零售业名创优品的101个新零售细节 本书特色

新零售是 2017 年、 2018 年令人瞩目的商业新物种。伴随着互联网红利的消散，实体经济再度回归。越来越多的创业者开始投身新零售的浪潮，开启了拥抱新零售的全新时代。在互联网电商的冲击下，在国内实体零售业哀鸿遍野的时刻，名创优品是一个现象级的存在。名创优品如何独树一帜、逆势而起？它高速成长的动因是什么？本书通过名创优品的 101 个新零售细节，包括门店、产品、成本、商业模式、供应链、大数据、新媒体等，为读者揭开以上问题的答案。《名创优品的101个新零售细节》可以帮助读者绕开海量高成本、碎片化的信息，先人一步彻底搞懂名创优品，搞懂新零售。无论您是创业者、投资人、电商，还是餐饮、服装、百货等各种零售行业的从业者，都可以在本书中收获一套新零售的商业逻辑和算法，并找到适合您自身行业的切入点。

零售业名创优品的101个新零售细节 内容简介

新零售是 2017 年、 2018 年令人瞩目的商业新物种。伴随着互联网红利的消散，实体经济再度回归。越来越多的创业者开始投身新零售的浪潮，开启了拥抱新零售的全新时代。 在互联网电商的冲击下，在靠前实体零售业哀鸿遍野的时刻，名创优品是一个现象级的存在。名创优品如何独树一帜、逆势而起？它高速成长的动因是什么？本书通过名创优品的 101 个新零售细节，包括门店、产品、成本、商业模式、供应链、大数据、新媒体等，为读者揭开以上问题的答案。 《名创优品的101个新零售细节》可以帮助读者绕开海量高成本、碎片化的信息，先人一步有效搞懂名创优品，搞懂新零售。无论您是创业者、投资人、电商，还是餐饮、服装、百货等各种零售行业的从业者，都可以在本书中收获一套新零售的商业逻辑和算法，并找到适合您自身行业的切入点。

零售业名创优品的101个新零售细节 目录

目 录



第 一篇 到底什么是新零售



第 一章 新零售的本质 // 3

01 马云和刘强东对新零售看法的分歧 // 4

02 无人货架能否等同于新零售 // 6

03 新零售的核心是什么 // 8

第二章 哪些新零售品牌值得学习 // 12

04 共享充电宝为什么会一地鸡毛 // 12

05 如何看待网易严选 // 15

06 盒马鲜生有未来吗 // 17

07 小米之家如何做到坪效27 万元/ 年 // 21

08 名创优品为什么突然就火了 // 24

09 名创优品有哪几点值得传统企业学习 // 26

10 新零售前沿品牌的共性 // 30



第二篇 名创优品的新零售实践



第三章 一切以用户价值为依归 // 35

11 名创优品的品牌名是怎么来的 // 36

12 名创优品为什么要做“亲民版的无印良品” // 38

13 名创优品为何早期定位为“日本设计师品牌” // 40

14 “零容忍”态度：质量出现问题，供应商将被永久

列入黑名单 // 42

15 名创优品做自主品牌的原因是什么 // 45

16 名创优品的核心设计原则是什么 // 47

17 每年进店购买人次达20 亿，名创优品的

“袋子”有何妙用 // 49

18 为何单价10 元的眼线笔能卖出1 亿支 // 51

19 名创优品“打劫”大牌香水，野心如何优雅 // 55

20 “爆品制造机”的名创优品，究竟如何选品 // 57

21 供应商如果有好的产品，如何与名创优品合作 // 60

22 10 万个SKU，业绩3 亿元/ 年；3 000 多个SKU，

业绩15 亿元/ 年 // 62

23 为何名创优品的矿泉水可以每年狂销6 000 万瓶 // 64

24 线下实体店如何做到“千店千面” // 66

25 为什么名创优品的加价率那么低 // 68

26 以线下实体零售为主的企业，做电商平台有哪些好处 // 71

27 名创优品与屈臣氏不同购物体验背后的商业逻辑有何区别 // 73

28 名创优品如何做到一切以用户价值为依归 // 76

29 名创优品对用户价值公式的实践能给零售企业带来

什么启发 // 78



第四章 做新零售，成也供应链，败也供应链 // 83

30 名创优品的产品颜值那么高，到底请了多少设计师 // 84

31 只有几家门店的时候，如何搞定供应商 // 86

32 为什么采用从工厂到门店的直采模式 // 89

33 为何要“每周上新品” // 91

34 订货时，应看重商品周转率还是利润率 // 92

35 为何名创优品能做到15 天的超短账期 // 94

36 名创优品挑选供应商的评估机制是怎样的 // 97

37 全球领先的物流商为何愿意与名创优品共建物流仓 // 98

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