大杯咖啡经济学:价格与生活的经济学 本书特色

去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？
这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过和日常生活息息相关的案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的绝招。
读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费方案中暗藏着哪些玄机？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。
本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比*的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，生活中的经济学要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

大杯咖啡经济学:价格与生活的经济学 内容简介

去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？    这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过和日常生活息息相关的案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的绝招。    读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费方案中暗藏着哪些玄机？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。    本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比优选的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，生活中的经济学要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

大杯咖啡经济学:价格与生活的经济学 目录

目 录
引 言 新通货膨胀时代的省钱经济学 ＼ V
**章 应该在超市还是在便利店购买瓶装茶饮料？
—套利与交易成本对价格差值的影响 ＼ 1
商品一样售价却不同是因为存在“交易成本” ＼ 3
如果交易成本不存在，套利会使同种商品的价格相同 ＼ 7
同类店铺应该开在住宅区的什么位置？ ＼ 13
竞争对手的主打商品为何会如此相似？ ＼ 19
在哪类店铺购买日用品*划算？ ＼ 22
物流系统助力便利店的生存发展 ＼ 27
第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？
—规模经济效应助推家电产品价格下降 ＼ 33
平板电视机的价格一降再降 ＼ 35
激烈的国内市场竞争与海外市场占有率的提升 ＼ 41
规模经济效应在销售环节中的作用 ＼ 45
一机多用大大节约了消费者的交易成本 ＼ 49
第三章 卖座电影的数字激光视盘售价为何因人而异？
—消费能力的差别与价格歧视策略 ＼ 55
肯出高价的顾客就高价卖给他，只买便宜货的就低价卖给他 ＼ 57
根据平均成本和消费者愿意支付的价格给商品定价 ＼ 64
基本款汽车比高级配置款汽车的利润率低得多 ＼ 67
设计独有的附加功能以实行差别定价策略 ＼ 71
第四章 为什么手机的计费方式格外复杂？
—通信公司利用各种各样的方法来区分手机用户 ＼ 75
针对不同类型的手机用户推出不同的资费方案 ＼ 77
没有其他选择的手机用户只能承受高额话费 ＼ 84
害怕麻烦的手机用户会成为差别定价的牺牲品 ＼ 87
第五章 去星巴克应该买多大杯号的咖啡？
—节约交易成本对商家和消费者都有好处 ＼ 93
不管什么咖啡，小杯与大杯的价格差都一样 ＼ 95
咖啡店经营成本的分项计算 ＼ 98
买大杯咖啡是双赢的选择 ＼ 101
通过互联网节约交易成本 ＼ 104
第六章 百元店价格低廉的奥秘是什么？
—你不能不知道的十大低价策略 ＼ 109
将蔬菜汁的价格分解成附加价值 ＼ 111
百元店商品便宜的秘诀 ＼ 115
中国义乌是全世界日用小百货的批发集散地 ＼ 121
有时附加成本比平均成本更重要 ＼ 126
在百元店对成本斤斤计较的消费者是不理性的 ＼ 129
第七章 为什么现实中的贫富差距难以消除？
—资产差距远比收入差距严重 ＼ 133
资产差距问题从根本上很难解决 ＼ 135

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