网购平台企业对在线商品的质量诚信管控研究 本书特色

近年来，随着网购市场的迅猛发展，加强网购产品的质量诚信管控，已经成为了政府、网购平台和广大消费者共同关心的课题。与很多国家不同的是，我国的网购主要通过第三方网购平台来实现，网购平台企业在网购产品质量管控中将处于非常重要的地位。本研究将以双边市场理论为基础，探索网购平台企业在不同情境下的质量诚信管控力度问题。

网购平台企业对在线商品的质量诚信管控研究 目录

目 录 第1 章 绪论… ……………………………………………… 1 1.1 研究背景与问题提出… ……………………………………… 1 1.1.1 研究背景… …………………………………………… 1 1.1.2 问题提出… …………………………………………… 3 1.2 研究意义… …………………………………………………… 4 1.2.1 理论意义… …………………………………………… 4 1.2.2 实践意义… …………………………………………… 5 1.3 文献综述… …………………………………………………… 6 1.3.1 双边市场研究现状… ………………………………… 6 1.3.2 平台企业研究现状… ………………………………… 10 1.3.3 平台型电商研究现状… ……………………………… 12 1.3.4 网购产品质量研究现状… …………………………… 14 1.4 主要内容与创新之处… ……………………………………… 17 1.4.1 主要内容… …………………………………………… 17 1.4.2 创新之处… …………………………………………… 18 第2 章 网购产品质量诚信现状及原因分析… …………… 20 2.1 网购中产品质量诚信问题现状… …………………………… 20 2.1.1 网购中假冒伪劣商品和欺诈行为… ………………… 20 2.1.2 网购中商家售假现状及特点… ……………………… 22 2.2 网购中产品质量诚信缺失的原因分析… …………………… 25 2.2.1 售假利润高、违法成本低… ………………………… 25 2.2.2 准入门槛低、信息不对称… ………………………… 25 2.2.3 市场竞争激励，消费者知假买假… ………………… 26 2.2.4 平台管控不力、政府监管低效… …………………… 27 第3 章 网购平台的法律性质及义务… …………………… 28 3.1 网购平台的类型及其法律性质… …………………………… 28 3.1.1 网购平台的类型… …………………………………… 28 3.1.2 网购平台的法律性质… ……………………………… 29 3.2 网购平台在网购交易中的义务… …………………………… 31 3.2.1 对网购售假的事先审查义务… ……………………… 31 3.2.2 对网购售假的监管职责… …………………………… 33 3.2.3 平台网规中对网上售假的规范… …………………… 34 第4 章 垄断环境下网购平台的质量诚信管控… ………… 36 4.1 网购平台的垄断化趋势… …………………………………… 36 4.1.1 网购平台垄断化趋势原因… ………………………… 36 4.1.2 网购平台垄断化经济分析… ………………………… 38 4.2 网购平台质量诚信管控决策静态分析… …………………… 42 4.2.1 基本模型描述… ……………………………………… 42 4.2.2 模型分析… …………………………………………… 43 4.2.3 数值仿真… …………………………………………… 50 4.2.4 结果与启示… ………………………………………… 54 4.3 网购平台质量诚信管控决策动态分析… …………………… 55 4.3.1 基本模型描述… ……………………………………… 55 4.3.2 模型分析… …………………………………………… 57 4.3.3 实证检验与分析… …………………………………… 64 4.3.4 结果与启示… ………………………………………… 66 4.4 网购平台垄断化特征与治理… ……………………………… 67 4.4.1 网购平台垄断化特征… ……………………………… 68 4.4.2 网购平台垄断化治理对策… ………………………… 69 第5 章 竞争环境下网购平台的质量诚信管控… ………… 72 5.1 不同收费模式下网购平台的质量诚信管控… ……………… 72 5.1.1 模型描述… …………………………………………… 73 5.1.2 基于注册费的网购平台质量诚信管控… …………… 74 5.1.3 基于交易费的网购平台质量诚信管控… …………… 78 5.1.4 基于两步费的网购平台质量诚信管控… …………… 83 5.1.5 结果与启示… ………………………………………… 87 5.2 广告盈利模式下网购平台间的质量监控决策… …………… 88 5.2.1 基本模型描述… ……………………………………… 89 5.2.2 模型参数分析… ……………………………………… 94 5.2.3 数值仿真… …………………………………………… 97 5.2.4 结果与启示… ………………………………………… 100 第6 章 用户不同归属情境下网购平台质量诚信管控… … 102 6.1 不同归属情境下网购平台质量诚信管控… ………………… 102 6.1.1 基本模型… …………………………………………… 102 6.1.2 模型分析… …………………………………………… 105 6.1.3 数值仿真… …………………………………………… 114 6.1.4 结果和启示… ………………………………………… 117 6.2 不同归属情景下差异化网购平台质量诚信管控… ………… 118 6.2.1 基本模型… …………………………………………… 119 6.2.2 模型分析… …………………………………………… 122 6.2.3 数值仿真… …………………………………………… 128 6.2.4 结果和启示… ………………………………………… 130 第7 章 不同经营模式下网购平台的质量诚信管控… …… 132 7.1 网购平台企业的参与模式与质量诚信管控… ……………… 132 7.1.1 模型描述… …………………………………………… 132 7.1.2 模型建立与分析… …………………………………… 133 7.1.3 结果与启示… ………………………………………… 139 7.2 网购平台企业的平台分化行为… …………………………… 139 7.2.1 平台分化策略：以阿里巴巴为例… ………………… 139 7.2.2 模型建立与分析… …………………………………… 142 7.2.3 结果与启示… ………………………………………… 148 7.3 独立与分化网购平台间的竞争与质量诚信监控… ………… 148 7.3.1 模型建立与分析… …………………………………… 149 7.3.2 数值仿真… …………………………………………… 159 7.3.3 结果与启示… ………………………………………… 162 第8 章 平台商与政府协同的质量诚信管控… …………… 164 8.1 网购平台企业的监管意愿和政府责任… …………………… 164 8.1.1 模型建立… …………………………………………… 164 8.1.2 模型分析… …………………………………………… 167 8.1.3 结果与启示… ………………………………………… 172 8.2 网购产品质量的平台治理与公共治理… …………………… 172 8.2.1 网购平台的质量诚信管控… ………………………… 172 8.2.2 政府部门的质量诚信管控… ………………………… 176 8.2.3 平台商与政府的协同管控… ………………………… 179 第9 章 研究结论与展望… ………………………………… 181 9.1 研究结论… …………………………………………………… 181 9.2 不足与展望… ………………………………………………… 184 参考文献……………………………………………………… 186

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