在写作《营销管理》的过程中，我决定将它建立在4个基础学科之上：社会科学、经济学、组织行为学和数学。为了展示市场营销的基本原则，我在书中使用了大量的实证研究和案例研究。我把商业组织划分为四种类型：以生产为中心、以销售为中心、以市场营销（顾客）为中心和以社会为中心。我着重强调，公司应该聚焦顾客，理解他们的需求、思考方式，了解他们的品味和偏好。我还说过，公司应当关注其产品是如何影响公民幸福的。

我对这本新书会一败涂地或大获成功完全没有概念。结果是后者，但让我更高兴的是，这本书帮助市场营销作为一门真正的学科被认可，提升了市场营销作为一个研究领域的形象和地位。弗兰克的预感果然正确，这本书马上成为世界各地大学在寻找市场营销教材时的首选。

市场营销不仅包括渠道伙伴、做广告和进行促销。它的特点在于在产品、价格、渠道、促销（即4Ps）的基础上建立一个可靠的市场营销计划，并且能够实施和控制它的执行。市场营销的特性是永远会出现新概念、新理论、新实践和新案例。为了适应迅速变化的市场营销环境，我每三年修订一次《营销管理》。在完成《营销管理》第10版更新的时候，我邀请世界著名的品牌专家凯文·莱恩·凯勒教授加入，成为共同作者。写作此文时，《营销管理》出到了第14版，我们正在准备第15版。

我*终在1970年完成和出版了《市场决策：建模方法》，在许多顶级商学院，它被采纳为教材。

之后，我又为需求*大的本科市场营销教学准备了《市场营销：原理与实践》（Principles of Marketing），为专科学校准备了《营销概论》（Marketing: An Introduction）。在写作了*初的几版后，我邀请我之前的学生，北卡罗来纳大学的加里·阿姆斯特朗教授成为共同作者，他做得很棒。

在撰写这两本书的同时，我有了一个新想法，开始琢磨如何扩展市场营销概念。

我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述 相关资料

彼得·德鲁克——

菲利普·科特勒是为世界管理和营销做出实质贡献的人。



汤姆?彼得斯（《追求卓越》作者）——

营销界只有一个名字:菲利普·科特勒。他的这部作品写出了他*深刻的见解，就像40年前他第*次拿起笔时一样具有原创性。





吉姆·柯林斯（《从优秀到卓越》的作者）——

菲利普·科特勒是市场营销领域的大师，拥有广博的知识、敏锐的洞察力，以及将复杂的话题综合成真实简单的绝妙能力。科特勒塑造着世界各地市场领导者的思想，通过他的作品，他也能塑造你的思想。

我的营销人生:现代营销学之父菲利普.科特勒自述 作者简介

美国西北大学凯洛格商学院教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

著有《市场营销》《营销管理》等营销学领域畅销教科书，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文；荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的出色年度论文作者；荣获美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”；因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”；被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括国际商用机器公司、通用电气、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等；担任美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

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