2.2.1　淘宝头条：聚焦热门生活消费资讯　/ 030

2.2.2　京东快报：有流量、价值的内容入口　/ 032

2.2.3　有好货：供您挑选的世间好物展示　/ 033

2.2.4　淘宝直播：以低成本获取高转化率　/ 034

2.2.5　百度百家：见证内容与广告的交互转换　/ 034

2.2.6　简书：选择好专题推广原创内容　/ 036

2.3　视频、音频平台，进一步提升阅读和推广效果　/ 037

2.3.1　优酷视频：满足多元化用户需求　/ 037

2.3.2　美拍：完整生态链积蓄粉丝力量　/ 038

2.3.3　花椒直播：独特的明星属性优势　/ 040

2.3.4　喜马拉雅：**的音频分享平台　/ 041

2.3.5　蜻蜓FM：投放精准的收听应用　/ 043

2.3.6　荔枝FM：普通人也能成为主播　/ 045



第3章数据营销：17个技巧，助你更容易读懂自己　/ 047

3.1　数据收集和整理：3大平台，实现系统的数据收集　/ 048

3.1.1　微信公众后台收集：各类数据的集合　/ 048

3.1.2　新榜平台收集：各类平台价值评估数据　/ 049

3.1.3　清博大数据收集：找准具优势的平台数据　/ 051

3.1.4　整理数据：留下有价值数据，发现信息点　/ 052

3.1.5　转化为图表：一眼明白重点和趋势的数据　/ 054

3.2　数据分析：8大数据，实现准确、清晰的自我定位　/ 054

3.2.1　分析新增人数：积累并复制好的运营经验　/ 055

3.2.2　统计用户流失率：洞悉平台运营问题所在　/ 056

3.2.3　用户关键词偏好：统计出多数人兴趣爱好　/ 060

3.2.4　用户性别分布：定位匹配和内容细分的基础　/ 064

3.2.5　总体图文阅读数：判断推广方案是否可行　/ 065

3.2.6　图文阅读来源：明确用户搜索途径和方式　/ 068

3.2.7　广告主推广：制定合适的广告推广目标　/ 069

3.2.8　流量主曝光量：多角度统计和分析数据　/ 071

3.3　寻找热点：4类指数，助你打开热点营销的“开关”　/ 073

3.3.1　百度搜索风云榜：反映网民兴趣和需求　/ 073

3.3.2　微博热门话题：找准大家*关心的问题　/ 074

3.3.3　百度指数：了解和对比热点火热程度　/ 075

3.3.4　爱奇艺指数：分析热门视频播放情况　/ 076



第4章用户运营：23个技巧，告诉你成大号的秘密　/ 077

4.1　运营阶段：6大流程，呈现完整的进阶关键　/ 078

4.1.1　4大步骤，筛选目标用户　/ 078

4.1.2　3大方面，匹配用户需求　/ 079

4.1.3　多项内容，总结用户属性　/ 080

4.1.4　两大途径，关联用户喜好　/ 080

4.1.5　3大要素，做好用户分级管理　/ 081

4.1.6　4大方法，让满意度少打折扣　/ 082

4.2　用户引流：9种技巧，帮助平台迅速聚粉　/ 083

4.2.1　利用爆文，实现大范围引流　/ 083

4.2.2　通过活动，引导高质量用户　/ 084

4.2.3　利用话题，让用户积极关注　/ 085

4.2.4　通过社群，聚集同类用户　/ 085

4.2.5　找准互补平台，进行大号互推　/ 087

4.2.6　多类平台，实现用户剧增　/ 088

4.2.7　百度热词，通过搜索引导用户　/ 090

4.2.8　通讯录好友，直接进行导入　/ 090

4.2.9　利用小程序，3大方法有效引导　/ 091

4.3　用户留存：8种方法，让用户留在平台上　/ 092

4.3.1　做好引导设置工作，让用户愿意体验　/ 092

4.3.2　保证产品更新、优质，才能留住用户　/ 093

4.3.3　通过4大途径，实现与用户友好互动　/ 093

4.3.4　利用3种渠道，把流失的用户找回来　/ 094

4.3.5　跟踪收集，解决用户不满意的问题　/ 096

4.3.6　及时回复用户，才能更好地留住用户　/ 096

4.3.7　利用微信群宣传，积极积攒更多人气　/ 097

4.3.8　巧妙设计签到，让用户长久关注平台　/ 099



第5章变现运营：13种方式，做到稳定收割收入　/ 101

5.1　4类平台，纷纷各展所长实现变现　/ 102

5.1.1　社交媒体：以广告、内容收益为主　/ 102

5.1.2　资讯平台：了解主流平台收益方式　/ 103

5.1.3　问答平台：垂直领域的知识付费　/ 106

5.1.4　视频平台：提供多样化的获利方式　/ 107

5.2　5大途径，利用优质内容变现获利　/ 109

5.2.1　在线课程：已发展成熟的付费模式　/ 109

5.2.2　付费阅读：忠实粉丝实现长期变现　/ 110

5.2.3　点赞打赏：主动为优质内容付费　/ 111

5.2.4　流量分成：平台、作者相扶持获利　/ 113

5.2.5　平台补贴：策略支持作者有效变现　/ 114

5.3　更多方法，帮助获取更丰厚的利润　/ 115

5.3.1　自营电商：内容巧妙推荐商品变现　/ 115

5.3.2　第三方广告：多种形式，直接变现　/ 117

5.3.3　MCN模式：专业化内容生产变现　/ 118

5.3.4　企业融资：更高要求的变现方式　/ 120



活动策划篇

第6章活动认识：17大要点，洞悉新媒体时代活动　/ 122

6.1　6大表现，诠释新媒体活动策划　/ 123

6.1.1　活动小窗口，聚焦大平台　/ 123

6.1.2　专业小团队，策划大活动　/ 124

6.1.3　小规模活动，大营销效果　/ 126

6.1.4　低成本投入，高效益产出　/ 128

6.1.5　短期快宣传，长期大影响　/ 131

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