游戏化营销:用游戏化思维做营销 本书特色

传统硬性广告越来越不受用户的拥护，目前经典的营销案例多是带有游戏化的思路。此外，游戏具备深度参与的特点，能够满足企业、个人的宣传推广需要。目前有不少公司想要走游戏化营销的道路，但是在摸索的过程中，发现试错成本太高。本书为了帮助这些在游戏化营销方面摸索中行走的人们，创作了有关游戏化营销的图书。 本书分为上中下三篇，分为认识篇、流程篇和案例篇。认识篇向读者介绍关于游戏化营销的背景、优势，以及游戏化营销的核心机制。流程篇主要向读者介绍关于游戏化营销具体的操作流程。案例篇主要讲述一些成功的游戏化营销案例，方便读者进行模仿、借鉴。

游戏化营销:用游戏化思维做营销 内容简介

"传统硬性广告越来越不受用户的拥护，目前经典的营销案例多是带有游戏化的思路。此外，游戏具备深度参与的特点，能够满足企业、个人的宣传推广需要。目前有不少公司想要走游戏化营销的道路，但是在摸索的过程中，发现试错成本太高。本书为了帮助这些在游戏化营销方面摸索中行走的人们，创作了有关游戏化营销的图书。 本书分为上中下三篇，分为认识篇、流程篇和案例篇。认识篇向读者介绍关于游戏化营销的背景、优势，以及游戏化营销的核心机制。流程篇主要向读者介绍关于游戏化营销具体的操作流程。案例篇主要讲述一些成功的游戏化营销案例，方便读者进行模仿、借鉴。 "

游戏化营销:用游戏化思维做营销 目录

上篇 游戏与商业的连接
第1 章 游戏化营销为什么被引爆 ............................................................2
1.1 游戏是人的天性 ................................................................................. 2
1.1.1 玩的反面不是工作 .......................................................................... 2
1.1.2 游戏并非单纯的玩乐 ...................................................................... 4
1.1.3 奥巴马：在游戏中植入竞选广告 .................................................. 5
1.2 营销广告要有爱、有温度 ................................................................. 7
1.2.1 营销不是单纯的“卖货” .............................................................. 7
1.2.2 营销广告要增进产品情感化 .......................................................... 9
1.2.3 价值观离不开“真、善、美” .................................................... 10
1.2.4 约翰?路易斯：“月球上的老人”主题活动 ............................ 12
1.2.5 滴滴“吸血加班楼”游戏营销揭秘 ............................................ 13
1.3 广告给予不了的，游戏可以 ........................................................... 16
1.3.1 激发客户获得“良性刺激” ........................................................ 16
1.3.2 促使客户爱上“讨厌”的商业活动 ............................................ 18
1.3.3 获得沉浸式的互动体验 ................................................................ 19
1.3.4 滴滴出行：H5 营销活动 .............................................................. 21
第2 章 营销中的游戏化思维 ................................................................. 23
2.1 游戏化营销思维：在非游戏情境中加入游戏元素 ........................ 23
2.1.1 营销，是一个坏孩子的游戏（*好的营销是没有营销） ......... 23
2.1.2 游戏化思维把工具变玩具 ............................................................ 24
2.1.3 用玩游戏的心态做营销 ................................................................ 26
2.1.4 外在激励，诱发参与者的内在激励 ............................................ 27
2.1.5 自制曲奇冰激凌：让吃冰激凌变成趣味性游戏 ........................ 29
2.2 游戏化思维的好处 ........................................................................... 30
2.2.1 促使产品变有趣，增加客户吸引力 ............................................ 30
2.2.2 把困难的商业任务，变得简单 .................................................... 32
2.2.3 消除用户抵触心理，变得易于接受 ............................................ 34
2.2.4 增强用户黏性，增加使用频次 .................................................... 35
2.2.5 让用户产生完整的情感体验 ........................................................ 37
2.2.6 激励用户帮助企业实现商业目标 ................................................ 38

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