中外影视广告创意:元素.原则与方法 本书特色

广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析，探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式，详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法，揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用，*后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。

中外影视广告创意:元素.原则与方法 内容简介

广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析，探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式，详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法，揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用，很后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。

中外影视广告创意:元素.原则与方法 目录

**章　创意也出窍**节　创意起程第二节　广告创意的基本要求第三节　广告创意的创作原则第四节　影视广告的创意流程第五节　影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势第六节　文化对影视广告创意的影响第七节　数字化时代的创意广告特点第八节　数字技术对影视广告的影响 第二章　影视广告画面元素创意研究**节　以人为视觉元素中心的创意第二节　场景设定在影视广告的创意 第三章　影视广告镜头元素创意研究**节　影视镜头的分类第二节　广告镜头运用中的创意第三节　不同角度的镜头对画面的影响第四节　影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法第五节　影视镜头的时空塑造方法 第四章　影视广告蒙太奇视觉艺术的创意**节　叙事蒙太奇创意第二节　表现蒙太奇创意 第五章　影视广告其他重要元素的创意**节　影视广告的构图第二节　影视广告中的光线作用第三节　影视广告中的色彩第四节　影视广告音乐的使用技巧第五节　影视广告中的通感表现第六节　影视广告主题应用创意第七节　影视广告节奏应用创意第八节　影视广告情节应用创意 第六章　三大法宝叙事元素研究**节　女性在广告创意中的应用研究第二节　儿童在广告创意中的应用研究第三节　动物在广告创意中的应用研究 第七章　功能塑造法创意广告**节　功能塑造法创意第二节　功能塑造法创意广告的创意技巧 第八章　温情塑造法创意广告**节　亲情塑造法创意广告第二节　乡情塑造法创意广告第三节　友情塑造法创意广告第四节　爱情塑造法创意广告第五节　情趣塑造法创意广告 第九章　其他诉求法创意广告**节　理性与感性结合的诉求创意广告第二节　优势诉求法创意广告第三节　品牌诉求法创意广告 第十章　影视广告的创意思维方式**节　形象思维法创意第二节　抽象思维法创意第三节　顺向思维法创意第四节　逆向思维法创意第五节　垂直思维法创意第六节　水平思考法创意第七节　头脑风暴法创意 第十一章　影视广告创意的类型**节　故事型创意广告第二节　生活片段式创意广告第三节　解决问题式创意广告第四节　名人型创意广告第五节　证人证言式创意广告 第十二章　影视广告创意的表现手法**节　对比型创意广告第二节　比喻型创意广告第三节　幽默型创意广告第四节　拟人型创意广告第五节　概念型创意广告第六节　想象型创意广告第七节　夸张型创意广告第八节　特异型创意广告第九节　说明型创意广告 第十三章　动画广告的创意**节　二维动画创意广告第二节　三维动画创意广告第三节　VR技术的新应用 第十四章　影视广告中价值观塑造 参考文献

中外影视广告创意:元素.原则与方法 作者简介

陈海英，青岛科技大学传播与动漫学院老师，主要从事影视广告研究与教学，发表多篇文章在包装工程，编辑之友，对影视广告创意有其独特的见解，曾为澳克玛集团、海尔丰采、百盛周年店庆创意多次广告。

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