经历-105

第22个故事——在增长乏力的年代实现企业成长-111

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