中国道路丛书论企业形象:如何成为受赞誉的企业/中国道路丛书 本书特色

在持续推进“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中，企业形象作为不可替代的无形资产与战略资源，是企业竞争力的核心组成。
在新的竞争环境下，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音，成为新时代的“三好企业”。 作者从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架，从国际视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验，从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验，提出了企业形象建构的创意传播策略。

中国道路丛书论企业形象:如何成为受赞誉的企业/中国道路丛书 内容简介

在“一带一路”建设、深度参与经济优选化的进程中，企业形象是企业的无形资产与战略资源。 新时代下，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音，成为“三好企业”。 作者从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架，从靠前视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验，从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验，提出了企业形象建构的创意传播策略。

中国道路丛书论企业形象:如何成为受赞誉的企业/中国道路丛书 目录

**章 企业形象理论建构：内涵与体系 / 1
**节 企业形象的概念 / 1
第二节 企业形象的构成要素 / 8
第三节 企业形象的具体功能 / 10
第二章 企业声誉理论建构：认知与评价 / 25
**节 企业声誉的概念 / 26
第二节 企业声誉的关联因素 / 28
第三节 企业声誉的评价指标 / 30
第三章 企业传播理论建构：维度与框架 / 47
**节企业传播多视角研究 / 48
第二节企业传播的认识维度 / 49
第三节企业传播研究新框架 / 52
第四章 国外企业声誉建构：启示与借鉴 / 59
**节 日本企业声誉的哲学建构 / 60
第二节 美国企业声誉的文化建构 / 75
第三节 德国企业声誉的科学建构 / 82
第五章 国企形象建设体系：挑战与规律 / 91
**节 国企的改革历程与存在价值 / 91
第二节 国企形象面临的负面舆情与成因分析 / 99
第三节 国企形象的体系建设与战略目标 / 109
第六章 企业形象的创意传播：策略与实施 / 145
**节 企业形象的传播策略 / 145
第二节 “国资小新”的创意传播 / 163
第三节“ 走进新国企”创意传播 / 181

中国道路丛书论企业形象:如何成为受赞誉的企业/中国道路丛书 相关资料

在深度参与全球化进程中，中国企业不但要为世界提供优质的产品和服务，还要树立良好的形象和声誉。《论企业形象》一书以企业形象的问题意识为主线，以企业形象的理论分析为方法，比较中西方经验，特别是立足中国国有企业形象建设的经验与挑战，提出了许多有价值的理论发现与策略方向，体现了作者实事求是与学术报国的追求，堪称践行中国道路的力作。
中信集团原董事长、中信改革发展研究基金会理事长 孔丹

在企业日益走向世界的今天，企业形象既是企业标识，又是企业综合竞争能力的反映。《论企业形象》是我至今看过的把企业形象讲得*清楚的一本书，从企业形象、声誉管理和传播规律三个维度，提出了企业形象建构的创意传播策略，很好地解决了企业形象创建中的道与术问题，不仅厘清了企业形象的理论问题，而且还给出了企业形象创建的有效方法，是一本不可多得、值得学习借鉴的好书。
国务院国资委新闻中心主任 毛一翔

企业声誉是优秀的企业运营与有效的企业品牌传播相结合的必然结果，是企业良好形象的必要基础。《论企业形象》就如何成为受赞誉的企业展开了多维度的讨论，全面梳理了国内外对企业形象、企业声誉及企业传播的研究与实践，并根据新时代对企业的要求提出了包括经营业绩、创新能力、社会责任、及战略传播在内的影响企业声誉的四个维度及15个具体评价指标。君子务本，本立而道生。企业只有从立足社会的根本做起，企业声誉与形象才能做到实至名归，企业才能基业长青。
可口可乐大中华与韩国区公共事务、传播与可持续发展副总裁，张建弢

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